10月27日，蘋果悄然上線了“活動”功能，開發(fā)者可以著手在App Store Connect中創(chuàng)建活動，與以往不同的是，此功能上線并沒有引發(fā)大規(guī)模的圈內議論，反而很多人沒有注意到這一點變化，然而這一步棋，并不是蘋果“空穴來風”，從長遠來看，這是蘋果在App Store戰(zhàn)略的一個轉型。

很多蘋果產品用戶都知道，App Store是蘋果下載官方軟件的應用商店，更多人將App Store看作是一個APP下載的端口，是偏向工具類型的store，滿足基本需求之后，不會做過多個人意識的停留，而如今，這種用戶的基礎認知正在被牽引著產生變化，App Store正在轉變他們的定位策略：由工具化邁向媒體化。

“活動”功能上線 App Store改版

活動是在App Store應用內針對個別有推薦價值的APP進行更大的占位展示與信息說明一種展現(xiàn)形式，具體表現(xiàn)為開發(fā)者的內部活動，賽事推薦、直播信息、打折、發(fā)布會等對用戶端有吸引力價值的信息，目的是讓用戶發(fā)現(xiàn)并及時體驗APP和游戲中的活動。用戶可以在App Store應用商店中的Today、應用、游戲、搜索種看到卡片、預定、詳情、加粗等提醒信息，以加深對相關活動推薦應用的了解。

維持App Store生態(tài)平衡的第一步“活動”

開發(fā)者們正在離去。App Store正在面臨兩極分化的生態(tài)危機，超級APP輪流霸榜，帶走大半流量，余下的中小開發(fā)者只能被迫分食殘羹剩飯，這種現(xiàn)象如果長期持續(xù)下去，對蘋果來說會是很大<愛尬聊_生活百科>的威脅，所以，如何縮小兩極分化的距離，是蘋果目前的戰(zhàn)略里需要長期思考的事，在此前提下，回歸到策略端，蘋果就要為中小開發(fā)者們創(chuàng)造更多的獲取流量的機會，來維持App Store的生態(tài)平衡。

活動功能的推出實則讓App Store在媒體化策略上前進了一大步！App Store為開發(fā)者提供了一套工具，其目的是想吸引更多的開發(fā)者，令其活躍起來，貢獻自己有價值的信息，蘋果給予一定的流量，必然就會增加App Store內的活躍度，在內容繁榮的同時，大家“各取所需”，也必然會帶來用戶在App Store上更多時長的停留，此舉是有利于用戶模型的搭建與數(shù)據收集，這部分有價值的信息，未來也許會為蘋果帶來更大的策略支撐。

“另辟蹊徑” 先“討好”開發(fā)者

對于today、推薦位的操作手法，基本上很大程度依賴于蘋果編輯的操控，在這上面再增加新的玩法空間不大。蘋果App Store內位置推薦，無論是自然流量推薦還是ASA廣告位推薦，其都有比較復雜的審核機制，標注及內容也相對嚴格。然而相對于搜索流量，這上面卻有很大的可運營空間。

對于開發(fā)者，首先，活動可以占位，在搜索界面，大面積的活動信息展示，是有利于做關鍵詞等流量防守的。而在產品的詳情頁內，更多即時有效的信息則會提升用戶活躍度，喚醒老用戶，增加APP的自然轉化。

此外，在開發(fā)者編輯活動上傳界面，其是可以給自己增加一些關鍵詞的權利，新的關鍵詞將會帶來新的流量，于開發(fā)者是利好的。另外優(yōu)秀的活動是可以增加被編輯推薦的幾率的。

誰會看好？誰來驗證？

開發(fā)者提交活動后，可以使用 App Store Connect 中的 "App 分析 " 來了解已發(fā)布的活動效果。目前支持查詢的數(shù)據維度包括展示次數(shù)、活動頁面瀏覽量、參與度和轉換數(shù)據，以及選擇在活動開始時收到通知的用戶數(shù)量等維度查詢。利用這些數(shù)據，開發(fā)者可以更好地衡量活動效果。

至于“活動”是否可以真正為開發(fā)者帶來價值與活力，還需時間來驗證。