2月1日 消息:根據(jù)《趨勢雷達(dá)-2022抖音奢侈品行業(yè)年度盤點》報告顯示，2022年，抖音電商奢侈品行業(yè)各項數(shù)據(jù)均實現(xiàn)快速增長，其中結(jié)算GMV同比增長1376%，支付用戶數(shù)同比增長更是高達(dá)1401%。

除了積極布局電商市場，奢侈品品牌還在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域不斷加注，希望更全面地觸達(dá)消費者。基于抖音生態(tài)，奢侈品行業(yè)已形成不容小覷的內(nèi)容消費市場，2022年貢獻(xiàn)了月均100億+短視頻播放量和月均200億+直播觀看人次，并且直播觀看人次同比增長達(dá)122.1%。

以抖音為代表的強內(nèi)容場域平臺將會是奢侈品品牌塑造品牌形象、激發(fā)消費動能的新陣地。隨著2023年奢侈品市場復(fù)蘇，預(yù)計抖音奢侈品行業(yè)內(nèi)容播放也將達(dá)到新高度。

隨著年輕一代成為社會中堅力量，奢侈品的興趣用戶也處在快速地變化之中，整體呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，18-23歲用戶占比1/3，比例明顯高于抖音大盤用戶。

根據(jù)短視頻內(nèi)容消費情況，在傳統(tǒng)的奢侈品行業(yè)“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市場流通性仍占據(jù)老大地位，占比3成，但增長相對乏力;服飾、鞋履成為主要增長驅(qū)動力，服飾短視頻內(nèi)容播放量年同比增長率達(dá)126.6%。