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停更500多天，李子柒與微念從“對(duì)簿公堂”走向和解，漫長的IP糾紛落下帷幕。

2022年12月27日，微念在官方公眾號(hào)發(fā)文稱:微念與李子柒在綿陽市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。

至此，這場頭部達(dá)人與資本的對(duì)壘畫上句號(hào)。李子柒如愿以償拿到了與“李子柒”同名商標(biāo)資源的掌控權(quán)，可能即將回歸大眾視野。

但在當(dāng)下網(wǎng)紅達(dá)人更新?lián)Q代異常迅速的時(shí)代，缺席了一年半之久的李子柒能否在復(fù)出之后繼續(xù)贏得觀眾的喜愛?在拿回李子柒品牌話語權(quán)后，如何做好品牌的經(jīng)營管理?內(nèi)容與商業(yè)之間怎么平衡?是否會(huì)入局直播帶貨?

這些問題，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

僵持500天后，上演大和解

天眼查APP顯示，李子柒關(guān)聯(lián)公司四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生多項(xiàng)工商變更:杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。監(jiān)事由劉同明變更為蒲倩云。子柒文化是李子柒IP內(nèi)容輸出的受益主體，且掌握了200多個(gè)李子柒相關(guān)商標(biāo)。

消息一出，不少網(wǎng)友紛紛前往李子柒各平臺(tái)視頻下留言，“期待回歸”。同時(shí)，“李子柒即將復(fù)出”“李子柒能重回頂流嗎”“李子柒公司持股增至99%”等相關(guān)話題登上了熱搜榜單。

李子柒與微念在初相識(shí)也曾如“伯牙子期”。2016年，李子柒走紅，微念劉同明親自到李子柒老家四川綿陽，用“讓你安心做內(nèi)容”的承諾打動(dòng)了李子柒，雙方開始合作。

2017年，李子柒與微念合作成立了子柒文化，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。持股49%的李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，持股51%的微念負(fù)責(zé)運(yùn)營和探索商業(yè)化模式，持股比例成為了李子柒與微念關(guān)系“破裂”的導(dǎo)火索。

在李子柒爆火后，微念圍繞“李子柒”IP推出了同名品牌。2018年，李子柒天貓店鋪上線6天，銷售額就突破千萬元，到2019年，店鋪銷售額近5億元。有消息稱，在2020年李子柒品牌銷售額達(dá)到16億元，而李子柒本人僅分得300萬元。

利益的分配不均讓雙方走向“對(duì)簿公堂”，李子柒也開始停更。但在停更過程中，李子柒并未完全消失在大眾視野中，反而在各種活動(dòng)中現(xiàn)身。例如，2021年下半年，李子柒接連參加了中國農(nóng)民豐收節(jié)、首屆中國（武漢）文化旅游博覽會(huì)、微博超級(jí)紅人節(jié)、2021亞洲青年領(lǐng)袖論壇等活動(dòng)。

所幸經(jīng)歷了一年多的糾纏，最終雙方達(dá)成了和解，李子柒也將重回大眾視野。

后繼者層出不窮，但都未能超越?

李子柒停更后，田園生活創(chuàng)作迎來流量高峰期，網(wǎng)友的向往加上平臺(tái)給予的流量支持，讓不少鄉(xiāng)村田園創(chuàng)作者出圈。

比如，制造傳統(tǒng)物件的彭傳明，在抖音上，3個(gè)月漲粉392萬，漲幅超200%。從制作筆墨紙硯，到釀酒煮茶，彭傳明把古法技藝用視頻還原。一條不到8分鐘的古代筆墨紙硯視頻，從原材料墨粉采集，到反復(fù)捶打至墨團(tuán)，再到晾干壓成墨錠，彭傳明整整拍了2年。

再比如，以東北農(nóng)村日常生活為主題創(chuàng)作視頻的“張同學(xué)”，不到60天粉絲數(shù)破1400萬，被粉絲戲稱為“粗糙版李子柒”。粗糙、簡單、接地氣，是張同學(xué)視頻的形容詞。他的視頻里有養(yǎng)雞喂鵝、做飯喂狗，也有鋤田拔草，張同學(xué)還原了真實(shí)的鄉(xiāng)土生活，很土味、很日常，但也很上頭。

此外，“念鄉(xiāng)人周周”“康仔農(nóng)人”“川香秋月”等鄉(xiāng)村博主都已成為千萬級(jí)別達(dá)人。鄉(xiāng)村博主層出不窮的同時(shí)，微念也在簽約藝人，尋找李子柒的替代品。據(jù)公開資料顯示，微念旗下子公司爾西文化簽約藝人，包括香噴噴的小烤雞、仲尼等幾十位網(wǎng)紅。

但從粉絲量級(jí)與聲量來看，上述博主都無法比肩李子柒的熱度。畢竟，李子柒在巔峰時(shí)間抖音粉絲超過5494萬，微博粉絲達(dá)2756萬，快手粉絲達(dá)1029萬，B站粉絲達(dá)729萬。

停更一年半的李子柒一直在被模仿，但“李子柒”IP的商業(yè)價(jià)值卻遠(yuǎn)超其他達(dá)人博主。

一方面，李子柒入局時(shí)間早且深耕內(nèi)容，形成了他人難以模仿的視頻風(fēng)格。為了做一床蠶絲被，從養(yǎng)蠶開始;為了一瓶醬油，從種黃豆開始。李子柒視頻展現(xiàn)的不僅是田園生活，更凸顯了中國傳統(tǒng)文化與美食的魅力。獨(dú)特的內(nèi)容屬性能夠帶來較高的廣告或代言收入，“李子柒”IP商業(yè)價(jià)值顯現(xiàn)。

另一方面，“李子柒”IP的商業(yè)價(jià)值還體現(xiàn)在同名品牌及周邊收入上?！袄钭悠狻蓖放频淖呒t離不開李子柒本人的影響力。在李子柒IP的加持下，微念也不斷獲得融資，估值超過50億元。

除此之外，李子柒憑借傳播中國文化，火遍全球，吸引了無數(shù)海外粉絲喜歡，在國內(nèi)粉絲量下滑的情況下，李子柒YouTube粉絲量不降反增，上漲了230萬。海外粉絲的支持也拉高了李子柒IP的商業(yè)價(jià)值。

復(fù)出后，還能重現(xiàn)昔日輝煌嗎?

重新回歸，李子柒面臨的局面已與過去完全不同。

李子柒最初趕上了短視頻流量紅利時(shí)代，而現(xiàn)在，網(wǎng)紅達(dá)人更新?lián)Q代異常迅速，且在同類型內(nèi)容層出不窮的情況下，李子柒的內(nèi)容已不再具有獨(dú)特性，如何讓抓住當(dāng)下觀眾的喜好，成為李子柒首要面臨的難點(diǎn)。

其次，李子柒的影響力也在不斷下滑。具體來看，全網(wǎng)停更一年半之后，李子柒國內(nèi)全網(wǎng)掉粉583萬。粉絲量下滑的同時(shí)，李子柒品牌的銷量也在下滑，2022年上半年，李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元，較2021年同期下滑了51%。

在品牌運(yùn)營層面，李子柒也面臨不少壓力。2022年年初，微念推出新螺螄粉品牌“臭寶”，一年時(shí)間，其天貓旗艦店粉絲量超44萬，并且呈上升態(tài)勢(shì)。在今年618大促中，登上抖音電商原味螺螄粉爆款榜TOP1。

李子柒要想在短時(shí)間重回昔日輝煌，或許會(huì)通過直播帶貨激發(fā)品牌活力，召回丟失的粉絲。此前，淘寶直播微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)李子柒復(fù)出新聞并@李子柒說“歡迎”，可能在暗示李子柒將入局直播帶貨。

其次，國內(nèi)達(dá)人鮮少具備有海外粉絲號(hào)召力，李子柒或許可以從龐大的海外粉絲群體入手，利用海外帶貨平臺(tái)，將海外粉絲的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值最大化。

但在下一步動(dòng)作之前，李子柒仍然面臨品牌的經(jīng)營管理歸屬問題。

據(jù)悉，李子柒旗艦店的經(jīng)營方為微念，“李子柒”品牌過往線下渠道的招商也由微念完成。微念還持有螺螄粉生產(chǎn)企業(yè)廣西興柳食品有限公司70%股權(quán)。但是，“李子柒”品牌商標(biāo)卻全部由子柒文化所有。

根據(jù)《中國企業(yè)家》的消息，雙方在和解后并非分道揚(yáng)鑣，李子柒與微念已在一些條件上達(dá)成一致，雙方未來將繼續(xù)合作。但并未透露具體如何合作、商業(yè)上如何分割。

至于李子柒與微念如何合作?是否會(huì)入局直播帶貨，相信不久后就會(huì)有答案了。

參考資料:

1、《“頂流”李子柒與微念和解之后，帶來的問題卻更多了?》.新消費(fèi)Daily

2、《李子柒要回來了，然后呢?》.伯虎財(cái)經(jīng)

3、《消失500多天，李子柒要回歸了?》.時(shí)代財(cái)經(jīng)APP

4、《李子柒將入駐淘寶直播》.電商報(bào)Pro