今年的雙十一晚會(huì)運(yùn)用了哪些營(yíng)銷策略？？
今年的雙十一晚會(huì)運(yùn)用了哪些營(yíng)<愛(ài)尬聊_頭條百科>銷策略？
劉闖愛(ài)我我愛(ài)韓英 8小時(shí)前 謝邀！今年阿里依然召集了如章子怡、莫文蔚、李宇春、吳亦凡等國(guó)內(nèi)的大半個(gè)娛樂(lè)圈來(lái)瘋狂帶貨，貝克漢姆、維多利亞等國(guó)際明星也紛紛抵達(dá)，為觀眾剁手打call。雙十一從2009年11月11日的淘寶商城網(wǎng)絡(luò)促銷日，成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日，發(fā)展到現(xiàn)在，雙十一已經(jīng)從中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，逐漸變?yōu)閲?guó)內(nèi)的娛樂(lè)狂歡大Party，這背后集結(jié)了行業(yè)的營(yíng)銷玩法，也暗含了阿里澎湃的野心。一年一度的雙十一，是各大品牌，各大平臺(tái)的營(yíng)銷大戰(zhàn)，從線下場(chǎng)景式海報(bào)投放到線上互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)曝光，通過(guò)媒體互通的方式，全面占據(jù)微博、微信、購(gòu)物平臺(tái)和各大頭部app。除此之外，一系列的站內(nèi)預(yù)熱活動(dòng)也讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇，定金預(yù)售、火炬紅包，品牌秒殺，更是通過(guò)實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠福利，第一時(shí)間影響年輕消費(fèi)群體和潛在消費(fèi)者的購(gòu)買決策。網(wǎng)友紛紛表示，自己的智商已經(jīng)透支。雙十一晚會(huì)歷來(lái)是廣告的晚會(huì)，但觀眾買賬的原因是，除了瞪眼看“星星”還可以一邊購(gòu)物一邊搖紅包，互動(dòng)性十足。雙十一晚會(huì)本質(zhì)上可以說(shuō)是電商+直播+明星+多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷新典范，多屏互動(dòng)打破了傳統(tǒng)晚會(huì)的單向內(nèi)容傳遞模式，從而實(shí)現(xiàn)了各使用場(chǎng)景切換的無(wú)縫對(duì)接。今年的雙十一晚會(huì)，觀眾依然可以在觀看雙十一晚會(huì)的時(shí)候打開(kāi)手機(jī)淘寶搖一搖，大獎(jiǎng)1元搶、大牌免費(fèi)拿。SUBARU XV使用權(quán)、手機(jī)、電視、明星同款應(yīng)有盡有。今年的天貓雙十一晚會(huì)，電視平臺(tái)由浙江衛(wèi)視，北京衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視三家播出。為什么還要借助電視晚會(huì)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷策劃呢？前年，阿里與湖南衛(wèi)視的合作，雙方各有所獲。阿里提高了參與感，每用戶的獲取成本僅0.5元。站在湖南衛(wèi)視的角度，其實(shí)也不虧，借這個(gè)事件，湖南衛(wèi)視除了掙了馬云的錢以外，也更好的推廣了“芒果TV”APP。而去年，浙視除了收到阿里的紅包以外，營(yíng)銷策劃在廣告運(yùn)營(yíng)和頻道推廣上，都得到了不少實(shí)惠。其實(shí)，阿里一直走的是全流量入口的策略。雙十一前，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是戶外，消費(fèi)者已經(jīng)被電商廣告“無(wú)縫打擊”。電視晚會(huì)無(wú)非是用一個(gè)全民聚會(huì)的儀式感來(lái)讓這個(gè)全流量入口大爆發(fā)。值得一提的是，今年雙十一晚會(huì)植入的新玩法。去年，上海家化獲得了雙十一晚會(huì)獨(dú)家冠名權(quán)。在2015年天貓雙11晚會(huì)上，晚會(huì)收視人群近六成為80后、90后，而上海家化也是最大的品牌贏家之一。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015雙11全網(wǎng)銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長(zhǎng)幅度超過(guò)300%。單從數(shù)字來(lái)看，億元冠名一晚，的確是天價(jià)冠名，然而任何一個(gè)熟悉市場(chǎng)的人都不會(huì)只盯著顯性成本。對(duì)于上海家化而言，除去雙11晚會(huì)直播當(dāng)晚帶來(lái)的邊買邊看的品牌引流和即時(shí)銷售轉(zhuǎn)化，億元冠名舉動(dòng)所帶來(lái)的系列長(zhǎng)尾效應(yīng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)冠名成本。連續(xù)兩年冠名的上海家化今年被vivo取代。vivo以超過(guò)億元的費(fèi)用獨(dú)家冠名了2017天貓雙11狂歡夜晚會(huì)。除了明星大腕云集，此次雙11狂歡夜晚會(huì)中還有一個(gè)最大的“藍(lán)方”看點(diǎn)——vivoX20全面屏手機(jī)?；蛟SX20將會(huì)擔(dān)任眾多的互動(dòng)角色，充分的將科技與娛樂(lè)的相互融合，將會(huì)展現(xiàn)它最獨(dú)特的那一面。作為走在手機(jī)領(lǐng)域前列的vivo，這次牽手具有超強(qiáng)影響力天貓雙11狂歡夜不是沒(méi)有原因的，vivo手機(jī)的用戶群大部分都是時(shí)下追求個(gè)性時(shí)尚的年輕人，這一點(diǎn)跟天貓的粉絲群是幾乎一致的，也為雙方的合作提供的一個(gè)穩(wěn)固的基礎(chǔ)。同時(shí)，雙方的品牌戰(zhàn)略也是雙方合作推動(dòng)劑，都是在各自領(lǐng)域里追求極致，力求將最佳體驗(yàn)與快樂(lè)帶給消費(fèi)者。阿里不僅有當(dāng)國(guó)內(nèi)最大的傳媒公司的野心也有國(guó)際化的野心。今晚的雙十一晚會(huì)除了現(xiàn)場(chǎng)的各種表演節(jié)目以及慣例的實(shí)時(shí)銷售額數(shù)據(jù)展示外，還有一個(gè)往年沒(méi)有的看點(diǎn)，就是馬云的電影《功守道》。《功守道》這段時(shí)間可以說(shuō)是做足了宣傳工作，到處都是相關(guān)的新聞。馬云也是在這部電影里下了血本，除了自己領(lǐng)銜主演，還找來(lái)了一票功夫片代表人物，包括袁和平、李連杰、洪金寶、吳京、甄子丹、鄒市明、朝青龍、托尼·賈等。電影主題曲《風(fēng)清揚(yáng)》也是由馬云和王菲合唱，為蝦米音樂(lè)做足了宣傳。而此次優(yōu)酷作為晚會(huì)的獨(dú)家直播平臺(tái)和《功守道》的觀看平臺(tái)，得到了最大的曝光。這是阿里為自己家產(chǎn)品打call的獨(dú)家手勢(shì)。妮可-基德曼、詹姆斯、菲戈、莎拉波娃、第88屆奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)制片人大衛(wèi)·希爾、美劇《破產(chǎn)姐妹花》中的富家女“卡洛琳(Caroline)”、世界杯金靴得主托馬斯·穆勒外，籃球明星科比·布萊恩特、國(guó)際人氣樂(lè)隊(duì)One Republic等國(guó)際“星星”都是阿里的站臺(tái)嘉賓。這也是雙11晚會(huì)的另一大看點(diǎn)：國(guó)際化。而國(guó)際化明星的出席為阿里在國(guó)際的影響力增加不少。除此之外，走出國(guó)門，走向世界是阿里的全球化野心。以前被稱為“光棍節(jié)”，現(xiàn)在則被稱為“購(gòu)物狂歡節(jié)”，共同點(diǎn)是都有一個(gè)節(jié)字，對(duì)民眾來(lái)說(shuō)，節(jié)日就是伴著快樂(lè)喜慶氛圍的，快樂(lè)本身就是意義，也是生活的本質(zhì)。辦直播晚會(huì)，利用明星效應(yīng)，各路明星帶你買買買，將雙十一打造成全民購(gòu)物狂歡夜，這是最好的宣傳營(yíng)銷手段，商家網(wǎng)上集中促銷、網(wǎng)民“搶購(gòu)”狂歡的節(jié)點(diǎn)，數(shù)以百億計(jì)的交易體量，鞏固并擴(kuò)大雙十一的影響力，形成一種購(gòu)物文化，同時(shí)計(jì)算雙十一交易額，讓大家撐到零點(diǎn)開(kāi)始沖量。如今雙十一走到第九年，如今的的雙11晚會(huì)，已然成為了春晚式的文化符號(hào)。它集購(gòu)物，娛樂(lè)，時(shí)尚為一身，不僅是全民的狂歡Party，也是阿里內(nèi)容營(yíng)銷里的關(guān)鍵一環(huán)。除了阿里，其他電商平臺(tái)也開(kāi)始辦起了晚會(huì)，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)官方微博正式宣布,將在南京國(guó)際博覽中心舉辦“不落單的雙十一,蘇寧易購(gòu)雙十一嗨購(gòu)夜”晚會(huì),定檔11月10日晚上20點(diǎn)正式開(kāi)嗨。據(jù)悉,蘇寧易購(gòu)嗨購(gòu)夜出席明星陣容已定,包括人氣巨星楊洋、搖滾教父崔健、創(chuàng)作才女蔡健雅、全能組合筷子兄弟、“鐵娘子”張韶涵、搖滾樂(lè)隊(duì)黑豹、傳奇鼓手葉世榮、逃跑計(jì)劃等橫掃全年齡段觀眾。而蘇寧旗下PP體育、PP視頻、龍珠直播、蘇寧直播等平臺(tái)將會(huì)對(duì)“嗨購(gòu)夜”晚會(huì)和“傳奇足球夜”球賽進(jìn)行同步直播，也是自身的“文體CP”產(chǎn)業(yè)布局瘋狂打電話。
劉闖愛(ài)我我愛(ài)韓英 8小時(shí)前 謝邀！今年阿里依然召集了如章子怡、莫文蔚、李宇春、吳亦凡等國(guó)內(nèi)的大半個(gè)娛樂(lè)圈來(lái)瘋狂帶貨，貝克漢姆、維多利亞等國(guó)際明星也紛紛抵達(dá)，為觀眾剁手打call。雙十一從2009年11月11日的淘寶商城網(wǎng)絡(luò)促銷日，成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日，發(fā)展到現(xiàn)在，雙十一已經(jīng)從中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，逐漸變?yōu)閲?guó)內(nèi)的娛樂(lè)狂歡大Party，這背后集結(jié)了行業(yè)的營(yíng)銷玩法，也暗含了阿里澎湃的野心。一年一度的雙十一，是各大品牌，各大平臺(tái)的營(yíng)銷大戰(zhàn)，從線下場(chǎng)景式海報(bào)投放到線上互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)曝光，通過(guò)媒體互通的方式，全面占據(jù)微博、微信、購(gòu)物平臺(tái)和各大頭部app。除此之外，一系列的站內(nèi)預(yù)熱活動(dòng)也讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇，定金預(yù)售、火炬紅包，品牌秒殺，更是通過(guò)實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠福利，第一時(shí)間影響年輕消費(fèi)群體和潛在消費(fèi)者的購(gòu)買決策。網(wǎng)友紛紛表示，自己的智商已經(jīng)透支。雙十一晚會(huì)歷來(lái)是廣告的晚會(huì)，但觀眾買賬的原因是，除了瞪眼看“星星”還可以一邊購(gòu)物一邊搖紅包，互動(dòng)性十足。雙十一晚會(huì)本質(zhì)上可以說(shuō)是電商+直播+明星+多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷新典范，多屏互動(dòng)打破了傳統(tǒng)晚會(huì)的單向內(nèi)容傳遞模式，從而實(shí)現(xiàn)了各使用場(chǎng)景切換的無(wú)縫對(duì)接。今年的雙十一晚會(huì)，觀眾依然可以在觀看雙十一晚會(huì)的時(shí)候打開(kāi)手機(jī)淘寶搖一搖，大獎(jiǎng)1元搶、大牌免費(fèi)拿。SUBARU XV使用權(quán)、手機(jī)、電視、明星同款應(yīng)有盡有。今年的天貓雙十一晚會(huì)，電視平臺(tái)由浙江衛(wèi)視，北京衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視三家播出。為什么還要借助電視晚會(huì)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷策劃呢？前年，阿里與湖南衛(wèi)視的合作，雙方各有所獲。阿里提高了參與感，每用戶的獲取成本僅0.5元。站在湖南衛(wèi)視的角度，其實(shí)也不虧，借這個(gè)事件，湖南衛(wèi)視除了掙了馬云的錢以外，也更好的推廣了“芒果TV”APP。而去年，浙視除了收到阿里的紅包以外，營(yíng)銷策劃在廣告運(yùn)營(yíng)和頻道推廣上，都得到了不少實(shí)惠。其實(shí)，阿里一直走的是全流量入口的策略。雙十一前，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是戶外，消費(fèi)者已經(jīng)被電商廣告“無(wú)縫打擊”。電視晚會(huì)無(wú)非是用一個(gè)全民聚會(huì)的儀式感來(lái)讓這個(gè)全流量入口大爆發(fā)。值得一提的是，今年雙十一晚會(huì)植入的新玩法。去年，上海家化獲得了雙十一晚會(huì)獨(dú)家冠名權(quán)。在2015年天貓雙11晚會(huì)上，晚會(huì)收視人群近六成為80后、90后，而上海家化也是最大的品牌贏家之一。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015雙11全網(wǎng)銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長(zhǎng)幅度超過(guò)300%。單從數(shù)字來(lái)看，億元冠名一晚，的確是天價(jià)冠名，然而任何一個(gè)熟悉市場(chǎng)的人都不會(huì)只盯著顯性成本。對(duì)于上海家化而言，除去雙11晚會(huì)直播當(dāng)晚帶來(lái)的邊買邊看的品牌引流和即時(shí)銷售轉(zhuǎn)化，億元冠名舉動(dòng)所帶來(lái)的系列長(zhǎng)尾效應(yīng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)冠名成本。連續(xù)兩年冠名的上海家化今年被vivo取代。vivo以超過(guò)億元的費(fèi)用獨(dú)家冠名了2017天貓雙11狂歡夜晚會(huì)。除了明星大腕云集，此次雙11狂歡夜晚會(huì)中還有一個(gè)最大的“藍(lán)方”看點(diǎn)——vivoX20全面屏手機(jī)?；蛟SX20將會(huì)擔(dān)任眾多的互動(dòng)角色，充分的將科技與娛樂(lè)的相互融合，將會(huì)展現(xiàn)它最獨(dú)特的那一面。作為走在手機(jī)領(lǐng)域前列的vivo，這次牽手具有超強(qiáng)影響力天貓雙11狂歡夜不是沒(méi)有原因的，vivo手機(jī)的用戶群大部分都是時(shí)下追求個(gè)性時(shí)尚的年輕人，這一點(diǎn)跟天貓的粉絲群是幾乎一致的，也為雙方的合作提供的一個(gè)穩(wěn)固的基礎(chǔ)。同時(shí)，雙方的品牌戰(zhàn)略也是雙方合作推動(dòng)劑，都是在各自領(lǐng)域里追求極致，力求將最佳體驗(yàn)與快樂(lè)帶給消費(fèi)者。阿里不僅有當(dāng)國(guó)內(nèi)最大的傳媒公司的野心也有國(guó)際化的野心。今晚的雙十一晚會(huì)除了現(xiàn)場(chǎng)的各種表演節(jié)目以及慣例的實(shí)時(shí)銷售額數(shù)據(jù)展示外，還有一個(gè)往年沒(méi)有的看點(diǎn)，就是馬云的電影《功守道》。《功守道》這段時(shí)間可以說(shuō)是做足了宣傳工作，到處都是相關(guān)的新聞。馬云也是在這部電影里下了血本，除了自己領(lǐng)銜主演，還找來(lái)了一票功夫片代表人物，包括袁和平、李連杰、洪金寶、吳京、甄子丹、鄒市明、朝青龍、托尼·賈等。電影主題曲《風(fēng)清揚(yáng)》也是由馬云和王菲合唱，為蝦米音樂(lè)做足了宣傳。而此次優(yōu)酷作為晚會(huì)的獨(dú)家直播平臺(tái)和《功守道》的觀看平臺(tái)，得到了最大的曝光。這是阿里為自己家產(chǎn)品打call的獨(dú)家手勢(shì)。妮可-基德曼、詹姆斯、菲戈、莎拉波娃、第88屆奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)制片人大衛(wèi)·希爾、美劇《破產(chǎn)姐妹花》中的富家女“卡洛琳(Caroline)”、世界杯金靴得主托馬斯·穆勒外，籃球明星科比·布萊恩特、國(guó)際人氣樂(lè)隊(duì)One Republic等國(guó)際“星星”都是阿里的站臺(tái)嘉賓。這也是雙11晚會(huì)的另一大看點(diǎn)：國(guó)際化。而國(guó)際化明星的出席為阿里在國(guó)際的影響力增加不少。除此之外，走出國(guó)門，走向世界是阿里的全球化野心。以前被稱為“光棍節(jié)”，現(xiàn)在則被稱為“購(gòu)物狂歡節(jié)”，共同點(diǎn)是都有一個(gè)節(jié)字，對(duì)民眾來(lái)說(shuō)，節(jié)日就是伴著快樂(lè)喜慶氛圍的，快樂(lè)本身就是意義，也是生活的本質(zhì)。辦直播晚會(huì)，利用明星效應(yīng)，各路明星帶你買買買，將雙十一打造成全民購(gòu)物狂歡夜，這是最好的宣傳營(yíng)銷手段，商家網(wǎng)上集中促銷、網(wǎng)民“搶購(gòu)”狂歡的節(jié)點(diǎn)，數(shù)以百億計(jì)的交易體量，鞏固并擴(kuò)大雙十一的影響力，形成一種購(gòu)物文化，同時(shí)計(jì)算雙十一交易額，讓大家撐到零點(diǎn)開(kāi)始沖量。如今雙十一走到第九年，如今的的雙11晚會(huì)，已然成為了春晚式的文化符號(hào)。它集購(gòu)物，娛樂(lè)，時(shí)尚為一身，不僅是全民的狂歡Party，也是阿里內(nèi)容營(yíng)銷里的關(guān)鍵一環(huán)。除了阿里，其他電商平臺(tái)也開(kāi)始辦起了晚會(huì)，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)官方微博正式宣布,將在南京國(guó)際博覽中心舉辦“不落單的雙十一,蘇寧易購(gòu)雙十一嗨購(gòu)夜”晚會(huì),定檔11月10日晚上20點(diǎn)正式開(kāi)嗨。據(jù)悉,蘇寧易購(gòu)嗨購(gòu)夜出席明星陣容已定,包括人氣巨星楊洋、搖滾教父崔健、創(chuàng)作才女蔡健雅、全能組合筷子兄弟、“鐵娘子”張韶涵、搖滾樂(lè)隊(duì)黑豹、傳奇鼓手葉世榮、逃跑計(jì)劃等橫掃全年齡段觀眾。而蘇寧旗下PP體育、PP視頻、龍珠直播、蘇寧直播等平臺(tái)將會(huì)對(duì)“嗨購(gòu)夜”晚會(huì)和“傳奇足球夜”球賽進(jìn)行同步直播，也是自身的“文體CP”產(chǎn)業(yè)布局瘋狂打電話。
