5月11日，第七次全國人口調(diào)查數(shù)據(jù)公布。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)表的數(shù)據(jù)，中國60歲以上人口占18.7%，65歲以上人口占13.5%。全國老年人超2.64億，人口老齡化程度進一步增加。

隨著老年人口的增加，老年消費成為重要的經(jīng)濟增長點，被稱為“銀發(fā)一族”的中老年群體正在催生出一種特殊的經(jīng)濟模式—銀發(fā)經(jīng)濟。在社會發(fā)展過程中，銀發(fā)經(jīng)濟成為新時代的發(fā)展風口。

老年人孕育的經(jīng)濟

老年人群是老齡化社會的人口主體，在時代的發(fā)展中，老年人群的人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)等發(fā)生變化，隨著1960年代出生的人群逐漸進入老年階段，作為中國第一個獨生子女的父母，由于時代背景和生活經(jīng)驗的不同，這一群體呈現(xiàn)出了與以往老年人不同的時代特征，他們更加理性地<愛尬聊_創(chuàng)建詞條>自我。與以往印象中的老人購買力不足不愿為自己花錢價格敏感相比，現(xiàn)在的老人從保守開放，他們的消費結(jié)構(gòu)從基本需求轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵肪耋w驗。其消費對象也從傳統(tǒng)的基本衣食住行轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅仄焚|(zhì)和時尚。

所謂哪里有需求，哪里有市場，在社會老齡化和市場需求的發(fā)酵下，銀發(fā)經(jīng)濟支撐著巨大的魅力蛋糕，引起了很多人的關(guān)注。銀發(fā)經(jīng)濟是指隨著社會老齡化而產(chǎn)生的專門為老年人消費服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，也稱為老年產(chǎn)業(yè)、老年產(chǎn)業(yè)。作為綜合性強的領(lǐng)域，銀發(fā)經(jīng)濟包圍廣，涉及衛(wèi)生健康、旅游娛樂、房地產(chǎn)、教育咨詢等各個方面。

這背后巨大的消費體系背后的集團主要是50后和60后的低齡銀發(fā)族。根據(jù)2015年中國社會數(shù)據(jù)調(diào)查，約10%的60后有大學及以上學歷，他們比以往的老年人更有機會接受教育。在這樣的外部環(huán)境下，老人看待世界的眼光也相對更加廣闊，老人經(jīng)歷了從舊時代到新時代的過渡，他們更加易于接受新事物。對于如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，“50后”和“60后”在用自己的方式融入時代的發(fā)展變革之中。他們不再拘泥于傳統(tǒng)中的現(xiàn)金支付，而是學著年輕人一樣使用移動支付并且嘗試網(wǎng)上購物。他們有著自身對于美和生活娛樂的追求，所以有了在廣場上自信滿滿，神采飛揚的廣場舞大媽、有了專為老年人開設(shè)的美容院、有了老年人的旅游團……老年人正在以自己的力量帶動一批產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此外，低齡銀發(fā)族是伴隨著中國的改革開放成長起來的，他們的成長環(huán)境相對穩(wěn)定和平，并且享受了改革開放的巨大紅利。在整個社會人群中，老年人的消費能力是最強的。中國絕大多數(shù)地區(qū)都實施了養(yǎng)老金的社會支付。關(guān)愛老人得到政府的大力支持。除了基本生活得到保證，老年人還可以得到孩子的經(jīng)濟支持。生活條件相對優(yōu)越，具有消費能力。而目前的大部分老人在中年階段時，因為受到政府計劃生育政策的影響，他們大多只有一個孩子，獨生子女接受新時代的影響較大，子女對家庭的依賴性減小，使老人有了更多自己的時間用于個人的消費享受生活。

中國老齡科學研究中心對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的需求進行了測算，隨著中國老年人口的不斷社會，長期保持在比較穩(wěn)定的狀態(tài)，中國老齡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在2050年突破100兆元，占GDP的三分之一以上，成為市場發(fā)展中出現(xiàn)的新藍海。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓很多人從中看到了市場中蘊藏的新潛力。

銀發(fā)經(jīng)濟持續(xù)升溫

老人的喜怒哀樂、衣食住行對整個消費市場產(chǎn)生了越來越大的影響，他們不斷增長的需求推動著該行業(yè)的發(fā)展。經(jīng)營美容院的小艾也是老年產(chǎn)業(yè)軍的一員。美容院最初只針對年輕人的消費群體，但有一位祖母來店里詢問美容，開始關(guān)系到老年人的美容領(lǐng)域。她說。追求美已經(jīng)不僅僅是年輕人的權(quán)力，老年人也開始成為美容消費的主力軍。艾先生的店里有激光去除老年斑、電波拉皮、老年人皮膚修復等老年人的美容服務(wù)，價格從幾千元到幾萬元，店里的收益大幅度提高?！叭硕加袗勖赖男?，看著周圍的人變得光彩奪目，老人也渴望著自己能夠變得更好?！毙“Ｍ梢酝ㄟ^美容，讓老人活得更加自信開心。美麗已經(jīng)不是年輕的專利，根據(jù)天貓、京東等電氣商務(wù)平臺的數(shù)據(jù)，中老年人對醫(yī)療美容的消費需求增加，連續(xù)幾年消費增加速度達到50%-200%，老年人也成為美容消費軍的重要成員，他們渴望美麗，希望生活更好。

不僅美麗，生活環(huán)境也成為現(xiàn)在老人關(guān)心的話題。在老人訴求的情況下，產(chǎn)生了養(yǎng)老型社區(qū)。這種養(yǎng)老型社區(qū)非常普遍。白藝說。作為養(yǎng)老社區(qū)的工作人員，她遇到過很多老人，他們已經(jīng)被列入老年人的行列，但心理上接近孩子，養(yǎng)老社區(qū)能夠很好地滿足老年人的精神生活和社交需求。養(yǎng)老社區(qū)將養(yǎng)老養(yǎng)老理念與傳統(tǒng)房地產(chǎn)開發(fā)相結(jié)合，從最大程度上為老年人提供良好的居住環(huán)境、便捷的生活服務(wù)和完善的醫(yī)療保障。打破了傳統(tǒng)養(yǎng)老院的酒店結(jié)構(gòu)，具有醫(yī)院、餐廳、活動中心等輔助功能。養(yǎng)老社區(qū)不僅為老年人提供了理想的生活環(huán)境，而且隨著中國家庭結(jié)構(gòu)的小規(guī)模發(fā)展，可以減輕家庭負擔，滿足老年人的個性化需求。

老年人消費需求產(chǎn)生的行業(yè)不僅如此，在科學技術(shù)的有力支持下，除了老年人實體經(jīng)濟到處開花外，互聯(lián)網(wǎng)還將消費目標對準銀發(fā)家庭。早在2019年9月11日，愛奇藝在APP store上線了一款新的短視頻軟件——錦視。這個軟件與年輕人喜歡的抖音、快手等短視頻APP不同，錦視的頁面簡潔，標題字號都較大，沒有太多花里胡哨的設(shè)置和玩法，且采用了老年人習慣的橫屏播放模式。錦視的內(nèi)容也大多是廣場舞教學、養(yǎng)生寶典、軍事、休閑釣魚、時事政治等符合中老年人的觀看口味。一些軟件開發(fā)不僅滿足年輕人的電子需求，還盡最大努力滿足老年人對電子產(chǎn)品的需求，跟上信息時代的步伐。

無論是在線還是在線，老年人經(jīng)濟逐漸成為勢不可擋的發(fā)展趨勢，越來越多的人開始投身于這個行業(yè)，從美容美發(fā)到養(yǎng)老健身，從老年人玩具店到老年人APP，老年人產(chǎn)品已經(jīng)充斥在人們的日常生活中，成為時代的趨勢。

健康代碼掃描，順利通行的掃描代碼支付，瞬間結(jié)賬的診察票，手機預約……養(yǎng)老行業(yè)讓很多人看到了商業(yè)契機，投身于行業(yè)的開發(fā)中，這些商業(yè)發(fā)展也讓老人恢復了這個時代的價值。在人們的日常生活中，逐漸涌現(xiàn)出許多便于老年人生活的科技應(yīng)用，緩解了老年人在信息時代無所適從的尷尬。

近年來出現(xiàn)的老年旅游團等老年組織和老年娛樂場所，豐富了老年人的日常生活，為生活提供了便利，為他們提供了邂逅平臺。白云在社區(qū)工作越久，她就越覺得老人像孩子，社區(qū)就像幼兒園。老人把自己的生活分享給別人，找到自己興趣相投的朋友，有效地填補了晚年的感情空白。豐富多彩的組織活動使許多缺乏兒童陪伴的老人有精神慰問和歸屬感。

老年產(chǎn)業(yè)給老年人的生活帶來了很多便利，但在發(fā)展過程中存在的問題也不容忽視。與沖動消費的年輕一代相比，銀發(fā)集團多為吝嗇和理性，在消費過程中更加重視質(zhì)量，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)在的發(fā)展階段很受歡迎，但對老年產(chǎn)品沒有實現(xiàn)大規(guī)模的普及應(yīng)用，對老年人的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)不足，一些老年產(chǎn)品也千篇一律，創(chuàng)新不足。有部分企業(yè)也會在發(fā)展過程中更加注重經(jīng)濟利益，忽略了對老年人的人文關(guān)懷，使其產(chǎn)業(yè)發(fā)展失去了原本的人文內(nèi)涵。

而對于老年人自身來說，老年人因為身體機能下降，對社會事物認識不充分，防范能力不足，極易遭受上當受騙。對老年人來說，年齡帶來的不僅僅是容貌的變化，還有對死亡的恐懼，很多老年人對健康食品有很大的執(zhí)念，2018年長春市《老年人消費狀況調(diào)查報告》顯示，42.8%的老年人購買健康食品受騙，很多老年人成為商業(yè)欺詐的犧牲者。

面對各種困境，則?！度嗣袢請蟆吩凇独夏耆讼M成為重要經(jīng)濟增長點，需要進一步改善老年人消費環(huán)境》中寫道:老年人生理功能衰退后，對營養(yǎng)健康產(chǎn)品的依賴性增強，活動范圍和行為模式也受到限制，對網(wǎng)絡(luò)郵購等新事物的判斷力不足。這些特征要求我們在推動消費升級的同時，為老年群體構(gòu)建更加安全放心的消費環(huán)境。在新時代的背景下，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)迎來了挑戰(zhàn)和機遇。老年產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展過程中，不僅需要通過現(xiàn)代信息技術(shù)建立新的養(yǎng)老服務(wù)體系，還需要社會力量和政府相關(guān)機構(gòu)的支持。

米蘭·昆德拉曾說：“老人是對老年一無所知的孩子?！闭且驗槿绱耍B(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和出臺相關(guān)的措施才顯的如此重要。銀發(fā)經(jīng)濟具有光明的發(fā)展前景，也充滿了許多缺陷和不足。未來如何為老年人提供更好的服務(wù)，為老年人提供經(jīng)濟服務(wù)是我們必須考慮的問題。