第一財(cái)經(jīng)，“開(kāi)預(yù)售當(dāng)天，我買(mǎi)了首日下午18:15的票。一張票196元，我買(mǎi)了兩張票和朋友一起去?！?5歲的上海白領(lǐng)陳驍告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

陳驍回憶起看《阿凡達(dá)》的第一部：“那時(shí)候我還在上初中，和同學(xué)一起去看的。印象中票價(jià)應(yīng)該不會(huì)超過(guò)50元?！敝劣跒槭裁次疫€在期待《阿凡達(dá)：水之道》，陳驍說(shuō)：“對(duì)我來(lái)說(shuō)，十幾年前的第一部是當(dāng)時(shí)3D視覺(jué)藝術(shù)的天花板。我感受到了震撼和浪漫，現(xiàn)在還記憶猶新。所以我也很期待《阿凡達(dá)2》?！敝劣?00元附近的高票價(jià)，陳驍認(rèn)為：“阿凡達(dá)粉絲偶爾看一次還是可以接受的?！?

《阿凡達(dá)》這個(gè)IP一直受到觀眾的追捧?！栋⒎策_(dá)》，20<愛(ài)尬聊_百科大全>09年發(fā)布，創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄。而且2021年《阿凡達(dá)》在國(guó)內(nèi)的復(fù)映，幫助該片重奪影史票房第一?！栋⒎策_(dá)》全球票房超過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，累計(jì)票房約28億美元。

當(dāng)然，也有12年前花巨資買(mǎi)《阿凡達(dá)》黃牛票的，但今年不想再看到《阿凡達(dá)2》黃牛票了。

“我和我老婆12年前一起看《阿凡達(dá)》。我記得很清楚。那是情人節(jié)的前一天。我們?cè)趤?lái)福士和平影看了IMAX。票面價(jià)格150，但是我們買(mǎi)的黃牛票，一張380元，在十幾年前是一筆巨款。是當(dāng)時(shí)情人節(jié)的頂配?！?3歲的市民郭先生告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“不過(guò)今年不打算看了，我們也不算《阿凡達(dá)》鐵粉。當(dāng)時(shí)主要是因?yàn)閼c祝節(jié)日?！惫壬f(shuō)。

截至12月13日22: 00，《阿凡達(dá)2》預(yù)售票房已破1.5億元，預(yù)售總?cè)藬?shù)超過(guò)173萬(wàn)，12月16日票房占比93.6%。目前很多IMAX影院的票價(jià)都達(dá)到了300元以上，最高的達(dá)到了354元。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，該片目前的平均票價(jià)為84.53元，IMAX廳的平均票價(jià)為123.48元。60%左右的電影院門(mén)票在30元到50元之間，大部分是普通電影院。記者注意到，12月14日大部分影院黃金區(qū)域的座位已經(jīng)售罄。

不過(guò)成都一家電影院的經(jīng)理告訴第一財(cái)經(jīng)記者，他們影院《阿凡達(dá)2》的預(yù)售票房其實(shí)表現(xiàn)一般，很多觀眾不會(huì)一上映就蜂擁而至去看大片。估計(jì)很多人會(huì)想著以后再看，多多少少受到了疫情的影響。

影院經(jīng)理說(shuō)：“因?yàn)椤栋⒎策_(dá)2》的行業(yè)預(yù)期高，所以這部片子的價(jià)格高，但是目前預(yù)售沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，所以這兩天票價(jià)可能會(huì)降下來(lái)，回歸理性。其實(shí)價(jià)格太高，只會(huì)讓觀眾離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)。055-79000票價(jià)適度偏高可以理解。畢竟這部片子講的是效果，專館的建設(shè)成本本來(lái)就高，但是要掌握好度?！?

大片電影剛上映的時(shí)候，高達(dá)幾百元的票價(jià)并不是《阿凡達(dá)2》的專屬。2019年4月，《阿凡達(dá)2》首映日零點(diǎn)場(chǎng)出現(xiàn)高于400元的高價(jià)票，甚至閑魚(yú)等二手交易平臺(tái)也有倒票嫌疑。

電影票的價(jià)格是誰(shuí)定的？

上海楊浦區(qū)一家影院經(jīng)理告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“電影票價(jià)格是市場(chǎng)自己定的。不同影院的放映設(shè)備差異很大，放映質(zhì)量也大相徑庭。電影局一般不給指導(dǎo)價(jià)，要根據(jù)各制片廠的實(shí)際情況來(lái)定?！?

松江區(qū)另一家影院投資方表示：“廣電總局電影局會(huì)出最低票價(jià)，不低于最低票價(jià)。”

從這個(gè)角度來(lái)看，其實(shí)電影票價(jià)并沒(méi)有嚴(yán)格的上限，各影院可以根據(jù)自己的設(shè)備、安排、供求關(guān)系來(lái)調(diào)整票價(jià)。

不管觀眾愿不愿意為《復(fù)聯(lián)4》的高票價(jià)買(mǎi)單，《阿凡達(dá)2》在業(yè)內(nèi)意義重大，因?yàn)樗鼤?huì)推動(dòng)t

中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫家善看好《阿凡達(dá)2》的表現(xiàn)。他預(yù)計(jì)，在不久的將來(lái)，全球影視行業(yè)的水平將會(huì)經(jīng)歷一次大的迭代。上一次影視行業(yè)迭代時(shí)代是從《阿凡達(dá)2》開(kāi)始的。相信即將到來(lái)的《阿凡達(dá)》等。也將推動(dòng)世界影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

談及電影行業(yè)的最后階段，孫家山說(shuō)，其實(shí)就是大家熟悉的挑形象、挑臉、挑背景。區(qū)別在于精細(xì)和完整?，F(xiàn)在，基本規(guī)則和邏輯確實(shí)變了，進(jìn)入了混合現(xiàn)實(shí)和虛擬拍攝階段。比如可以用超大屏幕作為背景拍攝，肉眼幾乎無(wú)法識(shí)別，甚至一次都不需要后期拍攝?？偟膩?lái)說(shuō)，世界影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，視覺(jué)效果更好，成本更低，后期制作周期更短。

但在孫家山看來(lái)，花高價(jià)去看放映更多的是出于當(dāng)年的情懷，而這種情懷本身就來(lái)自于《阿凡達(dá)2》起步的新電影工業(yè)階段?！耙?yàn)椤栋⒎策_(dá)》確實(shí)是當(dāng)時(shí)電影工業(yè)發(fā)展的節(jié)點(diǎn)和里程碑，當(dāng)時(shí)的技術(shù)能以那種完成度呈現(xiàn)，改變了過(guò)去電影的一些基本定義，震撼了一兩代人?！?