一般來(lái)說(shuō)，如果你想在淘寶或者天貓購(gòu)物，一般會(huì)選擇搜索關(guān)鍵詞來(lái)查找產(chǎn)品?，F(xiàn)在，手機(jī)淘寶正試圖以一種新的方式幫助你找到你想要的產(chǎn)品。

在阿里無(wú)線部門，一個(gè)集搜索算法、數(shù)據(jù)挖掘和手機(jī)淘寶產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)于一體的集團(tuán)正在推廣一個(gè)圖像搜索項(xiàng)目——“Photo Purchase”。通過(guò)它，你可以拍攝電視女主持人、街頭專家和線下商店的服裝，用照片在手機(jī)淘寶上購(gòu)買同樣的物品。

今年年初的照片購(gòu)買只是測(cè)試版，隱藏在手機(jī)淘寶的三級(jí)頁(yè)面功能服務(wù)中。隨著產(chǎn)品接近成熟，照片購(gòu)買在11月進(jìn)入掃描頁(yè)面，與掃碼一起成為平行入口。

顧名思義，購(gòu)買照片就是用照片進(jìn)行圖像搜索。打開(kāi)手機(jī)<愛(ài)尬聊_健康養(yǎng)生>淘寶，點(diǎn)擊左上角的“掃描”，會(huì)出現(xiàn)“掃碼”和“拍照購(gòu)買”兩個(gè)選項(xiàng)。如果選擇后者，可以拍照上傳，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)圈出衣服主體，后臺(tái)會(huì)將照片信息與商品庫(kù)進(jìn)行匹配，呈現(xiàn)同類產(chǎn)品的搜索結(jié)果。

在阿里無(wú)線技術(shù)負(fù)責(zé)人南天看來(lái)，很多時(shí)候，當(dāng)消費(fèi)者看到一件衣服時(shí)，很難用精確的詞語(yǔ)來(lái)描述“點(diǎn)”、“條紋”等視覺(jué)商品特征。但是，如果你拍一張照片，你可以通過(guò)圖像搜索在海量的商品庫(kù)中找到產(chǎn)品。這種場(chǎng)景也給用戶帶來(lái)了新的購(gòu)物體驗(yàn)。

對(duì)于每一張照片，手機(jī)淘寶會(huì)根據(jù)價(jià)格、款式等維度貼上百個(gè)標(biāo)簽，提高搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性。與百度、騰訊等圖片領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，圖購(gòu)產(chǎn)品經(jīng)理文瑤在接受PingWest采訪時(shí)表示，在阿里巴巴平臺(tái)上的上海產(chǎn)品數(shù)據(jù)是最大的優(yōu)勢(shì)。這些數(shù)據(jù)標(biāo)注了品牌、材質(zhì)、款式、價(jià)格等各個(gè)維度。

11月，照片購(gòu)買功能正式上線。在文瑤看來(lái)，這與團(tuán)隊(duì)算法等技術(shù)的成熟有很大關(guān)系，移動(dòng)智能設(shè)備的普及也是一個(gè)重要因素。手機(jī)淘寶日活躍量已達(dá)8000萬(wàn)。他認(rèn)為未來(lái)會(huì)有兩種搜索方式，一種是文本和語(yǔ)音搜索，另一種是圖像搜索。而后者剛剛起步，照片購(gòu)買需要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

目前，圖片購(gòu)買圖片搜索的范圍仍僅限于女裝和包包。明年，拍照購(gòu)物還將開(kāi)放男裝、鞋帽、家居裝飾、配飾等各種品類。隨著更多用戶的使用，照片購(gòu)買團(tuán)隊(duì)可以修改照片購(gòu)買的算法和程序。

根據(jù)雙12活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的隨機(jī)測(cè)試，五件女裝中有兩件找到了相同的段落，而另外三件女裝的相似率超過(guò)了90%。照片購(gòu)買者可以對(duì)圖片的顏色、圖案和風(fēng)格的識(shí)別給出非常準(zhǔn)確的反饋。

對(duì)于拍照購(gòu)物，精準(zhǔn)搜索只是第一步。基于產(chǎn)品細(xì)節(jié)的推薦，找到相同或相似的產(chǎn)品是一個(gè)重要的商業(yè)方向。田女士說(shuō)，“消費(fèi)者在搜索這件衣服的時(shí)候，可能只是喜歡衣服的顏色、顏色或者某個(gè)細(xì)節(jié)，但我們要做的就是在消費(fèi)者形象搜索的基礎(chǔ)上，向她推薦更多細(xì)節(jié)相似的產(chǎn)品，讓她最終找到完全滿意的產(chǎn)品。”

基于照片購(gòu)買的搜索技術(shù)，手機(jī)淘寶推出了“派力達(dá)”。用戶用手機(jī)拍攝一件女裝并上傳后，淘寶達(dá)人可以推薦一款衣服鞋帽的搭配。為了激勵(lì)用戶使用這個(gè)功能，阿里巴巴打出了明星牌。在上傳照片并完成一站式購(gòu)物后，它有機(jī)會(huì)在雙12當(dāng)天與韓國(guó)明星李敏鎬約會(huì)。根據(jù)淘寶給出的數(shù)據(jù)，有300萬(wàn)淘寶用戶參與了此次拍賣。