86天，兩破吉尼斯、超4億點擊量、35個國家MV榜單排行榜冠軍……此時此刻的地球另一邊，一位其貌不揚、曾被經(jīng)紀(jì)公司建議整容的韓國34歲胖大叔PSY（鳥叔）正以病毒般肆虐的瘋狂速度、憑一連串令人咋舌的數(shù)據(jù)，輕松蹦上美國Billboard單曲榜亞軍，成功將賈斯汀·比伯、阿黛爾等當(dāng)紅歐美歌手甩在后面，自己則徹徹底底紅個爛透，一場亞洲“土肥圓”大叔逆襲的勵志故事神奇上演。這場看似純屬偶然的MV全球爆紅現(xiàn)象背后，卻是受眾市場對韓國政府聯(lián)手演藝界多年海外文化輸出的一次成果檢閱。

　　同時，《江南style》引起全民性的瘋狂惡搞，翻拍模仿版本層出不窮，奧巴馬版、周星馳版、美國海軍版、婚禮版、女生宿舍版等在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂轉(zhuǎn)載，在搜索引擎中輸入“江南style”顯示的信息數(shù)多達223000萬條，而千余件和鳥叔相關(guān)的T恤、墨鏡等周邊物品也在淘寶網(wǎng)上賣得火熱。

　　江南style為什么這么火？

　　1、靠的是歐美巨星口碑營銷

　　不得不承認，《江南style》在全球范圍內(nèi)憑超4億的MV點擊量發(fā)酵一種“1秒鐘變瘋子”重度抽風(fēng)型病毒。據(jù)說，在美國大街上，只要有一人開始跳招牌動作——騎馬舞，身后肯定很快聚集一群人跟著跳“群馬舞”。而在韓國夜店，這首神作一響起，方圓兩公里內(nèi)立刻就成農(nóng)場。

　　然而，《江南style》之所以能最終晉身全球No.1神曲笑到最后，除了韓國本土粉絲保駕護航點擊率外，布蘭妮等歐美大牌明星的連番轉(zhuǎn)載力推和口碑營銷才是其堅挺笑傲北美市場的真正推手，一度在點擊率陷入低迷的初始階段挽救了它日后的命運。事實上，MV剛發(fā)布階段點擊率并不理想，直到7月底當(dāng)紅偶像賈斯汀·比伯的經(jīng)紀(jì)人斯古特·布勞恩和說唱歌手提潘均在Twitter上大贊《江南style》，并附上MV的YouTube鏈接，才令低迷的點擊率起死回生。前者順?biāo)浦鄢闪薖SY經(jīng)紀(jì)人。緊隨其后布蘭妮、安妮·海瑟薇、凱蒂·佩里在8月底的新一輪Twitter力捧，再次為《江南style》日后的火爆注入至關(guān)重要的強心劑。8月29日小甜甜布蘭妮發(fā)文表示：“我太喜歡這支MV了，真是太有意思了！我是不是也該學(xué)下這個舞呢？有沒有人愿意教我？”沒多久，美國電視媒體和報刊媒體強勢跟進，布蘭妮身著紅色旗袍在美國綜藝節(jié)目《艾倫脫口秀》中邀請PSY手把手教騎馬舞，美國CNN、《華爾街日報》、《赫芬頓郵報》等主流媒體均對PSY展開報道，至此PSY和他的《江南style》才開始真正大紅大熱起來。

　　2、席卷中國年輕化市場，靠的是韓流潛在消費群

　　《江南style》之所以能輕松敲開中國市場大門，一定程度上得益于日益年輕化的韓流潛在消費群。“他們都是一堆80<愛尬聊_頭條百科>、90后，甚至00后，韓流對他們的影響非常深，韓國那些我們根本不知道名字的組合在他們那里被捧為圣經(jīng)，而且他們都會韓語，已經(jīng)有無數(shù)家長在跟我提到這個東西，他們也不明白他們的小孩為什么會喜歡韓國藝人。七八年前中國其實流行過一段韓流，但當(dāng)時流行的是比較成人階段的。慢慢往后，成年人對它的興趣已經(jīng)非常弱了，韓國變成大家取笑的話題。但在年輕人這里，他們的視覺、唱歌跳舞人員長相，我估計非常對這些小孩的胃口。”

　　3、符合獵奇、隨大流、標(biāo)榜、浮夸的國人的追求

　　另一方面，歐美巨星扎堆的力薦和恐怖點擊率，也足以讓獵奇心重的國人按動鼠標(biāo)。而向來很潮流的《快樂大本營》和《天天向上》繼續(xù)發(fā)揮特長，及時響應(yīng)，公開教學(xué)騎馬舞；不服老的畢福劍也跟緊時尚學(xué)跳騎馬舞……然而，最讓人驚詫的則是鐵了心要與群眾拉近距離的央視，多頻道不同時段在新聞節(jié)目中給億萬人民普及《江南style》的紅火……相比電視媒體的賣力推薦，網(wǎng)上則稍顯滯后平靜，李開復(fù)發(fā)表“神曲主旨解析”答疑解惑，再到潘石屹“《江南style》是什么”的賣萌提問，不論什么形式，不論刻意還是無心，《江南style》都達到了預(yù)期的傳播效應(yīng)。

　　4、在韓國，鳥叔形象“親民愛國”

　　很多人不理解《江南style》的走紅?！熬涂匆娨粋€猥瑣大叔扭曲的臉??！這貨躺椅上那德性，就想給他一刀?！焙芏嗑W(wǎng)友直言：“夸張舞步感覺就像得了前列腺，欣賞不來?！?br>
　　盡管《江南style》的含義讓外國人不明所以，有專家說，其實在韓國，它受到追捧的重點不在于“騎馬舞”和大叔歌手，而是“歌詞和MV中表現(xiàn)的對追求物質(zhì)的諷刺”。

　　鳥叔生于1977年，是個名副其實的富家公子。除了外貌上不可能與“帥”搭上關(guān)系，其他方面可都是不折不扣的“江南style”。家境殷實的鳥叔畢業(yè)于美國伯克利大學(xué)音樂系，和王力宏是校友。

　　在《江南style》火遍全球之前，早已是韓國著名的音樂人。2001年發(fā)行第一張專輯就因搞笑詼諧成為當(dāng)紅明星。盡管曾因吸毒被捕，又陷過兵役風(fēng)波，但之后鳥叔大改風(fēng)貌，熱心公益，重新在民眾心中樹立起了親民愛國的形象。在一次“剽竊門”中，民眾選擇站在了他這邊，事實證明，相信對了。

　　事實上，搞笑大叔在韓國一直很吃香。韓國一直在流行這種低俗的搞笑，一是因為支撐整個電視電影產(chǎn)業(yè)的還是性、搞笑和搞怪，還有另外一點，其實韓國人并不懂得幽默，他們的幽默感非常少。美國人的幽默感體現(xiàn)在電影里，而韓國的電視劇始終都沒有一個高級的幽默，他們的文化基礎(chǔ)造成比較低俗的搞笑。這和韓國人生活嚴(yán)謹(jǐn)、上班族壓力大的生存狀態(tài)有關(guān)，社會壓力造成他們需要在工作之外不帶腦子的完全放松。

　　千言萬語匯成一句話：這是一個營銷的年代。江南style絕對是一個很好的營銷案例，他紅的很科學(xué)很強大，雖然我確實很討厭這種垃圾舞。但是坦白的說，這是我們每一個企業(yè)家，每一個人在這樣一個浮夸的年代，應(yīng)該把自己推銷出去的最好實例。




　　劉守光根據(jù)相關(guān)資料整理編輯

---