團(tuán)體只能做兩件事，錦上添花或落井下石。—— 《烏合之眾》

一夜之間，天氣變了。曾經(jīng)被網(wǎng)友調(diào)侃為“紅星鴻星爾克，土鱉第一”的紅星鴻星爾克，一天之內(nèi)走紅網(wǎng)絡(luò)，成為“良心企業(yè)”“簡約”“品質(zhì)好”的代名詞?；馂?zāi)發(fā)生后，全網(wǎng)網(wǎng)友爭相搶鞋。隨后傳出的董事長說服大家理性消費(fèi)的消息，再次給了“紅星鴻星爾克”一個好印象。網(wǎng)友們紛紛感嘆“感覺要倒閉了，捐了這么多”，這幾乎是品牌成立以來的最高時刻。

晉江鞋已各奔前程

晉江鞋業(yè)于上世紀(jì)七八十年代創(chuàng)立于福建省晉江市。特步、361、安踏、匹克、貴鳥，都是和當(dāng)時的紅星鴻星爾克一起長大生存的，現(xiàn)在分道揚(yáng)鑣了。在“河南捐”事件之前，紅星鴻星爾克做得并不好。有的品牌倒閉了，有的品牌活了下來，有的成名了。就像和你在同一個班上學(xué)的同學(xué)，同樣的老師，同樣的教學(xué)環(huán)境。為什么有的人才華橫溢，有的人畢業(yè)后窮困潦倒？七八十年代，國產(chǎn)運(yùn)動鞋剛在晉江起步，大家摸著石頭過河。因?yàn)閺S家沒有經(jīng)驗(yàn)，沒有品牌意識，都拿國外的鞋子做樣品改版，賺取利潤?！俺u”刻在晉江鞋的基因里。

抄襲不是長久之計，錦江系所有品牌都開始尋找出路。安踏開始花錢贊助體育明星，之后收購了韓國品牌“FILA”。匹克也加大了研發(fā)力度，黑科技產(chǎn)品“國極”獲得了巨大的市場利潤。特步力求轉(zhuǎn)型，收購國外品牌，實(shí)現(xiàn)從單一品牌到多品牌的發(fā)展。不是錦江系的李寧，2018年登上巴黎時裝周后一戰(zhàn)成名。原來中國運(yùn)動鞋真的可以走出自己的時尚之路，不用再抄襲大牌了。然而，紅星鴻星爾克似乎并沒有順利轉(zhuǎn)型，依然延續(xù)著“抄襲”的未知基因。

圖|上面是紅星鴻星爾克，下面是耐克

圖|上圖為紅星鴻星爾克，下圖為李寧

捧上神壇

今天是7月27日。紅星鴻星爾克“河南捐款”事件已經(jīng)過去7天，熱度依舊不減。網(wǎng)友瘋狂搶購鞋子，“讓紅星鴻星爾克多賺點(diǎn)錢”“不能讓這么盡職盡責(zé)的國產(chǎn)品牌倒下”。每一次搶購的理由都體現(xiàn)了網(wǎng)友們的“同情心”和“愛國主義”，這與中國人愛國熱情高漲的奧運(yùn)會不謀而合，“紅星鴻星爾克”更是中國人傾注愛國熱情的對象。天時、地利、人和，紅星鴻星爾克無疑是命運(yùn)之神的眷顧。但是網(wǎng)友搶鞋的原因只有很多，比如“質(zhì)量好”、“款式好”。紅星鴻星爾克的鞋子沒有被稱贊為商品。在這場搶鞋熱潮中，鞋子更像是一個“標(biāo)簽”，一個“我買的時候愛國，我支持良心企業(yè)，我是有民族精神的好人”的標(biāo)簽。買紅星鴻星爾克的人真的會穿嗎，或者穿多久？大概率不會成為日常穿搭。畢竟網(wǎng)友真的調(diào)侃過紅星鴻星爾克，很丑。而這個事實(shí)不會隨著一個企業(yè)的優(yōu)秀品格而改變。

網(wǎng)友對紅星鴻星爾克的同情已經(jīng)轉(zhuǎn)化為對其他國產(chǎn)品牌的聲討。凡是不捐錢或生活比紅星鴻星爾克好但不捐比紅星鴻星爾克多的鞋類企業(yè)，都不同程度地遭到了“網(wǎng)絡(luò)暴力”。其他企業(yè)是無辜的，紅星鴻星爾克成了眾矢之的。

站的越高，會不會摔得越慘

河南的災(zāi)情總會過去，奧運(yùn)會和網(wǎng)友的熱情也會過去。過去之后？紅星鴻星爾克能徹底翻身嗎？如果紅星鴻星爾克還是走原創(chuàng)品牌路線，而不是加大R&D投資，走創(chuàng)新之路，很可能不會。當(dāng)網(wǎng)友的熱情和沖動過去了，理智就會重新審視這件事，而不是感情。他們會不會看著紅星鴻星爾克躺在家里覺得不太<愛尬聊_尬聊百科>好看？當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)一些質(zhì)量問題時，會去網(wǎng)上進(jìn)行大的索賠嗎？紅星鴻星爾克的底片會不會一旦被扒到地上？紅星鴻星爾克下次捐款不夠會被罵嗎？當(dāng)然，這些只是潛在的危機(jī)。一夜之間被網(wǎng)友捧起來的紅星鴻星爾克，站在道德的制高點(diǎn)，享受著網(wǎng)友的禮物，但也接受了網(wǎng)友的“道德綁架”。

近幾天紅星鴻星爾克大火，各種黑料逐漸浮出水面，但并沒有被放大。關(guān)于他們捐款目的的各種無端猜測正在慢慢發(fā)酵。但我相信這是無稽之談，因?yàn)閲矣须y，想方設(shè)法的幫助是每個民族企業(yè)社會責(zé)任感的體現(xiàn)。捐固然重要，但不捐很正常，捐多少就是你的心。網(wǎng)民要為企業(yè)做好事營造良好的輿論環(huán)境，推動企業(yè)和個人積極做好事。他們不需要在乎多少，也不需要擔(dān)心自己會不會掉下神壇。

紅星鴻星爾克只是一個符合民意的國貨企業(yè)代表。網(wǎng)友瘋狂的背后是對國貨崛起的期待。國產(chǎn)品牌那么多，但現(xiàn)在只有李寧一個人真正走出來，成為國人的驕傲。中國人也希望有一天國貨在質(zhì)量、款式、理念、品牌等方面崛起，讓他們心甘情愿地為國貨和產(chǎn)品買單。而不是像現(xiàn)在這樣用愛國主義來買單。紅星鴻星爾克希望肩負(fù)起國貨崛起的使命，這一天很快就會到來！