易烊千璽為百草味拍攝廣告的消息在微博上發(fā)酵了幾天之后，1月19日，這一樁代言美事終于官宣了。

前腳良品鋪子簽下為LV代言的吳亦凡，后腳強力競對百草味就火速出擊，搶得2018年各種代言拿到手軟的四字弟弟，零食界的鮮肉代言battle戰(zhàn)在春節(jié)前打響，激烈與大牌程度驚呆了粉絲與消費者們。

搶鮮肉背后是萬億零食市場的爭奪

不過，在Data君看來，這都是意料之中的事兒。血拼鮮肉代言的背后，是零食行業(yè)萬億級廣闊市場前景與頭部陣營競爭日益激烈的現(xiàn)狀。

CBNData此前發(fā)布的《2018線上零食消費洞察》就顯示，零食是線上食品的第一大品類，并連續(xù)5年保持持續(xù)增長。根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國休閑食品行業(yè)發(fā)展研究報告》的預計，到2020年休閑零食整體市場規(guī)模接近3萬億元。這其中，良品鋪子、百草味、三只松鼠、來伊份等頭部品牌占據(jù)了絕大部分的市場份額，競爭愈演愈烈。

明星帶貨策略在上一輪的battle中取得了良好的效果，三只松鼠與TFBOYS三小只的合作，百草味與楊洋的合作，都為這兩個電商品牌的市場份額迅速拓展起到了助推作用<愛尬聊_創(chuàng)建詞條>，并產生相對持久地長尾影響力。尤其是TFBOYS的帶貨力更是讓三只松鼠值回票價，連續(xù)三個季度在CBNData明星消費影響力休閑食品的榜單中均進入TOP20，并且影響力水平保持穩(wěn)定，混合堅果仍是他們最帶貨的單品。

CBNData星數(shù)羅盤截圖

為什么是易烊千璽？

明星為品牌的產品帶貨，歸根結底是代言和同款2種模式。CBNData明星商業(yè)價值洞察也是通過用代言模式和同款模式解構明星消費轉化模式，從而診斷出相對更為有效的模式。

CBNData此前發(fā)布的《TFBOYS商業(yè)價值洞察》發(fā)現(xiàn)，直接消費人群在線上購買TFBOYS代言期間的各商品的消費額占TFBOYS整體消費轉化價值的72%?？梢?，對于TFBOYS來說，代言是最有效的消費轉化模式，品牌應優(yōu)先選擇。尤其是零食堅果類，此類代言商品在直接消費人群中最受歡迎。

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