如果把時(shí)間推回到2015年之前，騰訊做一部《穿越火線》 IP的電競(jìng)網(wǎng)劇就合理多了，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候CF的營(yíng)收能力還能在鵝廠坐上頭把交椅。但是現(xiàn)在，雖然CFPL和CFML已經(jīng)成熟，但還是難掩CF逐漸衰落的事實(shí)。在這樣的背景下，騰訊聯(lián)合多方為其打造網(wǎng)劇，其背后的深意更值得揣測(cè)。

作者：二腦

圖片：來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)

三天前，由騰訊影業(yè)聯(lián)合出品的電競(jìng)IP網(wǎng)劇《穿越火線》正式開機(jī)。三天之內(nèi)，這部電競(jìng)網(wǎng)劇僅在騰訊視頻平臺(tái)就收獲了1.3億張專輯，每集可以收獲幾十萬(wàn)次彈幕互動(dòng)。

從最初的收視數(shù)據(jù)來(lái)看，這部網(wǎng)劇已經(jīng)超越了同一個(gè)電競(jìng)IP的前幾部作品，在口碑方面觀眾反響更加突出。但是，《穿越火線》取得這樣的成績(jī)，并不稀奇。這部劇一方面有鹿晗、Leo等當(dāng)紅“小鮮肉”的流量加持，吸引了一大批“顏值粉”和“媽媽粉”。另一方面，《穿越火線》 IP這些年積累了龐大的玩家粉絲資源。

更何況有了之前“掛羊頭賣狗肉”的經(jīng)驗(yàn)，《穿越火線》這部與游戲內(nèi)容高度結(jié)合的網(wǎng)劇成為了一部“另類”作品，通過(guò)高度還原游戲內(nèi)容贏得了大批觀眾的好評(píng)。

寫到這里，可能有些非火線玩家會(huì)有疑問(wèn)?，F(xiàn)在的CF IP還不能說(shuō)很“酷”，但已經(jīng)逐漸拉大了與騰訊《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》招牌作品的差距，《穿越火線》無(wú)論是游戲的熱度還是電競(jìng)的熱度都很難與前兩者相比。為什么這個(gè)在玩家口中“即將酷斃”的游戲IP能吸引如此多的關(guān)注？

003010為什么IP還有這么大的吸引力？

2007年底，《穿越火線》在騰訊的代理運(yùn)營(yíng)下正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并在隨后幾年迅速成為“國(guó)民級(jí)”FPS游戲。而這款游戲能有頑強(qiáng)的生命力到今天，靠的就是前幾年積累的龐大用戶資源。

截至目前，《穿越火線》全球注冊(cè)用戶約6.7億，其中中國(guó)注冊(cè)用戶超過(guò)5億。近年來(lái)CF逐漸沒落，但這款游戲背后龐大的玩家數(shù)量仍然是大多數(shù)熱門游戲產(chǎn)品無(wú)法比擬的。除了騰訊的成功運(yùn)營(yíng)，這款游戲背后的開發(fā)商韓國(guó)微笑門公司也為取得這一成績(jī)起到了至關(guān)重要的作用。

在CF誕生之初，微笑門就將這款游戲定位為休閑FPS，而不是像CS: GO和守望先鋒那樣相對(duì)簡(jiǎn)單的競(jìng)技類。要知道，在2010年之前，除了星際爭(zhēng)霸、魔獸世界、DOTA等不同種類的游戲之外，最能與CF共享網(wǎng)吧世界的將會(huì)是CS: GO的前身反恐精英。但當(dāng)時(shí)CS的畫質(zhì)遠(yuǎn)不如CF，在游戲內(nèi)容的豐富程度上也落后于前者。在這種情況下，CF才得以成長(zhǎng)為國(guó)產(chǎn)FPS游戲之王。

但在2010年之后，當(dāng)大量游戲廠商崛起，各種投入巨大的優(yōu)質(zhì)游戲頻頻出現(xiàn)時(shí)，CF并沒有順應(yīng)潮流做出大的改變，而是一如既往的保留了原有的游戲畫面和引擎。近幾年CF一直被玩家詬病的游戲質(zhì)量問(wèn)題，其實(shí)成了幫助CF逆勢(shì)崛起的資本。

當(dāng)時(shí)CF開發(fā)商微笑門在外面出現(xiàn)大量游戲新品的情況下，堅(jiān)持大眾化的策略。微笑門公司CEO張回憶起當(dāng)時(shí)的情景說(shuō)：當(dāng)時(shí)亞洲很多國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施水平都不高<愛尬聊_百科知識(shí)大全>。為了盡可能的提高游戲的覆蓋率和普及度，CF的核心發(fā)展方向一直與《穿越火線》、《使命召喚》、《絕地求生》等熱門游戲不同。微笑門當(dāng)時(shí)給CF打造的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是不需要高配置。

在微笑之門的普及策略下，CF多年來(lái)的入門門檻遠(yuǎn)低于其他熱門FPS游戲，為游戲的用戶資源積累提供了相當(dāng)大的幫助。就像網(wǎng)劇《CS：GO》里，黑漆漆的網(wǎng)吧，老舊的電腦機(jī)器，讓很多觀眾產(chǎn)生了“我的青春回來(lái)了”的共鳴。

正是這種原始積累，讓CF籠絡(luò)了一大批游戲玩家。之后雖然CF玩家逐漸被《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》、《DOTA2》、《使命召喚》等后起之秀瓜分，但當(dāng)時(shí)建立的這個(gè)IP的影響力并未受到影響。一句話，可以概括為：現(xiàn)在的CF玩家不一定是其他熱門游戲的玩家，但在當(dāng)今的熱門游戲玩家中，一定有曾經(jīng)的CF玩家。

這也是《守望先鋒》網(wǎng)劇在這個(gè)CF時(shí)代依然受歡迎的原因。那么另一個(gè)問(wèn)題又來(lái)了。相比CF，今天的《穿越火線》和《英雄聯(lián)盟》在體量和IP影響力上更勝一籌。為什么騰訊最終選擇了CF？

游戲可能會(huì)冷，但I(xiàn)P可能會(huì)進(jìn)化。

如文章開頭所說(shuō)，如果CF放在7、8年前，用這個(gè)游戲IP做網(wǎng)劇背景還是有意義的。畢竟在那個(gè)年代，CF是第一個(gè)值得“吸金”的產(chǎn)品。但近年來(lái)，CF的盈利能力顯然已經(jīng)觸及天花板。

幾年前，CF還能以近10億美元的年?duì)I收領(lǐng)跑騰訊的產(chǎn)品，但現(xiàn)在隨著《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》的崛起，營(yíng)收能力翻倍，CF的吸金能力已經(jīng)有些捉襟見肘。但是即使

如此，CF依然能夠擠進(jìn)營(yíng)收前五之列，這也證明了CF用戶黏性與消費(fèi)能力的出色。這或許也是騰訊愿意通過(guò)IP跨界來(lái)為其續(xù)命的原因之一。

　　8月，CF將迎來(lái)一次改動(dòng)較大的版本更新，在更新前期依靠網(wǎng)劇為其造勢(shì)，也可以理解為騰訊的營(yíng)銷手段。

　　當(dāng)然，也正如文章中所提到的，縱然CF如今在電競(jìng)化方面成績(jī)顯著，CFPL與CFML已經(jīng)走上了穩(wěn)定發(fā)展的道路，但是由于游戲畫面質(zhì)量問(wèn)題始終沒有解決，越來(lái)越多的玩家已經(jīng)開始向其他產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。如果游戲內(nèi)容質(zhì)量仍然是10年前的標(biāo)準(zhǔn)，那么CF“涼涼”的可能性就依然存在。而且目前，CF在韓國(guó)已經(jīng)停服。

　　不過(guò)，CF游戲可能會(huì)涼，但是“穿越火線”這一IP卻還有進(jìn)化的可能，而Smile Gate也并未放棄“穿越火線”這個(gè)IP。《穿越火線》網(wǎng)劇在去年開拍時(shí)，參與方除了一票影視公司以外，也曾出現(xiàn)了Smile Gate的身影。而就在上個(gè)月，Smile Gate出品的新作《穿越火線X》正式進(jìn)入了Bate測(cè)試階段。

　　老游戲迎來(lái)重大版本更新，同IP新產(chǎn)品上線在即，騰訊在這些重要節(jié)點(diǎn)中上線這部網(wǎng)劇的原因其實(shí)已經(jīng)十分明顯了。這不僅會(huì)為CF這款“高齡”產(chǎn)品注入新的生機(jī)，同時(shí)也在為新產(chǎn)品的登場(chǎng)造勢(shì)。在“劇游聯(lián)動(dòng)”之下，穿越火線這個(gè)IP或許將迎來(lái)第二春。