適老化的個性房間改造、在家就可以做康復治療的家庭醫(yī)療器械、內(nèi)服加外用的養(yǎng)生保健品、可以安放輪椅的商務車……在第七屆進博會現(xiàn)場，關注老年生活、健康的展品成為新亮點。11月6日，針對人口老齡化帶來的挑戰(zhàn)，在“共享銀發(fā)經(jīng)濟：老齡化社會的新機遇”論壇中，中國老齡協(xié)會副會長呂曉莉表示，快速發(fā)展的人口老齡化給中國經(jīng)濟發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)，但銀發(fā)經(jīng)濟有望成為未來30年中國經(jīng)濟領域確定性最強、極具發(fā)展?jié)摿Φ男沦惖馈?/p>

上游新聞記者注意到，僅從進博會現(xiàn)場就能看出銀發(fā)經(jīng)濟已成為多行業(yè)發(fā)展的新方向，前六屆進博會養(yǎng)老康復及輔助產(chǎn)品預計成交額累計達3.48億美元。

2023年中國銀發(fā)消費規(guī)模約4.4萬億元。根據(jù)復旦大學老齡研究院銀發(fā)經(jīng)濟課題組預測，2035年我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模將達到19.1萬億元，2050年該消費規(guī)模將增加到49.9萬億元。

11月6日，第七屆進博會期間舉行了“共享銀發(fā)經(jīng)濟：老齡化社會的新機遇”論壇。? ? 上游新聞記者 時婷婷/攝

人口老齡化帶動新機遇

“你想過怎么養(yǎng)老嗎？”當人口老齡化成為熱門話題，這樣的話題詞時常會出現(xiàn)在社交平臺的熱搜上。

11月6日，進博會期間，在“共享銀發(fā)經(jīng)濟：老齡化社會的新機遇”論壇上，國家發(fā)展改革委社會發(fā)展司司長劉明發(fā)布的一組數(shù)字值得關注。他表示，人口老齡化已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。進入新世紀以來，全球60歲以上老年人口由6億增加到2023年的11.5億，預計到2050年，將達到21億。截至2023年底，中國60歲以上老年人口達2.97億，占總?cè)丝诘?1.1%，預計2050年，將達到近5億，老齡化將伴隨社會主義現(xiàn)代化強國建設全過程。中國65歲以上老年人口約2.2億，占比達到15.4%，這意味著中國已經(jīng)步入中度老齡化階段，老齡化速度在全球處于較高水平。

在這樣的背景下，銀發(fā)浪潮正在深度影響全球經(jīng)濟社會發(fā)展，各國面對老齡化帶來的挑戰(zhàn)，關鍵在于能否順勢而為、積極應對，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為推動社會進步的新動力。

今年1月，國務院辦公斤印發(fā)了《關于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，公布了包括老年助餐服務、居家助老服務、老年健康服務、養(yǎng)老照護服務、老年文體服務、擴大產(chǎn)品供給、推進產(chǎn)業(yè)集群示范、拓寬消費渠道、智慧健康養(yǎng)老、康復輔助器具、抗衰老產(chǎn)業(yè)適老化改造等4個方面26項舉措。這是國家出臺的首個支持銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的專門文件因此，2024年也被行業(yè)內(nèi)稱為銀發(fā)經(jīng)濟元年。

銀發(fā)經(jīng)濟的概念由來已久，一般特指為老年人提供產(chǎn)品和服務，但隨著中老年市場越老越趨于“年輕化”，銀發(fā)經(jīng)濟又出現(xiàn)哪些新變化？

健康養(yǎng)老專區(qū)的家用高壓氧艙設備。上游新聞記者 時婷婷/攝

劉明表示，關于銀發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)涵，在廣泛征求了相關部門、專家學者、群眾代表的意見后，參考了主要國家經(jīng)驗做法，經(jīng)過綜合考量，將銀發(fā)經(jīng)濟界定為向老年人提供產(chǎn)品或服務，以及為老齡階段做準備等一系列經(jīng)濟活動的總和，并將“預備于老”的相關產(chǎn)業(yè)納入銀發(fā)經(jīng)濟范疇。具體包含“老年階段的老齡經(jīng)濟”和“未老階段的備老經(jīng)濟”兩個方面。

劉明提到，消費的新模式加速演進。老年人與青年人的需求邊界正在變得模糊，消費觀念、消費結(jié)構等方面愈發(fā)重合，“老青交融”成為消費模式的新特點。老年人更加傾向“年輕態(tài)體驗”，網(wǎng)絡購物、直播帶貨、銀發(fā)網(wǎng)紅在老年人群體中的滲透率快速提升。

另一方面，年輕人也在關注和參與銀發(fā)經(jīng)濟，網(wǎng)購已經(jīng)成為許多年輕人的“盡孝神器”，老年食堂、老年旅行團中也經(jīng)常閃現(xiàn)年輕身影，越來越多的年輕人成為銀發(fā)經(jīng)濟的體驗者和消費者。行業(yè)的新風向不斷顯現(xiàn)，老年產(chǎn)品和服務向更時尚、更科技化的方向發(fā)展，抗衰老產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展，養(yǎng)老金融吸引越來越多的耐心資本長遠布局，服務型機器人等前沿科技迎來突破式發(fā)展，為推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級、建設現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系注入新的發(fā)展動力。因此，培育相關產(chǎn)業(yè)，促進代際和諧，既是發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟的題中之義，也是必要一環(huán)。

上游新聞記者梳理國內(nèi)多地2024年《政府工作報告》發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)老、推動銀發(fā)經(jīng)濟的話題也已成為重點工作之一。

11月6日，在進博會現(xiàn)場，多名前來參加展會的觀眾表示，在上有老下有小的年紀，父母身體健康是解決他們后顧之憂的基礎?！拔腋赣H今年中風后，需要進行康復治療，那段時間醫(yī)院、單位來回跑。確實力不從心。所以今年想來看看有沒有合適的產(chǎn)品能在家進行復檢和有效的治療技術?！眮碜陨虾ｉh行區(qū)的張先生表示，除了關注父母身體外，自己人到中年后也越來越重視自己的養(yǎng)老問題，醫(yī)療、出行、居家服務都是他關注的方向。

紐曼展臺展出的老年人復健設備。上游新聞記者 時婷婷/攝

科技激發(fā)銀發(fā)經(jīng)濟潛力

“這款機器能不能手機操作”“可以下載APP推送檢查報告嗎”“是不是可以語音控制”，作為全球科技首發(fā)首展的重要平臺之一，進博會上，與銀發(fā)經(jīng)濟有關的新產(chǎn)品、新科技也是參展商和觀眾關注的內(nèi)容。當科技逐漸變得更懂老年人時，也為銀發(fā)經(jīng)濟注入了新活力。

在進博會醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)的健康養(yǎng)老專區(qū)，上游新聞記者看到，這里聚焦老年人聽力障礙、睡眠問題、皮膚清潔、意外摔跌、行動不便、慢性疾病等生活痛點，釋放銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展新動能。其中，紐曼醫(yī)療與廣東省人民醫(yī)院心臟康復團隊共同發(fā)布了“數(shù)智化精準運動算法系統(tǒng)”，可以通過幫助慢病人群更好進行精準運動，從心臟康復走向慢病康復。同時，他們還展出了上肢動態(tài)能量計，通過手搖輪的旋轉(zhuǎn)結(jié)構，執(zhí)行結(jié)合圓周運動的動作模式進行訓練，能夠提升用戶肩關節(jié)的活動度、增強肌肉耐力及力量，并有助于在干預過程中逐步提高心肺功能。

全球最大醫(yī)療器械公司之一的波士頓科學帶來了圍繞老年人常見心血管病和結(jié)構性心臟病研發(fā)的一系列微創(chuàng)介入領域創(chuàng)新技術。奧索假肢則展示了一款“奧索安陸德免荷一號”護具，它具有提供懸吊、緩解骨關節(jié)炎疼痛等功能，該企業(yè)還將在進博會期間為老年關節(jié)炎患者帶來全新的解決方案。

復旦大學附屬中山醫(yī)院營養(yǎng)科主任高鍵教授向上游新聞記者表示：“營養(yǎng)不良是影響老年群體健康的重要因素，老年人要吃夠，更要吃得合理，吃得科學。因為消化吸收效率低以及吞咽功能障礙等原因，老年人更要關注營養(yǎng)的均衡、足量攝入，特別是優(yōu)質(zhì)蛋白的攝入。在必要時，應考慮通過適當?shù)奶蒯t(yī)食品補充，作為日常飲食的補充?！卑ㄈ蝾I先的醫(yī)療健康公司雅培在內(nèi)的多家企業(yè)，今年都重點關注到了這一點，雅培在中國首發(fā)了滿足中國老年人群和康復人群營養(yǎng)需求的安素倍佳、新一代雅培全安素以及營養(yǎng)自測小程序。

展會上的家用制氧設備。? ? 上游新聞記者 時婷婷/攝

上游新聞記者注意到，從第五屆進博會增設康復養(yǎng)老專區(qū)開始，到第七屆的健康養(yǎng)老專區(qū)，進博會上，不僅是醫(yī)療企業(yè)，食品、汽車、消費品等行業(yè)的展商也順應趨勢，推出了與適老改造有關的產(chǎn)品。在第五屆、第六屆進博會上，豐田汽車展出了幫助行動不便人士自由出行的賽那豪華福祉版、無障礙露營車以及多款用品，在今年的進博會上，豐田又推出了無障礙新能源汽車。

本屆進博會期間，食品、消費品專區(qū)也展示了一批代表性適老產(chǎn)品，讓老年長者享受更有尊嚴又不失科技生趣的高質(zhì)量健康生活。例如，宜家特別設置了“長者友好家”展區(qū)，重點展示專為年長者設計的臥室和浴室場景，呈現(xiàn)適老化設計與改造如何融入日常生活，并在場館外通過“長者善居”試點項目，對老年家庭進行煥新改造，幫助他們更好地適應居家生活。

“我們也很希望接觸像語音控制、APP控制等新的養(yǎng)老設備，也想和年輕人一樣感受科技改變生活的樂趣。所以今年我和老伴除了想看看有哪些可以在家適合老年人鍛煉的器材外，也咨詢了房間適老改造和旅游養(yǎng)老的問題?！庇^眾王女士說。

上游新聞記者了解到，前六屆進博會，養(yǎng)老康復及輔助產(chǎn)品預計成交額累計達3.48億美元，以科技賦能銀發(fā)經(jīng)濟已經(jīng)成為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢?！蛾P于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》中也提到，要利用進博會等國家級商務會展平臺，展示推介銀發(fā)經(jīng)濟前沿技術和產(chǎn)品服務，助力銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)延伸。

老年觀眾在了解相關復健設備。上游新聞記者 時婷婷/攝

銀發(fā)經(jīng)濟將達到49.9萬億

隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平不斷提升，老年人期待提高生活品質(zhì)的愿望和需求在不斷增強，特別是以“60后”為代表的“新老年群體”，他們既需要傳統(tǒng)的“衣、食、住、行、用”等實物需求，也需要健康、養(yǎng)老等服務需求，藝術、體育、休閑、娛樂等“詩和遠方”新需求自然也不能少。

對于這些新變化，在論壇上，聯(lián)合國人口基金亞太區(qū)域主任Pio Smith表示，目前，亞太地區(qū)每7人當中就有1人年齡在60歲或以上，總數(shù)達到約6.7億人。到2050年，60歲及以上人口將翻一番，65歲以上人口將在歷史上首次超過5歲以下兒童人口總?cè)藬?shù)。中國也同樣面臨這一人口趨勢。

這一轉(zhuǎn)變帶來了挑戰(zhàn)，但也帶來了機遇?！拔覀冃枰鞔_一點，老年人不是社會的負擔，他們是智慧、經(jīng)驗和創(chuàng)新的源泉。通過鼓勵積極健康的老齡化，加強代際團結(jié)，實施老年包容性政策和環(huán)境，包括大力支持照護經(jīng)濟，我們可以充分發(fā)揮老齡人口的潛力?！逼W·史密斯說。

基于中國市場的發(fā)展需求，商務部部長助理唐文弘在論壇中提到，人口老齡化是當前最突出的全球性社會發(fā)展趨勢之一，對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響廣泛深遠。商務部牽頭起草并推動印發(fā)《國務院關于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，對發(fā)展養(yǎng)老消費、家政消費、健康消費作出總體部署，將2024年確定為“消費促進年”，指導各地圍繞敬老養(yǎng)老，開展家裝廚衛(wèi)“煥新”工作，將家居適老化改造列入家裝廚衛(wèi)“煥新”補貼范圍等形式多樣的促銷優(yōu)惠等活動，更好滿足老年人生活需求。唐文弘說，當前，銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展面臨前所未有的機遇，潛力十分巨大。

波士頓科學展出的首發(fā)新品。上游新聞記者 時婷婷/攝

值得注意的是，雖然具有較大的市場空間，目前來看，銀發(fā)消費也面臨著“堵點”。

中國老齡協(xié)會副會長呂曉莉提到，首先，老年群體預防性儲蓄傾向較高。據(jù)官方調(diào)查數(shù)據(jù)，平均每個老年人擁有26.4萬元財富儲備，2023年中國老年人財富積累量達到78.4萬億元。受預期收入約束、健康風險和遺贈動機的影響，老年人儲蓄率達61%，幾乎是居民儲蓄率的2倍，顯示出較高的預防性儲蓄傾向。

其次是產(chǎn)品和服務適老性不足，供需對接不暢。雖然老年人有能力消費，但仍面臨“給的不想要，要的沒給好”的問題。比如，一些智慧養(yǎng)老產(chǎn)品設備操作復雜，價格昂貴，老年人“不愿用、用不起”；一些政府購買的養(yǎng)老服務大量指向一般性生活服務，失能老年人迫切需要的康復、護理、心理慰藉等專業(yè)化服務較少。再比如，中國銀發(fā)消費市場缺乏對不同老年群體的市場細分，導致產(chǎn)品與服務供給較為單一，難以滿足不同老年群體的多樣化消費需求。最后一個“堵點”是消費環(huán)境有待優(yōu)化。老年消費領域“坑瞞騙”現(xiàn)象仍然存在，保健品領域的虛假宣傳、金融領域的理財詐騙以及網(wǎng)絡消費陷阱等問題還一定程度存在，影響老年消費潛能的釋放。

針對以上三個“堵點”，呂曉莉認為，首先，要著力提高老年群體消費能力和消費意愿。破除消費觀念制約，明確政府、社會、家庭、個人的養(yǎng)老責任邊界，合理引導老年群體預期。加快培現(xiàn)代養(yǎng)老消費意識，促進老年群體“愿消費”“會消費”；其次，要提高老年群體的支付能力，通過加快推進養(yǎng)老保險制度、建立覆蓋城鄉(xiāng)的長期護理保險制度等方式，提高老年群體的支付能力，使老年群體“有錢敢消費”，把老年群體的潛在需求轉(zhuǎn)化為有效需求；另外，還要推進養(yǎng)老金融產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)更有針對性的養(yǎng)老服務金融產(chǎn)品，提供從退休財富管理到遺囑信托等全生命周期創(chuàng)新性服務，進一步提高老年人金融素養(yǎng)。

同時，面向銀發(fā)經(jīng)濟關鍵細分領域，要加快培育一批銀發(fā)產(chǎn)業(yè)綜合體及龍頭企業(yè)、鏈主企業(yè)，推動銀發(fā)產(chǎn)業(yè)逐漸向多元業(yè)態(tài)與復合產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展。而在做優(yōu)產(chǎn)品上，要健全細分領域產(chǎn)品服務的標準規(guī)范，引導市場主體進行市場細分，提高產(chǎn)品服務的品質(zhì)和適老化設計水平，筑牢各類產(chǎn)品和服務的安全底線。更重要的是，要營造適老化消費環(huán)境，降低老年群體參與數(shù)字平臺消費的門檻與障礙；暢通老年消費宣傳渠道，提高老年人對養(yǎng)老服務和產(chǎn)品的認知度。構建安全法治的老年消費環(huán)境，加強銀發(fā)產(chǎn)品服務消費監(jiān)管，強化預付費管理，暢通老年消費者維權渠道，發(fā)揮社會監(jiān)督作用，使廣大老年人“敢消費”。更要加強宣傳教育，提高老年人消費防騙意識和數(shù)字素養(yǎng)，讓老年群體更好地適應數(shù)字化消費趨勢。

“隨著新生代老年人的財富儲備更多、消費觀念變遷以及社會養(yǎng)老保障體系的不斷健全，銀發(fā)消費將加速增長。據(jù)測算，2023年中國銀發(fā)消費規(guī)模約4.4萬億元。另外，據(jù)復旦大學老齡研究院銀發(fā)經(jīng)濟課題組預測，在人均消費水平中等增速的背景下，2035年我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模將達到19.1萬億元，到2050年，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模將增加到49.9萬億元?！眳螘岳蛘f，伴隨人口老齡化應運而生的銀發(fā)經(jīng)濟，有望成為未來30年中國經(jīng)濟領域確定性最強、極具發(fā)展?jié)摿Φ男沦惖馈?/p>

上游新聞記者?時婷婷

編輯：楊波責編：郎清湘審核：官毅