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電影《灌籃高手》在日本成為一部票房超過百億日元的熱門電影，其觀眾的年齡跨度遠(yuǎn)超預(yù)期。制作方設(shè)想的核心受眾年齡是三四十歲，但實(shí)際上喜愛這部電影的觀眾年齡從十幾歲到五十幾歲。同樣，去年在日本熱映的電影《新·奧特曼》和《壯志凌云2》也吸引了不同年齡段的觀眾。一個(gè)明顯趨勢(shì)是，日本正逐漸成為“消齡化社會(huì)”。

所謂“消齡化”，指的是各年齡層人群的價(jià)值觀、消費(fèi)趨向等差異在變小，而逐漸產(chǎn)生“消齡化”現(xiàn)象的社會(huì)則是“消齡化社會(huì)”。在以往進(jìn)行市場(chǎng)營銷策劃時(shí)，日本相關(guān)企業(yè)通常會(huì)根據(jù)年齡劃分受眾群體，將某一年齡層人群的價(jià)值觀和興趣愛好歸為一類，并由此制定相應(yīng)方案。但在強(qiáng)調(diào)個(gè)性化時(shí)代和尊重多樣性的今天，因年齡而存在的消費(fèi)差異反而正在逐漸縮小，日本相關(guān)企業(yè)已經(jīng)很難再按照年齡劃分目標(biāo)客戶。

日本博報(bào)堂生活綜合研究所近期發(fā)布了一份調(diào)查報(bào)告。該研究所對(duì)20歲至69歲的人群進(jìn)行了一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)30年有關(guān)意識(shí)和行為變化的調(diào)查。在了解受訪者日常情緒、生活行為、消費(fèi)態(tài)度、社會(huì)觀<愛尬聊_百科網(wǎng)>念等多方面情況后的結(jié)果顯示，在進(jìn)行比較的366個(gè)類別中，不同年齡層人群之間差距擴(kuò)大的有7個(gè)類別，差距縮小的有70個(gè)。日本社會(huì)正在逐漸成為超越代際的“消齡化社會(huì)”。

從結(jié)論上看，人們?cè)诤芏鄦栴}上的看法趨于統(tǒng)一，不同年齡階段所呈現(xiàn)的差異越來越小。比如對(duì)于“夫婦無論發(fā)生什么情況都不應(yīng)該離婚”的看法，各年齡層持否定意見者居多且數(shù)量接近，由此可以看出不受傳統(tǒng)婚姻觀念束縛的人在整體增加。對(duì)于“手機(jī)或智能手機(jī)是我生活中必不可少的東西”這一點(diǎn)，各年齡層回答“是”的人也都有所增加且人數(shù)大體相近，可以看出智能手機(jī)的普及對(duì)不同年齡層人群的影響是趨同的。

導(dǎo)致“消齡化社會(huì)”形成的最主要原因是人口結(jié)構(gòu)的變化。日本總務(wù)省日前公布了截至2022年10月1日的人口統(tǒng)計(jì)情況，從年齡層來看，15-64歲的勞動(dòng)力人口約占六成，達(dá)到歷史最低值；65歲以上人口約占三成，達(dá)到歷史最高值。日本人口的平均年齡，在2020年是47.6歲。50歲上下的人口占比不斷增加，導(dǎo)致年輕人和老年人的觀念逐漸向50歲上下人群靠攏。除此之外，日本20-60歲人群都共同經(jīng)歷了“失落的30年”，他們的行為和思考方式趨于一致也是自然而然的事情。日本厚生勞動(dòng)省的國立社會(huì)保障和人口問題研究所4月26日公布了50年后的日本人口估算結(jié)果。到2070年，日本人口平均年齡將升至54.0歲。這將意味著，隨著少子老齡化的加劇，日本“消齡化社會(huì)”趨勢(shì)將越來越突出。

如果“消齡化”趨勢(shì)持續(xù)，如何定義年齡將成為一個(gè)重要問題。實(shí)際年齡只是一個(gè)數(shù)字，很可能將不再重要，取而代之的是測(cè)量和計(jì)算身體及心理狀態(tài)得出的“實(shí)質(zhì)年齡”。人們可以根據(jù)“實(shí)質(zhì)年齡”制定生活目標(biāo)，企業(yè)可以據(jù)此制定銷售策略，商業(yè)模式將不再像以往一樣細(xì)分目標(biāo)人群，而是著眼于“大的共性”。隨著“消齡化”的加深，處于中間年齡層的中年人因?yàn)閮蓸O意見逐步趨同，而成為社會(huì)的“大多數(shù)”。社會(huì)不再被劃分成碎片化的一個(gè)個(gè)群體，而是成為一個(gè)大的集合。社會(huì)還很可能從對(duì)立型轉(zhuǎn)向?qū)υ捫停瑢脮r(shí)人們將更容易做到相互理解和求同存異。（作者是在日媒體人）

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