隨著新冠肺炎疫情局面好轉，創(chuàng)維、TCL、三星、海信、小米、索尼、華為等牌子的十余場線上新品發(fā)布會相繼召開，中國彩電市場2020年產品更新迭代進程得以恢復。



縱覽CES 2020與近期發(fā)布的彩電新品，產品創(chuàng)新點大致集中在 “超大屏”“超超清”“新設計”“新技術”“高溢價”“場景化”“更智能”七大方面。
“超大屏”
創(chuàng)維發(fā)布的77英寸OLED壁畫電視機W81 Pro、索尼85英寸8K HDR電視機Z8H、海信85英寸+28英寸8K Pro雙屏電視機85U9E、紅米98英寸智能電視機MAX 等新品不斷突破更大的屏幕尺寸，釋放的積極信號是，隨著市場對65英寸至75英寸大屏機型接受度走高，今年彩電廠商們開始有更大更堅定的信心在消費級市場推廣超大屏幕機型甚至是多塊屏幕組合機型，以獲得更大收益。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，截止20W14，國內彩電市場全渠道上新了11款81英寸以上的超大屏新品，占新品總數(shù)的5.9%，對比同期增長1.7個百分點，61-80英寸的大屏新品總數(shù)占比也增長了11個百分點，對應的是50寸及以下的中小屏新品總數(shù)占比下降14.9個百分點。新品尺寸結構大幅優(yōu)化，正是迎合了彩電市場整體尺寸結構向大屏優(yōu)化的趨勢。廠商們從供給端增加大尺寸機型的供應，在上新鋪貨逐步成為主銷機型后，將加速2020年中國彩電市場尺寸結構的優(yōu)化調整。



“超超清”
康佳發(fā)布的像素點間距P0.68mm的超精細8K Micro LED電視機未來屏Smart Wall、長虹8K Mini LED電視機雙系列、TCL 8K QLED電視機X9系列、三星8K QLED QT970S/QT900S/QT800系列、索尼8K智能電視機Z8H系列、創(chuàng)維8K IPS硬屏電視機Q91系列以及夏普參展的8K+5G 生態(tài)系統(tǒng)，2020年的新品中出現(xiàn)了更多可量產的消費級8K新品電視機，順應了顯示技術超清化的發(fā)展方向。
終端市場主流分辨率將逐步由4K向8K超超清分辨率過渡，推動過渡的力量來自四個方面：一是政策導向，根據(jù)工信部《超超清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》，2022年8K前端核心設備要形成產業(yè)化能力，8K電視機銷量占比例超過5%，實現(xiàn)超超清節(jié)目制作能力超過3萬小時/年；二是8K產業(yè)鏈初步構建，三星、LG、友達、夏普、京東方、華星等面板廠正式量產8K面板，供應鏈條打通；三是終端企業(yè)對8K產品的旗艦定位和對技術紅利的渴望；四是消費者對超超清顯示有著實在需求。
“新設計”
三星發(fā)布的99%屏占比無邊框電視機、長虹弧面電視機(圓角屏幕)、海信卷曲屏幕激光電視機、創(chuàng)維/海信/TCL/三星旋轉屏電視機、索尼邊框發(fā)聲電視機等設計在今年一眾新品中尤為亮眼，打破了電視機傳統(tǒng)的冰冷、生硬形象，吸引消費者目光。
在形態(tài)設計和制造工藝上創(chuàng)新，能給彩電產品帶來最直觀的感官變化和提升吸引力，追求更新設計，是2020年彩電產品發(fā)展在重要方向。敢于創(chuàng)新的底氣來自近年來不斷成熟的柔性顯示技術和更多顯示材料的創(chuàng)新應用，讓彩電廠商們在發(fā)揮產品顯示優(yōu)勢的基礎上，敢于汲取家居屬性外的更多理念，大膽探索新的設計語言。這也是近年來拼接組合的模塊化電視機、升降收縮的卷曲屏電視機、全息技術的透明玻璃電視機、壁畫電視機、瀑布電視機等新形態(tài)電視機能夠不斷涌現(xiàn)的重要原因。
“新技術”
華為發(fā)布首款OLED智慧屏X65，由LGD供應面板，OLED陣營迎來新成員。而其他廠商因為技術布局的差異，新品發(fā)布的側重點也有所不同。創(chuàng)維主推OLED，于是1月5日優(yōu)先發(fā)布的是W81系列壁紙OLED電視機；海信主推激光，于是1月6日先行發(fā)布三款全色激光電視機、屏幕發(fā)聲激光電視機；TCL側重QLED和Mini LED，1月7日亮相了8K QLED電視機X9系列和MLED星曜屏等。技術布局上的差異，對顯示技術繁榮發(fā)展多樣創(chuàng)新有著積極作用。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2020年1-2月全渠道推總數(shù)據(jù)，中國彩電市場智能電視機零售量占比達99.6%，對比同期減少0.1個百分點，新型顯示技術擁有巨大的市場潛力。已發(fā)布的OLED、QLED、QD-OLED、Mini LED、Micro LED、激光、疊屏等新型顯示技術產品對比傳統(tǒng)液晶具有亮度更高、發(fā)光效率更好、功耗更低、色域更廣、對比度更高、反應速度更快等不同優(yōu)勢，目前主要的制約因素是高昂的研發(fā)和制造成本。更多顯示技術應用到終端上是2020年彩電產品發(fā)展在重要趨勢，提高技術成熟度和降低量產成本則是整個顯示產業(yè)鏈的努力方向。
“高溢價”
新品更高定價是市場常態(tài)，技術創(chuàng)新紅利和牌子升級帶來溢價空間。今年新品的高溢價還有現(xiàn)實因素考量，在疫情嚴重時期停工停產停物流，導致上半年彩電全行業(yè)面臨著量產不足的風險，尤其是面板價格持續(xù)上漲，帶來整機制造成本的攀升，這使得彩電廠商以往的低價搶市策略受到更嚴峻的營收和利潤雙重壓力的牽絆，產品高溢價是當前局勢和牌子戰(zhàn)略升級的需要。因此2020年上半年，同期大規(guī)模的價格戰(zhàn)局面恐難再現(xiàn)。
“場景化”
對場景的探索和生態(tài)建設情況是今年各廠商新品發(fā)布會的重點展示環(huán)節(jié)。近年來各廠商都在積極建設以彩電為入口的多場景生態(tài)，創(chuàng)維積極發(fā)力“AIOT生態(tài)”，將大屏電視機成為其Swaiot生態(tài)的核心；海信主打“TV+AI+ IOT+社交”，建設智慧大屏交互系統(tǒng)Hi Table；小米明確以電視機為核心之一的“1+4+X” IOT品類戰(zhàn)略，大力自研、投資生態(tài)鏈企業(yè)豐富品類和生態(tài)；以及長虹AI+IOT深度融合的“CHiQ life智慧家庭”、康佳的“智能家居生態(tài)鏈”、華為的“1+8+N”全場景智慧化戰(zhàn)略等。
傳統(tǒng)的客廳影音場景受到了來自手機、平板等小屏內容生態(tài)日漸豐富和完善的沖擊，同時電視機受眾娛樂時間碎片化，娛樂方式多樣化，使得人們減少了電視機的使用需求。這就倒逼彩電產品去更多的探索新應用場景，圍繞用戶一天的衣、食、住、行等需求做出24小時全天候的服務響應，以提升使用需求。從一臺被動顯示內容的終端，轉變?yōu)闈M足多場景需要，鏈接全屋智能生態(tài)的“大管家”。
“更智能”
小米、TCL、海信、創(chuàng)維等新品具備遠場語音服務能力和更智慧的自然語言溝通能力，華為新品中加入5米內手勢操控服務，今年的新品在人機交互上有了更新的探索，更加智能，增強了彩電與用戶的人機交互粘性。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2020年1-2月全渠道推總，中國彩電市場智能電視機零售量占比達95.4%，對比同期增長0.6個百分點，彩電是與AI技術契合最緊密的家電產品之一，隨著邊緣計算、自動化機器學習、AI芯片等人工智能領域得到突破，未來彩電的智慧化程度將得到進一步的提升。
2020年至今問世的彩電旗艦新品，將顯示產業(yè)鏈最新、最前沿、最尖端的可商用可盡早量產的創(chuàng)新技術展現(xiàn)的淋漓盡致，七大創(chuàng)新點勾勒出彩電產品今年全年的發(fā)展趨勢，也將彩電行業(yè)發(fā)展的深度和寬度拓展到新的維度上。二季度作為傳統(tǒng)的上新季，更加令人期待。

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