沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字化、智能化——正成為家居賣場(chǎng)打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵詞。雙十一檔期，紅星美凱龍結(jié)合這些行業(yè)趨勢(shì)和自身特色推出了多種活動(dòng)，線上推出萬(wàn)人直播，線下用更好的購(gòu)物體驗(yàn)打響雙十一“沖刺戰(zhàn)”。

今年雙十一，正值紅星美凱龍北京全球家居1號(hào)店12周年和紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)11周年。紅星美凱龍北京全球家居1號(hào)店將以“新國(guó)風(fēng)”為主題，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景；紅星美凱龍東五環(huán)店則匯聚時(shí)下流行的“金屬搖滾”元素，為京城消費(fèi)者展開(kāi)一場(chǎng)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的樂(lè)動(dòng)狂歡。而在線上，北京紅星美凱龍還將在雙十一期間推出金牌導(dǎo)購(gòu)萬(wàn)人直播，培養(yǎng)一批頭部直播達(dá)人，實(shí)現(xiàn)線上線下雙聯(lián)動(dòng)。

為帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，紅星美凱龍商場(chǎng)功能持續(xù)優(yōu)化。紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)也將呈現(xiàn)新變化，今年十大品類館帶給消費(fèi)者沉浸式的一站式體驗(yàn)，另外該商場(chǎng)智能電器館也將在年底開(kāi)業(yè)。

現(xiàn)場(chǎng)：國(guó)風(fēng)與搖<愛(ài)尬聊_創(chuàng)建詞條>滾的線下體驗(yàn)

“雙十一”作為線上線下最具影響力的超級(jí)營(yíng)銷IP，一直被各大電商平臺(tái)、購(gòu)物商場(chǎng)所重視。今年雙十一，北京紅星美凱龍以“五五開(kāi)團(tuán) 五動(dòng)京城”為主題，將給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的線下體驗(yàn)。

11月12日、11月13日，紅星美凱龍北京全球家居1號(hào)店、紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)分別進(jìn)行周年慶典活動(dòng)，分別以新國(guó)風(fēng)、搖滾為主題，讓消費(fèi)者享受視聽(tīng)盛宴。

紅星美凱龍北京全球家居1號(hào)店引入了國(guó)風(fēng)元素的設(shè)計(jì)。受訪者供圖

紅星美凱龍北京全球家居1號(hào)店引入了國(guó)風(fēng)元素的設(shè)計(jì)，其中包括京劇花旦元素等，讓消費(fèi)者從視覺(jué)中感受美好。

紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)則與家居頭部品牌依托商場(chǎng)11周年慶慶典、同城購(gòu)專享活動(dòng)，提供多重優(yōu)惠及超多新品發(fā)布，讓京城消費(fèi)者得到實(shí)惠。另外，北京東五環(huán)商場(chǎng)還匯聚了時(shí)下“金屬搖滾”的流行元素，比如黑豹樂(lè)隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)演唱等，為京城消費(fèi)者展開(kāi)一場(chǎng)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的樂(lè)動(dòng)之夜。

線上：推“金牌導(dǎo)購(gòu)萬(wàn)人直播”計(jì)劃

值得注意的是，今年雙十一，紅星美凱龍?jiān)诰€下推出雙人成團(tuán)的基礎(chǔ)上，還在線上推出了“金牌導(dǎo)購(gòu)萬(wàn)人直播”計(jì)劃。

北京紅星美凱龍介紹，萬(wàn)人直播的意義就是為商場(chǎng)、商戶打開(kāi)線上流量通道，并培育出一批頭部直播達(dá)人。同時(shí)，紅星美凱龍北京市營(yíng)發(fā)中心還將提供專業(yè)技能培訓(xùn)，讓參與的各商戶及導(dǎo)購(gòu)員從“小白”變“達(dá)人”，掌握直播技能，做一名專業(yè)的家居主播。北京紅星美凱龍希望，線上線下一體化，達(dá)到深耕運(yùn)營(yíng)，賦能經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。

今年雙十一，紅星美凱龍?jiān)诰€上推出了“金牌導(dǎo)購(gòu)萬(wàn)人直播”計(jì)劃。受訪者供圖

此外，紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心第一戰(zhàn)區(qū)還打造了直播基地。直播基地的落地將對(duì)商場(chǎng)、品牌以及消費(fèi)者有新的觸動(dòng)，包括推進(jìn)商場(chǎng)線上線下一體化融合、打造消費(fèi)者心智等。其使用面積為846.956平方米，可24小時(shí)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，中庭位置可布置成展陳區(qū)。

升級(jí)：繼續(xù)深耕高端電器細(xì)分品類

2010年，紅星美凱龍北京全球家居1號(hào)（原北京北五環(huán)商場(chǎng)）落地生根，2011年，北京東五環(huán)商場(chǎng)在朝青版塊崛起，紅星美凱龍?jiān)诒本┒鄥^(qū)域落子，在形成連鎖布局的同時(shí)，北京的多個(gè)商場(chǎng)又各具特色，在線下給消費(fèi)者帶來(lái)不同的體驗(yàn)。

北京紅星美凱龍今年不斷深耕高端電器細(xì)分領(lǐng)域。紅星美凱龍北京全球家居1號(hào)店·智能電器生活館早在今年7月就已開(kāi)業(yè)，據(jù)悉，它是全北京規(guī)模最大的高端電器館，館中薈聚了幾十個(gè)一線大牌。紅星美凱龍北京全球家居1號(hào)店總經(jīng)理廖金波曾介紹，作為紅星美凱龍?jiān)诒本┐蛟斓淖钚碌陸B(tài)，重裝升級(jí)后，北京全球家居1號(hào)店大幅升級(jí)了商場(chǎng)的購(gòu)物環(huán)境和舒適度，并對(duì)90%的品牌進(jìn)行了重裝升級(jí)，引進(jìn)了大量的新品牌、新產(chǎn)品和更多的旗艦店，全面升級(jí)品牌結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品及服務(wù)。紅星美凱龍通過(guò)打造智能電器生活館，探索新型線下銷售渠道的新業(yè)態(tài)、新模式的更多可能性，或?qū)㈤_(kāi)辟第二增長(zhǎng)曲線。

這一模式在北京紅星美凱龍的商場(chǎng)中將持續(xù)延伸，紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)即將開(kāi)業(yè)的智能電器館還將引進(jìn)純進(jìn)口品牌-恒隆電器。資料顯示，北京東五環(huán)商場(chǎng)智能電器館面積超7000平方米，涉及倍世、博世、威能、smeg、恒隆等品牌，其中，恒隆電器超3600平方米。而電梯生活館面積超3000平方米，涉及三菱電梯、日立電梯、西繼迅達(dá)、迅達(dá)電梯、天梭電梯等品牌。除此之外，紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)今年打造出十大品類館，呈現(xiàn)沉浸式的店態(tài)，給消費(fèi)者提供更好的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。