紅星新聞 消息，互聯(lián)網(wǎng)的特性就是如此，它會讓焦點不斷游移，而隨著越來越偏的畫風(fēng)出現(xiàn)，“沖”的時候還得想想為什么沖，想要的又是什么效果。

最近，多地文旅殺瘋了！聽勸、喊麥、跳舞、變裝、接站……什么流行來什么，什么好玩搞什么。

普通群眾當(dāng)然樂見這樣的場面，畢竟在這個快節(jié)奏時代，機會稍縱即逝，自己的家鄉(xiāng)若能借一把哈爾濱的風(fēng)，可能就會迎來春節(jié)假期的爆，不僅能撬動家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)，還能刷一波好感度。

而地方文旅瘋卷的原因，一方面是城市之間競爭激烈，一方面則是廣大市民熱烈期盼。在爆火的哈爾濱面前，或許誰也無法淡定。幾天時間，我們就看到，文旅官方號玩起了“團(tuán)建”，四處搖人整花活；網(wǎng)友則玩起了“巡考”，八方留言提建議。

↑某地文旅官方賬號四天發(fā)布112條視頻，幾天漲粉近百萬。圖據(jù)光明網(wǎng)

但往細(xì)里想想，“殺瘋”兩個字背后，也頗有點收不住的趨勢，這里固然有網(wǎng)絡(luò)用語的夸張和調(diào)侃，但看到各地文旅開啟“我姓X”的喊麥比拼時，有人表示出現(xiàn)了審美疲勞；看到某地文旅賬號日更三十多條視頻時，有人表示“心疼”小編……這些視頻雖然有些重形式而輕內(nèi)容，但尚可接受，只是當(dāng)極個別地方用起“美男計”“美女計”宣傳時，質(zhì)疑就出現(xiàn)了。

卷有卷的路，躺有躺的道，各地文旅似乎都找到了自己的出圈密碼。只是，當(dāng)相同的招數(shù)被不斷“卷”出新的高度，這在網(wǎng)上就呈現(xiàn)出一種荒誕感，即土又潮，既簡又繁，甚至最后變成了比誰更“癲”更“敢”的游戲。

不同于前段時間，各地隱藏特產(chǎn)的大發(fā)現(xiàn)，魚子醬三文魚蔓越莓，著實讓人開了眼界，也讓人對不同城市多了一層了解。這一次，文旅宣傳卷得卻過于寬泛與去中心，無論是“我姓東”還是“我姓西”，看起來是在宣傳景點，但目的似乎只是博大眾一笑。從評論區(qū)來看，大眾的關(guān)注點已經(jīng)脫離了真正的文旅，而是換了個方式沉迷在官方造梗的熱潮里不能自拔。

或者可以說，這一次的卷，或許更多是地方文旅官方賬號趁機趕KPI，增粉增流增互動。有地方文旅賬號17小時就漲粉18萬，成績不俗，但到底有多少人會因此到該地旅游，我們不得而知。

再直白一點，文旅賬號火了，是不是就代表地方旅游爆了？不妨看看在淄博和哈爾濱爆火之際，兩地的文旅賬號其實并不那么出圈，哈爾濱文旅賬號最火的視頻之一還是去年9月發(fā)布的“我姓哈”。

倘若觀察熱搜不斷的哈爾濱就能發(fā)現(xiàn)，線下的火才能創(chuàng)造有生命力和共鳴的梗。當(dāng)下，網(wǎng)上各地文旅賬號的出圈可能只是一種表象，讓人們記住的也更多是一種玩梗的快感。卷瘋的背后，或只是線上熱梗的空轉(zhuǎn)，就如有不少網(wǎng)友留言“現(xiàn)在火到哪了”“有被笑到”等，而那些“XX文旅局長十分鐘XXX”的笑話，更像是小學(xué)生在講大話。

由此來看，這次比拼，勾起的或許有大眾的旅游欲，但更多的還是玩梗欲。由于受部分網(wǎng)絡(luò)情緒裹挾，極少數(shù)官方賬號似乎陷入了一個怪圈：一定要比其他賬號更出格才能更出圈，當(dāng)一點一點探下限，可能就會沒有下限。這并不是一個好征兆。

這不是說地方文旅不該參與這樣的比拼，而是不該無限度地拼。

必須肯定，每個參與其中的個體，最初的本意是為了地方文旅能脫穎而出，分一點哈爾濱的流量，地方文旅和網(wǎng)友都表現(xiàn)出了主人翁精神和主體意識，這對地方文旅是有利的。但互聯(lián)網(wǎng)的特性就是如此，它會讓焦點不斷游移，而隨著越來越偏的畫風(fēng)出現(xiàn)，“沖”的時候還得想想為什么沖，想要的又是什么效果。

偏離的競爭可能是無效競爭。互聯(lián)網(wǎng)時代，文旅宣傳當(dāng)然要活潑一點，創(chuàng)新一點，與年輕人打成一片，但不可無底線地“瘋”，否則就會越走越遠(yuǎn)，甚至南轅北轍。

編輯：周自力責(zé)編：周尚斗審核：馮飛