屏幕銳利的小米手機(jī)

003010 12月3日?qǐng)?bào)道，夏普2014財(cái)年上半年(4-9月)的業(yè)績?cè)谒膫€(gè)財(cái)年后實(shí)現(xiàn)盈利。中國智能手機(jī)制造商液晶面板的強(qiáng)勁銷售已成為推動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L的火車頭。然而，在全球中小尺寸液晶面板市場(chǎng)份額最高的日本對(duì)華業(yè)務(wù)放緩，自3月份上市以來，已被迫三次降低業(yè)績。為什么夏普和日系顯示器形成鮮明對(duì)比？

10月15日，日本Monitor將2014財(cái)年(截至2015年3月)最終損益從最初預(yù)計(jì)的268億日元下調(diào)至虧損100億日元，這讓夏普感到不安。原因是中國制造商的液晶面板價(jià)格下降了。盡管夏普向股市相關(guān)人士解釋稱“中國業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健”，但16日，夏普股價(jià)較前一交易日下跌226日元，跌幅4%。

根據(jù)夏普10月31日發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告，2014年4-9月的最終損益在四個(gè)財(cái)年后首次實(shí)現(xiàn)盈利(47億日元)。在中國廠商液晶面板銷售強(qiáng)勁的背景下，液晶業(yè)務(wù)營業(yè)利潤同比增長至2.4倍，達(dá)到208億日元。同日，夏普總裁高喬星三自信地表<愛尬聊_尬聊百科>示：“本財(cái)年上半年對(duì)華銷售額約1000億日元。下半財(cái)年將超過上半財(cái)年。”

夏普的表現(xiàn)與日本顯示器形成鮮明對(duì)比，很大程度上是受中國新智能手機(jī)制造商小米科技的影響。

根據(jù)美國研究公司IDC的統(tǒng)計(jì)，2014年7-9月，小米全球智能手機(jī)供應(yīng)量排名第三，僅次于三星galaxy和美國蘋果。7-9月份小米供應(yīng)量為1730萬臺(tái)，是去年同期(560萬臺(tái))的3倍。在全球整體供給增長25%的背景下，小米的增速極為突出。夏普向小米供應(yīng)大量液晶面板。夏普的一位高管說：夏普上了快車。

屏幕銳利的小米平板電腦

小米成立于2010年，產(chǎn)品價(jià)格只有iPhone的一半左右。作為一家新興的智能手機(jī)制造商，小米在市場(chǎng)上受到了越來越多的關(guān)注。

小米充分利用互聯(lián)網(wǎng)銷售方式。與以實(shí)體店銷售為主的中國老牌智能手機(jī)廠商華為、聯(lián)想相比，小米大幅降低了銷售成本，并利用降低的成本來降低產(chǎn)品價(jià)格。小米利用社交網(wǎng)站通過口碑推廣產(chǎn)品。另一方面，它還通過互聯(lián)網(wǎng)征求用戶的改進(jìn)建議。

夏普向小米大量供應(yīng)液晶面板的機(jī)會(huì)在蘋果。

雖然夏普也在向蘋果供應(yīng)液晶面板，但在蘋果的液晶面板供應(yīng)商名單中，夏普排在韓國LG顯示器和日本顯示器之后，從“iPhone 4S”開始，夏普就成為了蘋果的液晶面板供應(yīng)商。

當(dāng)蘋果智能手機(jī)的供應(yīng)量減少時(shí)，首先會(huì)減少對(duì)夏普的購買。事實(shí)上，“iPhone 5S”的銷量并不景氣。在受到“蘋果”打擊的2013年1-3月期間，夏普供應(yīng)蘋果的工廠開工率為零。當(dāng)時(shí)夏普正處于經(jīng)營危機(jī)，企業(yè)內(nèi)部有一種聲音說“蘋果是毒蘋果”。

為了擺脫對(duì)蘋果的依賴，我們必須擴(kuò)大供應(yīng)目標(biāo)。夏普瞄準(zhǔn)的是中國智能手機(jī)廠商，小米就是其中之一。另一方面，對(duì)蘋果銷售額占2013財(cái)年(截至2014年3月)合并銷售額30%左右的日本顯示器，未能與小米談妥交易價(jià)格，導(dǎo)致“交易一度中斷”(日本顯示器總裁大冢周一)，其影響力體現(xiàn)在2014年4-9月的財(cái)務(wù)報(bào)告中。

然而，這種情況似乎不會(huì)持續(xù)太久?！爸挥挟a(chǎn)生結(jié)果，重新獲得信任”。目前，股價(jià)已跌至公募價(jià)格40%左右的日本顯示器總裁大冢在11月13日的財(cái)務(wù)報(bào)告會(huì)上如是說。作為具體對(duì)策，大冢提出與亞洲四大手機(jī)廠商簽訂大規(guī)模合同。小米已經(jīng)開始在今年夏天發(fā)布的新機(jī)型上安裝日本顯示器的液晶面板。日本監(jiān)測(cè)顯示，“2015年1-3月對(duì)華供應(yīng)將增加”。

“日本顯示器已將智能手機(jī)液晶面板的價(jià)格從最初的20美元降至10美元，”日本一家電子制造商的高管在解釋日本顯示器交易擴(kuò)大的原因時(shí)表示。圍繞智能手機(jī)液晶面板的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始。得益于與小米的交易，在中國市場(chǎng)有所提升的夏普也不安全。