最近幾天，真是酷熱難耐。00: 00后，在小美的安利下，一部愛奇藝自制劇《漂亮?xí)肪尤槐凰⒘松蟻怼?

我不知道。一看到“夏天”我就跳。我以為是簡單的青春校園劇或者是高糖甜寵劇。沒想到，竟然是一部集青春、甜寵、顏值于一身的輕喜??！而且，這波“輕快快樂風(fēng)”風(fēng)大，憑借各種實(shí)力贏得了一大批年輕觀眾的心，成為今年暑假絕對(duì)有保障的“酷暑劇”。

《漂亮?xí)繁憩F(xiàn)不錯(cuò)，上線僅19小時(shí)在愛奇藝站的人氣就突破了7000，上周更是創(chuàng)下了7365的新高。他先后登上愛奇藝飛升榜、微博劇熱播榜、貓眼網(wǎng)劇人氣榜、谷多榜等TOP1榜單，Tik Tok劇榜也連續(xù)三周登上TOP3榜單。

那么《漂亮?xí)肪烤故侨绾螒{借“輕幸?！钡耐獗碜叱瞿贻p人中C位的圈子的呢？

首先，輕松的故事奠定了“輕幸?！钡幕{(diào)

《漂亮?xí)分v述了女扮男裝出身貧寒家庭的薛文喜，三觀正氣的名門望族馮，樂觀獨(dú)立的貴族余樂軒，叛逆富貴的雷澤新，在男?！皩W(xué)堂”四個(gè)年輕人身上發(fā)生的有趣故事。

從整體設(shè)定來看，故事奠定了“輕幸福”的基調(diào)，“女扮男裝進(jìn)男?！钡脑O(shè)定勢必會(huì)產(chǎn)生一系列搞笑的故事?！镀?xí)分校梢哉f無論是主角還是配角都充滿了淡淡的幸福感。

在劇中，《云上四俠》有自己的喜光屬性。

習(xí)雪可愛又風(fēng)趣，他寫的字在郭云很暢銷。粉圈無數(shù)，男女皆可服。大腦中的小劇場極其豐富，堪稱郭云的IP之神。對(duì)考場座位圖的誤讀犯了大錯(cuò)，但憑借自己的才華，給男主留下了深刻的印象，直接進(jìn)入了高等學(xué)府“云學(xué)堂”。從此，他在“師兄”和“鋒哥”之間玩了一場游戲，肩負(fù)起了維護(hù)宿舍和平的重任。更重要的是，女性身份一定不能暴露，所以睡覺不脫衣洗澡只能在雜物間進(jìn)行。我經(jīng)常被我最喜歡的哥哥馮當(dāng)成一個(gè)男人。

“第二代官員”馮，云國貴族首領(lǐng)之子。他有著顯赫的家世、才華和外貌，但他不是半個(gè)花花公子，他是個(gè)直男。然而，我會(huì)很生氣，因?yàn)橘e迪在他的故事書里把自己寫成了一個(gè)嘴上有一顆大痣的樵夫，在大型拍攝儀式的集體慶功宴上讀兒歌。

看似浪漫豪放的于樂軒，就像是溫的哥哥姐姐在愛錢，一個(gè)個(gè)賺錢。作為中介，她可以和版權(quán)所有者對(duì)話，也可以通過眾籌出售自己的電話簿。最厲害的是她有三寸不爛之舌，簡直是傻子。也許在現(xiàn)實(shí)生活中，她屬于“賣人讓人替自己數(shù)錢”的存在。強(qiáng)行扮演雷澤新，目中無人，甚至聲稱因?yàn)樗弑淮驍_而救人。他是一個(gè)叛逆的少年，傲嬌，被子有一種說不出的味道。吹笛子就像殺豬，但他卻成了劇中“散發(fā)傳單”的小能手。白生于課堂，是夜間飛人英雄。網(wǎng)友們都說“雷哥自己演了兩部戲”。尤其是《雷雨兄弟》同框的時(shí)候，劇情經(jīng)常被人提起。

除了主角和主故事，配角都讓人印象深刻。

馮院長實(shí)力呈現(xiàn)“牛爺爺”大型雙標(biāo)場景，練就了獨(dú)門絕技“一秒變臉”。在入學(xué)考試中，馮當(dāng)場暴露了考場作弊的情況。前一秒，院長“看看這是誰家的瘋孩子”，得知身份后，他換了個(gè)笑容，不停地說“虎如其父，虎如其子”。同學(xué)們提議一起看流星雨，前一秒還板著臉訓(xùn)斥同學(xué)。知道是馮的提議后，嘴角瞬間上揚(yáng)，被稱為“表情管理鼻祖”。

花魁穆小曼是云國絕色美女，也是“師法”韓生智的青梅竹馬，但恰巧穆小曼迷戀“文彬”的才華，一直遵循著這種“因?yàn)榕缒醒b沒有結(jié)果”的感覺，一路坦誠。在感情道路上，韓淑敏迷戀穆小曼的處境，馮是她深邃眼神中的明星。然而，幾次與馮的計(jì)劃和旅行都失敗了。雖然大放炮儀式打了個(gè)賭，馮還是高興地把錢賞給了晁掌柜，因?yàn)樗A了自己的親弟弟韓生智。

全心全意崇拜孔子的魏朝輝，在遇到事情的時(shí)候，崇拜大神，祈求保佑?！段谋颉返某?jí)粉頭莫小歡認(rèn)為《文彬》被風(fēng)成俊欺負(fù)了?？吹斤L(fēng)成俊挽著“文彬”的胳膊，他大喊“你馬上給我放開那小子”，引得不少網(wǎng)友捧腹大笑，彈幕也出來附和。

無論是主角還是配角，這群在尚云學(xué)校相親相愛的師生們都是熱心腸、有趣的，他們演繹的每一個(gè)小故事都是勵(lì)志的、活潑的，這讓《漂亮?xí)烦蔀橐徊坑扇合窆蠢粘龅南钕矂　?

二、混淆營銷錘子“輕樂”畫風(fēng)

酒也怕巷子深。一部電視劇要想出圈，內(nèi)容和渠道缺一不可。

“一路相伴，積極向上”是《漂亮?xí)穫鬟_(dá)的態(tài)度，“輕松追劇，消暑降溫”是這部劇的營銷宗旨。該劇以輕松搞笑的故事情節(jié)和人物設(shè)定傳遞正能量，同時(shí)一系列迷惑性的營銷行為，實(shí)錘了該劇“淡淡的幸?！碑嬶L(fēng)。

1.二創(chuàng)：

　　《漂亮?xí)冯m然不像歷史題材的世界觀那樣宏大，然而劇本創(chuàng)作也是編劇團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)了長達(dá)一年半的心血打磨而成的，題材背景基于中華文化鼎盛的漢唐時(shí)期，對(duì)于觀眾來講故事背景并不陌生、易于理解，更容易衍生出自己對(duì)劇情的多角度解讀。愛奇藝深度挖掘了該劇的這一特質(zhì)，放眼年輕人受用的軟件進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過畫、寫、唱、聽等多維度創(chuàng)作形式撬動(dòng)觀眾對(duì)于二創(chuàng)的積極性。

　　《漂亮?xí)吩陂_播后聯(lián)動(dòng)當(dāng)前大熱的玩吧、LOFTER、克拉克拉以及全民K歌發(fā)起一系列二創(chuàng)活動(dòng)。翻唱大賽、話本創(chuàng)作等<愛尬聊_頭條百科>新穎的互動(dòng)形式，讓更多年輕人對(duì)劇情和角色有了參與感，廣大網(wǎng)友大開腦洞，延展了「漂亮」的世界觀，也讓「漂亮宇宙」有了更多可能性。其中在與克拉克拉聯(lián)手推出的“克拉熱播現(xiàn)場”中，主演王瑞昌、陳奕龍空降直播間，與粉絲們互動(dòng)聊天，向粉絲們爆料幕后趣事，大大拉近了該劇與觀眾之間的距離。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間參與互動(dòng)的人數(shù)超過10w+，互動(dòng)作品不計(jì)其數(shù)，這一系列活動(dòng)使得該劇在年輕人中的占位大大提升。可以說，《漂亮?xí)返亩嗑S二創(chuàng)聯(lián)動(dòng)，在精準(zhǔn)垂直方面做到了極致。

　　2、黑話：用年輕的語言，與年輕人對(duì)話

　　歷史上出于文化習(xí)俗與社交需求，人們創(chuàng)制了一些行業(yè)隱語，也就是我們常說的「黑話」。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代人也創(chuàng)制了屬于他們的「黑話」。

　　作為「輕喜風(fēng)」的《漂亮?xí)?，為了打破次元的壁壘更深度拉近年輕圈層，「黑話營銷」便成為了其一堂必修課?！皀ss、養(yǎng)火花、掉馬甲”這些詞在直播時(shí)難倒了四位主演，可正是這些詞匯，恰到好處地將劇情“翻譯”給了年輕觀眾，“漂亮?xí)鷶U(kuò)列”成為了營銷中的一大亮眼舉動(dòng)。

　　針對(duì)年輕化人群，從內(nèi)容定位——到渠道選擇——再到打法創(chuàng)新，《漂亮?xí)方o出了一個(gè)新鮮答案，而從QQ群等渠道的互動(dòng)反饋來看，這次嘗試顯然是成功的。

　　愛奇藝用行動(dòng)證明了，走近年輕人其實(shí)沒有那么難。

　　3、搞事情：聯(lián)動(dòng)中國天氣，創(chuàng)新跨界消暑

　　8月13日，《漂亮?xí)窋y手“中國天氣”推出了一場席卷全國的“冰塊生存挑戰(zhàn)賽”。此次活動(dòng)基于該劇“消暑”的內(nèi)容特點(diǎn)，巧妙融合“中國天氣”品牌氣象服務(wù)科普能力，通過1+4全民直播形式，以“中國天氣”聯(lián)合湖南省氣象局、江西省氣象局、重慶市氣象局、寧波市氣象局，在北京、長沙、南昌、重慶、寧波五地，為用戶打造了一場全方位的沉浸式消暑體驗(yàn)。

　　《漂亮?xí)穼ⅰ拜p松追劇、消暑一夏”漂亮地從云端照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?！镀?xí)分餮莞怯H自下場寵粉，畢雯珺、王瑞昌、陳奕龍、朱圣祎四位“消暑大使”為自己pick的城市努力打Call，線上直播、抽獎(jiǎng)，線下花式融冰，在12:00-14:00的兩個(gè)小時(shí)直播中，活動(dòng)總觀看人數(shù)超122萬，獲大量媒體稱贊。通過寓教于樂的營銷形式為用戶普及降溫消暑氣象知識(shí)，實(shí)現(xiàn)了愛奇藝在影視劇營銷玩法上的又一次突破創(chuàng)新。

　　這不僅是中國天氣首次和影視項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，更成為影視行業(yè)營銷思路的一大提升。

　　4、寵粉：水與舟的關(guān)系，應(yīng)該是種良性的互動(dòng)

　　《漂亮?xí)纷蚤_播以來，除了前文提到的二創(chuàng)直播和冰塊生存挑戰(zhàn)賽，主演們一直頻頻露面，互動(dòng)從未間斷。開播當(dāng)日主演王瑞昌在抖音上直播“削薯”；自那以后一周，五位主演鞠婧祎、宋威龍、畢雯珺、王瑞昌、陳奕龍又聚齊在“云見面會(huì)”上與粉絲互動(dòng)，雖然鼻子受傷的宋威龍只有聲音出鏡，趕行程的王瑞昌下了飛機(jī)突然“插播式連線”，但無疑展現(xiàn)了《漂亮?xí)分鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)希望傳遞給觀眾的滿滿誠意。

　　就在昨日晚間，鞠婧祎、宋威龍作為主演又空降了愛奇藝的聊天直播間，伴隨著劇集的互動(dòng)雖然只是文字形式的呈現(xiàn)，但無論是劇粉還是藝人粉絲都在字里行間流露出了熱情與喜悅，這正是《漂亮?xí)废霝槟贻p人輸送的價(jià)值所在——“輕松追劇，消暑一夏”。

　　這個(gè)暑期，不「漂亮」一下都不好意思出門了。

　　多形式二創(chuàng)矩陣、黑話擴(kuò)列、冰塊生存挑戰(zhàn)賽、花式寵粉等一系列創(chuàng)新營銷方式，讓微博一開始就有的#漂亮?xí)歉阈“?這個(gè)話題持續(xù)發(fā)酵，坐實(shí)了《漂亮?xí)贰篙p喜消暑劇」的實(shí)錘。而結(jié)合#全北京都在等雨#的熱度，云上四杰更是變身「消暑四子」雪風(fēng)雨雷，網(wǎng)友紛紛表示，“這波太可了”。

　　三、輕松風(fēng)超前來襲，「消暑」全球

　　《漂亮?xí)愤@股輕喜消暑風(fēng)實(shí)在強(qiáng)勁，尤其是在年輕受眾群體中，可以用“颶風(fēng)”來形容。云合數(shù)據(jù)顯示，29歲以下人群成為《漂亮?xí)妨髁恐髁?，占比高達(dá)93.1%，與以往劇集相比，圈粉大量19歲以下受眾成為一大特色，且平均每集受眾粘性高達(dá)30%+，顯示出超強(qiáng)的固粉能力。

來源：云合數(shù)據(jù)

　　隨著劇情的推進(jìn)，網(wǎng)友們快要坐不住了，“風(fēng)哥到底什么時(shí)候才能發(fā)現(xiàn)曦曦子的女兒身？”“曦曦子今天掉馬甲了嗎？”成為廣大粉絲每日一問的問題。而在最新的劇情中，「文彬」一襲紅衣女裝又將給風(fēng)承駿帶來多大的化學(xué)反應(yīng)？風(fēng)哥會(huì)不會(huì)繼續(xù)上演“睜眼瞎”？樂暄的瓜味道如何？加入吃瓜行列的雷師兄何去何從？正在路上的大結(jié)局，將成為廣大粉絲的救星。

　　這陣解壓輕喜風(fēng)不僅在國內(nèi)強(qiáng)勁，在海外刮得也十分「漂亮」?！镀?xí)纺壳耙汛_認(rèn)發(fā)行至韓國，泰國，日本，美洲；馬來西亞于愛奇藝高清電視頻道上播出。同時(shí)已在愛奇藝國際版app全球同步播出，英，繁，馬來，印尼，越，泰，西，韓，阿九種語言翻譯字幕同步上線。

　　近幾年，愛奇藝自制劇出海逐漸成為常態(tài)，成為國劇走向世界的重要力量。此次《漂亮?xí)烦晒ψ叱鰢T，讓更多人看到年輕一代昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌。