11月25日，索尼突然宣布未來三年的電子業(yè)務(wù)業(yè)績目標(biāo)。從結(jié)果來看，索尼各電子部門業(yè)績有望企穩(wěn)，未來盈利可觀，但唯獨(dú)缺少移動(dòng)業(yè)務(wù)。

索尼的回復(fù)是：“2017財(cái)年(截止2018年3月31日)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)業(yè)績目標(biāo)將于2014財(cái)年(截止2015年3月31日)末公布?！痹诒矩?cái)年的業(yè)績預(yù)測中，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)是唯一一個(gè)營業(yè)利潤虧損的部門，將高達(dá)2040億日元。

甚至電視行業(yè)也有望盈利。被視為平井一夫三大關(guān)鍵業(yè)務(wù)之一的移動(dòng)領(lǐng)域?yàn)楹紊钕菽嗵?？?duì)此，大多數(shù)媒體可能會(huì)給出老套的答案，比如不關(guān)注中國市場、與運(yùn)營商合作乏力、定價(jià)過高等。應(yīng)該說，他們根本沒有看到問題的本質(zhì)。索尼手機(jī)的沒落其實(shí)就是產(chǎn)品研發(fā)的差，沒有別的。

眾所周知，索尼愛立信的落后依然深植于索尼移動(dòng)，一年雙旗艦的做法是索尼愛立信的遺風(fēng)。2012年有Xperia S和Xperia TX兩款旗艦車型，Xperia TX也有Xperia T、V等分支車型，產(chǎn)品差異化比較混亂。到了2013年，索尼移動(dòng)已經(jīng)基本消化了索尼愛立信的遺留產(chǎn)品，但雙旗艦的做法并沒有年年變。

索尼去年在C<愛尬聊_尬聊生活>ES上發(fā)布了搭載高通APQ8064的Xperia Z，但幾個(gè)月內(nèi)，驍龍600和驍龍800的旗艦相繼發(fā)布。

Xperia Z推出太早，半年后就沒有硬件優(yōu)勢(shì)了。Xperia Z1的進(jìn)步非常明顯，但在2014年下半年，Xperia Z2因?yàn)?01車型在驍龍上市時(shí)來自Gensonnie的壓力接連而來。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，從Xperia Z系列開始，索尼移動(dòng)幾乎從未將高通APQ8064、Snapdragon 800、驍龍801(MSM8974AB)和上變頻驍龍801(MSM8974AC)落地為同期旗艦。但與競爭對(duì)手不同的是，這些旗艦產(chǎn)品的差異化都很小，導(dǎo)致索尼每年都會(huì)推出功能強(qiáng)大的手機(jī)，但在消費(fèi)者看來只是硬件升級(jí)。

所以在眾多競爭對(duì)手面前，索尼的回應(yīng)其實(shí)是非常草率的。除了升級(jí)硬件，他們沒有找到任何打敗競爭對(duì)手的方法。此外，索尼移動(dòng)在很大程度上繼承了索尼的老式風(fēng)格。比如為了將One Sony強(qiáng)加在手機(jī)上，Xperia的相機(jī)軟件完全遵循Cyber-shot的設(shè)計(jì)思路，需要將卡片機(jī)的場景識(shí)別模式應(yīng)用到手機(jī)上，以至于幾乎成為智能手機(jī)標(biāo)配的“點(diǎn)測聯(lián)動(dòng)”機(jī)制，一直錯(cuò)過索尼手機(jī)。

上鏡頭是索尼Z3的默認(rèn)設(shè)置，下鏡頭是-0.7曝光

當(dāng)然像三星這樣的大廠沒有點(diǎn)測聯(lián)動(dòng)，但也不足以成為索尼手機(jī)拍照的致命弱點(diǎn)。更深層次的問題在于，索尼的對(duì)焦和測光算法已經(jīng)落后于同行，自動(dòng)檔夜景過度曝光幾乎司空見慣，對(duì)焦速度慢已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他品牌的旗艦。只在鏡頭里，我們看不到索尼的進(jìn)取精神。

也許索尼手機(jī)唯一值得驕傲的是設(shè)計(jì)。OmniBalance的設(shè)計(jì)現(xiàn)在看來還是過時(shí)了，防塵防水已經(jīng)成為Xperia的看家本領(lǐng)。至少目前來看，索尼仍然是大品牌中最可靠的防水手機(jī)。然而，在快速變化的手機(jī)世界中，過于一致的風(fēng)格很容易導(dǎo)致審美疲勞。消費(fèi)者希望看到的是更新鮮、更牛逼的設(shè)計(jì)元素，而不僅僅是改變邊界。

索尼版，我們來找茬。

索尼手機(jī)各方面都落后于競爭對(duì)手，這是不爭的事實(shí)，雖然會(huì)讓盜匪無法接受。雖然硬件到位，外觀出色，但索尼在最重要的用戶體驗(yàn)上并沒有拉開與國產(chǎn)品牌的差距，甚至在某些方面更差。索尼手機(jī)的衰落反映了整個(gè)索尼電子業(yè)務(wù)的混亂。他們不知道消費(fèi)者需要什么，所以他們渴望一年更新兩次旗艦。他們不知道消費(fèi)者想要什么，所以Xperia的系統(tǒng)UI兩年沒有大幅度提升。他們不知道消費(fèi)者想要什么，這也是索尼移動(dòng)落到這個(gè)地步的原因。

本期我們就等著索尼收購索尼愛立信之后，用自己的技術(shù)實(shí)力和設(shè)計(jì)技巧，給安卓手機(jī)帶來一些新氣象。但兩年后，我們發(fā)現(xiàn)索尼還是原來的索尼，索尼移動(dòng)還是原來的索尼愛立信。如果有什么劇烈的變化，只有手機(jī)上的logo?，F(xiàn)在連三星在中國都支持不了，何況索尼移動(dòng)？此時(shí)，平井一夫更需要的是果斷行動(dòng)，而不是放任自流。