“可追溯”已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)熱詞。

旗下?lián)碛泄篷Y、圣羅蘭等品牌的開云集團(tuán)在2020年-2023年可持續(xù)發(fā)展報告中指出，目前可追溯約95%的原材料來源，其中，95%的羊毛和皮革等材料已實(shí)現(xiàn)可追溯；木質(zhì)粘膠等紡織物來源雖仍然較為不透明，但77%的人造纖維已經(jīng)完全可追溯。

無獨(dú)有偶，意大利奢侈品品牌普拉達(dá)不久前在上海展出“Eternal Gold”精品珠寶系列，除了使用經(jīng)認(rèn)證的再生黃金，還與Aura區(qū)塊鏈聯(lián)盟平臺合作，讓消費(fèi)者能夠追溯黃金與鉆石生產(chǎn)鏈的各項(xiàng)環(huán)節(jié)，核查是否每一項(xiàng)都在嚴(yán)格踐行可持續(xù)理念。此前，奢華男裝品牌杰尼亞也推出了名為“Oasi Cashmere”的羊絨系列，每件衣服上都有一個二維碼，記錄了從牧場到紡紗、針織，再到最終成品的完整生產(chǎn)流程，旨在打造全程可追溯的供應(yīng)鏈。

品牌競相布局背后，傳遞著新的需求——越來越多的消費(fèi)者希望了解奢侈品的更多信息，不僅是產(chǎn)地與標(biāo)簽，還包括制造方式和具體細(xì)節(jié)。

因此，向高透明度轉(zhuǎn)變勢在必行。原材料可追溯不僅是可持續(xù)發(fā)展的根基、提高“綠色指數(shù)”的重要一步，也是品牌透明度的認(rèn)證，無異于一筆無形資產(chǎn)。

與此同時，奢侈品在發(fā)展“可追溯”的路上，也面臨一些掣肘。

首先，奢侈品并不是一個完全獨(dú)立的行業(yè)，<愛尬聊_創(chuàng)建詞條>它代表了一種高端的發(fā)展水平和理念、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和商業(yè)模式。這意味著，原材料可追溯需要與新技術(shù)、行業(yè)規(guī)范、工作方式、產(chǎn)業(yè)模式等多方面互相影響、滲透、協(xié)作。眾多的中間商和繁雜的制造環(huán)節(jié)，令信息收集和追溯成為一項(xiàng)艱難的任務(wù)。有報告指出，目前只有15%的服裝公司擁有其產(chǎn)品原材料的完整信息。

其次，在奢侈品行業(yè)中，“原材料可追溯”不能僅是標(biāo)簽與宣傳口徑，品牌應(yīng)結(jié)合市場定位與精神價值，通過匹配優(yōu)勢資源、提供差異化服務(wù)，將可持續(xù)理念根植于消費(fèi)者的認(rèn)知里，從而形成一定的影響力。

當(dāng)供應(yīng)鏈透明度成為消費(fèi)者選購奢侈品的重要考量指標(biāo)，原料可追溯也將成為行業(yè)的新常態(tài)。

文/周婷（要客研究院院長、奢侈品專家）

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