聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 友望數(shù)據(jù)（ID:youwangshuju），作者:西樓，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

春暖花開(kāi)，消費(fèi)新生。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

作為疫情放開(kāi)后的第一個(gè)春節(jié)，旅游熱無(wú)疑給大家?guī)?lái)了很多信心，2023將是春風(fēng)吹又生的一年，充滿(mǎn)著希望。

那么，今年春節(jié)期間都有哪些熱點(diǎn)內(nèi)容值得關(guān)注?節(jié)后又該抓住哪些機(jī)會(huì)?

視頻號(hào)春晚再刷屏

商業(yè)化駛?cè)肟燔?chē)道

今年視頻號(hào)“豎屏看春晚”再度刷屏，1.9億人（去年1.21億）在視頻號(hào)直播間共享這場(chǎng)文化盛宴，觀(guān)看人數(shù)破億速度較去年提前1.5小時(shí)，直播間喝彩高達(dá)3.79億次，直播間分享近1000萬(wàn)次……再次刷新視頻號(hào)直播的多個(gè)紀(jì)錄。

▲圖片來(lái)源:果集 · 友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

這是視頻號(hào)與春晚的二度聯(lián)手，并且首次商業(yè)化引入冠名品牌金典、安慕希，在微信生態(tài)內(nèi)探索了多種獨(dú)特形式和創(chuàng)新玩法，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與互動(dòng)場(chǎng)景的巧妙融合，成功打造春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)里程碑式大事件。

▲圖片來(lái)源:春晚視頻號(hào)

此外，今年視頻號(hào)春晚在豎屏觀(guān)看的基礎(chǔ)上，首創(chuàng)不同分屏效果，實(shí)現(xiàn)上下、斜分、三分、四分、五分……多種切換形式不斷變換。

據(jù)了解，有8個(gè)專(zhuān)用豎屏拍攝機(jī)位。在視頻號(hào)直播間里，臺(tái)前幕后的細(xì)節(jié)都可以一覽無(wú)余，讓用戶(hù)可以多角度、沉浸式地欣賞晚會(huì)節(jié)目。

在互動(dòng)玩法上也更加多樣化。

例如，在預(yù)約直播時(shí)，用戶(hù)可以根據(jù)個(gè)人喜好，選擇喜歡的中國(guó)色紀(jì)念門(mén)票，進(jìn)入直播間時(shí)，入場(chǎng)檢票動(dòng)效也會(huì)顯示對(duì)應(yīng)的顏色。

進(jìn)入直播間用戶(hù)可還以設(shè)置“看春晚”個(gè)人狀態(tài)，在朋友圈發(fā)布限定兔年朋友圈，邊看春晚邊拜年，與親戚朋友共享歡樂(lè)時(shí)刻。

本次豎屏春晚直播也為大家?guī)?lái)了“邊看邊買(mǎi)”新體驗(yàn)，這是春晚直播間首次嘗試直播帶貨，吉祥物兔圓圓、兔團(tuán)團(tuán)，以及品牌商品出現(xiàn)在了直播間購(gòu)物車(chē)。

還有一點(diǎn)值得關(guān)注，那就是直播間右上角顯示的【搜一搜】詞條。隨著節(jié)目的變化，詞條也相應(yīng)變化，實(shí)現(xiàn)邊看邊搜邊漲知識(shí)。

今年年初的微信公開(kāi)課提到，微信搜一搜月活增長(zhǎng)至8億，搜索量同比增長(zhǎng)54%。

搜一搜還推出“數(shù)據(jù)看板”功能——搜一搜數(shù)據(jù)助手，通過(guò)數(shù)據(jù)洞察，助力公眾號(hào)創(chuàng)作者、小程序開(kāi)發(fā)者、視頻號(hào)創(chuàng)作者等實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

作為微信生態(tài)的連接器，隨著微信生態(tài)提供的內(nèi)容和服務(wù)日漸豐富，用戶(hù)已養(yǎng)成在微信里高頻搜索的習(xí)慣，需求表達(dá)也越來(lái)越多元化。因此【搜一搜】是一個(gè)不可小覷的流量來(lái)源。

祝福、拜年、團(tuán)聚、迎財(cái)神

春節(jié)流量密碼在哪?

今年的春節(jié)比往年熱鬧了不少，大家不用糾結(jié)是否就地過(guò)年，有錢(qián)沒(méi)錢(qián)都回家過(guò)個(gè)團(tuán)圓年。

因此春節(jié)期間，視頻號(hào)的熱門(mén)內(nèi)容有不少都是與家人團(tuán)聚、祝福拜年相關(guān)，或溫馨、或有趣，收獲不少互動(dòng)。

從友望數(shù)據(jù)的【熱門(mén)內(nèi)容】中，我們看到有不少點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏均10W+的內(nèi)容。

▲圖片來(lái)源:果集 · 友望數(shù)據(jù)-熱門(mén)內(nèi)容

比如丹姨陪你聊人生的視頻，短短的11秒內(nèi)容，就兩三句祝福話(huà)語(yǔ)，收獲三個(gè)10W+的同時(shí)，評(píng)論數(shù)也高達(dá)6萬(wàn)多，齊刷刷的“謝謝你的吉言”，

疫情三年，大家經(jīng)歷了太多，政策放開(kāi)后新的一年，大家都在祈求健健康康，引發(fā)諸多用戶(hù)的共鳴。

▲圖片來(lái)源:果集 · 友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

觀(guān)察該博主的數(shù)據(jù)，差距較為懸殊，可見(jiàn)是內(nèi)容選題上命中用戶(hù)的痛點(diǎn)，就有了情緒互動(dòng)，獲得了系統(tǒng)推薦帶來(lái)的巨大流量。

花式拜年的趣味內(nèi)容，也獲得了很多用戶(hù)的喜歡。比如小糖糖女士的“東北萌娃拜年”，東北話(huà)本身就自帶笑點(diǎn)，再加上萌娃，以及搞笑的內(nèi)容，眾多爆款因子相結(jié)合，就很容易出爆款。其創(chuàng)作的多條拜年視頻，有不少都獲得了點(diǎn)贊10W+。

▲圖片來(lái)源:果集 · 友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

很多賬號(hào)都是媽媽帶娃，而小糖糖女士則是爸爸帶，萌娃與奶爸相愛(ài)相“坑”的，搞笑的日常獲得了很多用戶(hù)的喜歡。

過(guò)年當(dāng)然少不了聚餐，海報(bào)新聞、政法報(bào)道等媒體賬號(hào)發(fā)布的“70后男人聚餐，接到老婆電話(huà)才能走”內(nèi)容，一樣的內(nèi)容均獲得了點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)均10W+。

▲圖片來(lái)源:果集 · 友望數(shù)據(jù)-熱門(mén)內(nèi)容

內(nèi)容看似帶有些調(diào)侃搞笑，但卻也映射出不同年代人的家庭生活方式，引發(fā)用戶(hù)的積極互動(dòng)，評(píng)論的觀(guān)點(diǎn)也多種多樣。

與過(guò)年團(tuán)聚熱熱鬧鬧氛圍截然不同的內(nèi)容，也能引發(fā)用戶(hù)互動(dòng)。如陜西科技報(bào)榆林發(fā)的“除夕邊防戰(zhàn)士風(fēng)雪中站崗”的內(nèi)容，一邊是團(tuán)圓溫暖的過(guò)年景象，一邊是寒冷夜中的孤獨(dú)堅(jiān)守，形成巨大反差，讓用戶(hù)感受到人民子弟兵負(fù)重前行的偉大。

這種充滿(mǎn)正能量、積極正向的內(nèi)容，一直也是視頻號(hào)的熱門(mén)。

當(dāng)然，用戶(hù)還關(guān)心“搞錢(qián)”，迎財(cái)神也成為了熱門(mén)內(nèi)容。

▲圖片來(lái)源:果集 · 友望數(shù)據(jù)-熱門(mén)內(nèi)容

在友望數(shù)據(jù)中，搜索“財(cái)神”可以發(fā)現(xiàn)很多迎財(cái)神、接財(cái)神相關(guān)的內(nèi)容，都獲得了10W+的好成績(jī)。

有記錄迎新春接財(cái)神的傳統(tǒng)習(xí)俗，也有直接的祝福，還有迎財(cái)神的小技巧。

財(cái)政部官方賬號(hào)也來(lái)“蹭熱點(diǎn)”，發(fā)布的“都來(lái)打卡財(cái)政部”兔年卡通動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，官方嚴(yán)肅的賬號(hào)，發(fā)布活潑的內(nèi)容，引發(fā)眾多用戶(hù)前來(lái)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)打卡。新的一年，搞錢(qián)還是非常重要的一件事。

寫(xiě)在最后

以上就是春節(jié)期間熱門(mén)的內(nèi)容，不難看出，這種內(nèi)容都很好地抓住了用戶(hù)的情緒共鳴，抓住時(shí)機(jī)，結(jié)合熱點(diǎn)發(fā)布內(nèi)容，獲得了不錯(cuò)的反響。

雖然假期結(jié)束，但是春節(jié)的氛圍還在延續(xù)，元宵等傳統(tǒng)節(jié)日即將到來(lái)，以及開(kāi)學(xué)季等，都是可以預(yù)判的熱點(diǎn)，大家可以結(jié)合各自領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作。

隨著內(nèi)容生態(tài)及產(chǎn)品能力持續(xù)完善，2023年視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)以及商業(yè)化都將進(jìn)入快車(chē)道，其潛能將進(jìn)一步釋放，“全村的希望”或?qū)?lái)更多希望。