押注下一個《狂飆》？
愛奇藝這兩年出過不少熱度破萬的劇，比如《贅婿》《人世間》，但與內(nèi)部預期最為相符的，還是最近熱播的《狂飆》。
這是愛奇藝高級副總裁陳瀟，在由酷云互動聯(lián)合首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會主辦的2023“未來之路”文娛責任影響力年度盛典論壇上，被問到“爆款劇在題材類型上有哪些變化”時的回答。在他看來，過去幾年愛奇藝的爆款唯一可以概括的共性，就是每年的題材都各不相同。
具體到《狂飆》，愛奇藝內(nèi)部認為它有成為爆款潛力的原因有三個，第一，《狂飆》符合近兩年現(xiàn)實主義爆款增多的趨勢，第二，過去兩年沒有相似的掃黑題材爆款出現(xiàn)過，第三則是制作精良。
除了陳瀟，論壇的與會嘉賓還有首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會副會長張平，上海國際影視節(jié)中心電視主管孫家佳，恒星引力創(chuàng)始人兼CEO王一栩。在這場主題為“如何評估好內(nèi)容”的論壇上，《狂飆》無疑是各位嘉賓標準里的“好內(nèi)容”，也是近期毋庸置疑的“爆款”。
爆款的影響力是“好內(nèi)容”的上限，至于如何定義“好內(nèi)容”，不同從業(yè)者有各自不同的考量標準?？嵩苹釉u估一部作品的好壞會通過三個維度，第 個維度是觀看，第 個維度是互動，第三個維度是其他。
觀看即播放數(shù)據(jù)，酷云互動為此統(tǒng)一了全端播放量，大小屏的直播和點播、上星劇和網(wǎng)絡劇都可以這一數(shù)據(jù)來公平對比。李鵬介紹道：“觀看角度也是多維度的，包括但不限于播放量（播放量也分熱播期播放量、總量、集均、日均等）、收視率、市占率、到達率、忠誠度、留存率……數(shù)據(jù)可以融合分析?！?/p>
第二個維度互動，即為討論度。“播放量高不一定討論度高，但是好內(nèi)容的播放量和討論度都是 的。這 的互動包括在社交媒體上、包括在平臺上的轉(zhuǎn)評贊彈幕。用戶的評價數(shù)據(jù)包括專家評價、KOL評價和普通用戶的評價?！钡谌齻€其他，包括但不限于與內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)指標如財務相關(guān)、 告相關(guān)、商業(yè)化等。
真正的爆款， 部分指標都是名列前茅的。據(jù)酷云EYE數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》的全端播放量突破50億，也是單日全端播放量首次突破3億。
但在它成為爆款前，制作者們能做的只是讓它好一點，再好一點。在與首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會的會員們交流時，張平發(fā)現(xiàn)，參加協(xié)會的從業(yè)者里，沒有不想做好劇的，但是不同的參與方可能有不同的視角來評價一部好劇。
在張平看來，好劇的三項目標是思想精神有高度，藝術(shù)精湛和制作精良，“作品的故事要展現(xiàn)出時代的精神，只有這樣你才能觸及觀眾的內(nèi)心，與觀眾共情，才能產(chǎn)生良好的傳播力和影響力?！?/p>
獎項的評選者們，也有評定好內(nèi)容的獨特方式。常年負責白玉蘭獎電視劇板塊評獎工作的孫家佳，首先介紹了白玉蘭獎評選好內(nèi)容的一個大前提：無論類別，這個作品的立意本身一定是正面的、積極的。
在初選階段，白玉蘭獎會參考合作伙伴提供的客觀數(shù)據(jù)，幫助評審團選出各個維度中表現(xiàn)尚佳的作品，接下來就會把評判的標尺交給邀請到的專家們，通過投票選票的方式，逐步縮小范圍，推選出我們的入圍名單。
白玉蘭獎邀請到的專家們，覆蓋了導演、編劇、攝影指導、美術(shù)指導、制片人等一系列幕后創(chuàng)作者的職業(yè)。專家們選出入圍名單后，會有7位終審評委提前看完所有入圍作品，并在電視節(jié)期間齊聚上海，關(guān)起門來討論，秉持各自的專業(yè)性和職業(yè)操守，據(jù)理力爭，反復推敲，最終確認所有獎項的歸屬。
爆款能被多維度數(shù)據(jù)界定出來，但對創(chuàng)作者們來說，爆款其實是不可預知的，并不存在一個具體的公式。在劇集制作一線多年的陳瀟和王一栩都提到，團隊內(nèi)部很少用到爆款這個概念，“因為它是一個結(jié)果性的詞?！标悶t說。
能否成為爆款，三分天注定，七分靠打拼。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的上限是爆款，但優(yōu)良的制作才能托起爆款的下限。比起追逐爆款，想辦法提高下限才是創(chuàng)作者們工作的重心。他們也在用自己摸索出來的方式，提高作品的短板，放大作品的長板。
去年推出了爆款作品《蒼蘭訣》的恒星引力，將劇集定義為內(nèi)容產(chǎn)品。站在制作方的角度，王一栩認為看待什么是好的內(nèi)容產(chǎn)品，需要從兩個大的方向出發(fā)。
第一個方向是產(chǎn)品為用戶提供的價值。恒星引力專注于為年輕人提供產(chǎn)品，這個產(chǎn)品要提供的價值就包括情緒價值。“現(xiàn)在很多年輕人需要陪伴感，不管他在社會上打拼還是在學校的學業(yè)過程中，在他感受到孤獨的時候需要正能量的激發(fā)。我們也希望為他們提供一個好的價值引導，包括勇氣、善良、正義，這都是我們在界定我們這個產(chǎn)品它到底是不是一個好產(chǎn)品時的一些內(nèi)容的維度?！?/p>
第二個方向則是在目標用戶中的熱度、傳播度。一方面評估產(chǎn)品在播出平臺的熱度，另一方面關(guān)注第三方的客觀數(shù)據(jù)，還有社交媒體的輿情和用戶對作品的討論氛圍?！爱斎?，我們不會拿爆款作為唯一的衡量指標。我們希望每一位看過我們內(nèi)容的用戶能夠收獲正向的價值體驗?！?/p>
在近幾年整個行業(yè)進行內(nèi)容調(diào)整的趨勢下，平臺也漸漸明白，要用高質(zhì)量來滿足目標用戶，吸引潛在用戶，實現(xiàn)流量的良性循環(huán)，而非單純走規(guī)模、演員陣容、題材優(yōu)勢等“捷徑”，吸引一時的流量。野蠻生長的年代已經(jīng)遠去，如今平臺再談起頭部內(nèi)容，已經(jīng)不簡單粗暴的等同于“流量云集”的大成本制作。
愛奇藝2023年的目標，就是更聚焦頭部?！斑@話聽上去好像是必然的，每個人都想聚焦頭部、聚焦精品，但其實不是，背后的意思是能夠把我們所學所得的這些時間的經(jīng)驗，更好的在供應鏈里去做傳播和提高?！标悶t說。去年，愛奇藝就提出了“消滅偽腰部”：把S級、A+級劇做好，A級及以下的劇基本不做。在此之下，腰部內(nèi)容或許就將向頭部升級或向分賬內(nèi)容靠攏。
過去，平臺可能會匆匆忙忙播個10部劇，但現(xiàn)在則會轉(zhuǎn)變思路為“這里面有6部劇可以修一修，我們用匠人精神還是把它再做得好一點”?！爱斎皇窃谝欢ǖ南拗浦畠?nèi)，包括時間、經(jīng)濟，不是無條件的，在這個限制內(nèi)盡最大的努力，用自己的工作把一個80分的作品變成85，把85變成90，這個是人努力的高質(zhì)量增長的部分?！?/p>
平臺在調(diào)整思路，制作方在聚焦目標圈層，獎項也在“影視劇精品化”的呼聲中，逐步做出調(diào)整。
2018年的白玉蘭獎，首度設立了最佳攝影、最佳美術(shù)這兩個技術(shù)藝術(shù)類的獎項。2019年，為了更好的鼓勵原創(chuàng)，白玉蘭將最佳編劇這個獎項分成了最佳原創(chuàng)編劇和最佳改編編劇。到了2020年，白玉蘭獎則成為全國第一個將純網(wǎng)播出的電視劇納入了評獎范圍的國家級獎項。
而2023年的白玉蘭獎，一樣也發(fā)生了變化。“去年落地的網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證，將網(wǎng)臺的內(nèi)容同標、管理同規(guī)的信號加以強化，我們意識到進一步拓寬網(wǎng)生內(nèi)容的時機差不多成熟了。所以我們今年就不再局限于參賽的電視劇作品需要持有電視劇發(fā)行許可證，網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證的劇目也歡迎參與到今年的白玉蘭當中來?！睂O家佳介紹道。
這意味著，參與到參賽池中的劇目類型會更加豐富。不少從業(yè)者也在前來溝通時，向?qū)O家佳表示非常緊張，“我們是不是自己的節(jié)目都要跟自己的節(jié)目對打起來了？”孫家佳肯定地告訴對方：“是的，真的是越來越激烈，越來越緊張，相信這樣的話就會越來越精彩。”
好劇齊頭并進，對觀眾來說，總比挑不出好劇來得好。押注下一個《狂飆》是不確定性極高的，但如果創(chuàng)作者們可以對著《狂飆》的長板，修補自身項目的短板，也是在提高下一部《狂飆》出現(xiàn)的幾率。
爆款無法預判，但真正的好內(nèi)容一出現(xiàn)，所有人都看得到。
_WeCh****012878 15小時前
咱好好說話，不放虞書欣出來好嗎，放就放了，別放側(cè)臉好嗎
