前10天微博熱搜40余條，豆瓣評分7.9，騰訊視頻近17億次網(wǎng)絡(luò)直播。單個(gè)電視節(jié)目的收視率一路飆到1.5。很久沒有一部國產(chǎn)劇像《三十而已》一樣，如此受歡迎，廣受好評。

這輝煌的成績背后，觀眾在看什么？

大概是共鳴和欲望吧。

女人到了30歲，不僅是重新審視自己“變老”的生理年齡，感情、婚姻、家庭甚至人際關(guān)系都變得敏感。103010是用真相面對現(xiàn)實(shí)的刺痛，在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)中引起現(xiàn)象級的討論。

“上海灘漂”柜姐(江疏影飾)，每一步都小心翼翼卻又努力拼搏，已步入中產(chǎn)階級卻擠不進(jìn)主流名人圈的全職太太(譚雅飾)，一家之主的普通本土女孩鐘(蕾切爾莫莫飾)，寧萌影業(yè)公司用女性群體形象的視角精準(zhǔn)切入一線城市30歲女性的窘境。

好劇在制造情感共鳴的同時(shí)，不會忘記消費(fèi)的“欲望”。正是因?yàn)橛辛恕坝保庞辛藘r(jià)值觀的導(dǎo)向，才有了在大城市繼續(xù)打拼的勇氣。劇中，為客戶解決了無數(shù)難題的自己租房子，卻依然執(zhí)意“浮在滬上”，或者這個(gè)“中產(chǎn)階級”即使要忍痛買一個(gè)價(jià)值不高的奢侈品包和一輛車，也要打入傅太太的圈子，都是在為觀眾努力耕耘和收獲。

現(xiàn)實(shí)劇系列最好的播出效果就像《三十而已》，通過引起觀眾的共鳴來增加討論，通過制造話題來反思自己，通過輸出價(jià)值觀和愿望來形成思考。很顯然，檸檬影業(yè)和騰訊視頻通過這種高空搏殺進(jìn)行了“爆款”。

細(xì)節(jié)產(chǎn)生共鳴，共鳴滋生焦慮。

因?yàn)轵v訊視頻會員總是比電視觀眾多看2集，而且可以在8月3日開啟點(diǎn)播模式，《三十而已》其實(shí)是“網(wǎng)對網(wǎng)”，只是“網(wǎng)對后臺”。

這種播出手法，雖然會對電視收視率造成一定影響，但卻讓網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)酵占據(jù)了一個(gè)新的高度。一部影視劇能否得到市場的認(rèn)可，首先取決于它所展現(xiàn)的劇情和人物設(shè)計(jì)能否引起觀眾的共鳴。情感連接之后，觀眾追劇的欲望才能不斷被激起。

103010展示的專業(yè)細(xì)節(jié)，足以引起都市女性的共鳴。以王曼妮的奢侈品店柜姐為例。編劇們深挖細(xì)節(jié)仿佛柜姐是兼職編劇，讓現(xiàn)實(shí)生活中在奢侈品店工作過的網(wǎng)友大呼王曼妮的日常就是他們的真實(shí)寫照：

1.女包賣的好，男裝賣的不好(王曼妮的同事，嫉妒心強(qiáng)的女主，總是被分到包包區(qū))；2.男裝庫存積壓，銷售點(diǎn)1.5<愛尬聊_頭條百科>；3.丟了一個(gè)庫存，就得加班去盤點(diǎn)。如果找不到，值班補(bǔ)償；4.上班時(shí)間為了多做銷售，不敢喝水，盡量不上廁所；5.銷售人員吃醋搶銷量是很常見的；6.副店長也想搶賣皇冠的客戶；7.品牌中的高端產(chǎn)品，確實(shí)是大部分銷售人員不知道的；9.正規(guī)商場明確禁止銷售人員私自兌現(xiàn)顧客積分，因?yàn)榉e分可以返現(xiàn)、套現(xiàn)、兌換禮品等.

即便如此，一位店內(nèi)“銷售精英”王力可曼尼在滬漂8年后仍被稱為“精致貧困”:一套月收入15000元但月租7000元的房子；買帶底漆的新高跟鞋，只是為了穿久一點(diǎn)；獎(jiǎng)勵(lì)公司郵輪，分期升級信用卡.這種“人前光鮮，人后處處雞毛”的生活狀態(tài)刺痛了絕大多數(shù)大城市單身工薪階層女性。

贊同的人在產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，可能也會感到難過。103010有販賣焦慮的嫌疑，但其輸出的價(jià)值觀一直是正的，這些價(jià)值觀引導(dǎo)觀眾形成思維閉環(huán)。即使焦慮，如果你背后還有積極獨(dú)立的勇氣，適當(dāng)?shù)摹熬仑毟F”也可以成為自己前進(jìn)的動力。

在“投資欲望”的幫助下，“夢想”可以被打破

當(dāng)然，《三十而已》的情感共鳴背后，還有更深層次的“欲望營銷”法則。讓這另一位女顧客賈因?yàn)橘I了一個(gè)包，整天在微博里掛熱搜。

因?yàn)樗I的不是普通的包，而是奢侈品包里站在鄙視鏈頂端的愛馬仕。

為了解決自己公司的財(cái)務(wù)危機(jī)，顧佳無奈之下和丈夫商量，需要貸款買一個(gè)愛馬仕作為擠進(jìn)富婆圈的敲門磚，這樣以后可以獲得更多的資源來幫助自己的公司。

除了劇情一如既往的逼真，還赤裸裸的暴露了所謂富婆圈的鄙視鏈：愛馬仕是介紹，否則合影只會被p掉，就算你有愛馬仕的富婆，在合影的時(shí)候也會因?yàn)榘L(fēng)格不同，背后家族勢力不同而站在不同的位置。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

在第一次富婆聚會上，家里已經(jīng)富了三代的李太太站在了C位。她屬于舊式的金錢階級，家境殷實(shí)，手里拿著富婆中最貴的愛馬仕喜馬拉雅，價(jià)值260萬英鎊。相比之下，背著價(jià)值5萬元的香奈兒的顧佳，合影時(shí)只能把包藏在身后。

顯然，這種在富婆圈子里形成的鄙視鏈，并不是奢侈品包，而是其丈夫及其背后家庭的資本和財(cái)力。大多數(shù)觀眾，那些看這部劇的人

　　雖然作為歐洲奢侈品頂配的愛馬仕，并不大需要在電視劇中這樣露骨地打廣告，但劇方卻能借助奢侈品來“造夢”再“破夢”，輸出價(jià)值觀。以愛馬仕的這款喜馬拉雅為例，皮包的褪色工藝全球只有少數(shù)頂尖工匠能純手工制作，耗時(shí)長不說，取材需選取珍貴的尼羅鱷腹部無任何瑕疵的皮膚。加上成品貨量稀少需按客人身份等級篩選排隊(duì)預(yù)約，以及品牌賦予包具的理念傳承，所有的一切環(huán)節(jié)組合起來才打造了這樣一只頂級珍稀皮手袋。由于奢侈品本身就需要消費(fèi)“造夢”這個(gè)環(huán)節(jié)，市場、公關(guān)、培訓(xùn)、頂級私人禮遇的大量投入，都是成本。

　　劇方借品牌之手給觀眾“造夢”的同時(shí)，卻也借顧佳的境遇給觀眾“破夢”。隨著富太太們費(fèi)勁心思給挖坑，顧佳經(jīng)營茶廠被騙的劇情展開，劇方的真正意圖才顯露。雖然奢侈品看上去是上流社會的敲門磚，但它實(shí)際起到的是階層壁壘的作用。你原本屬于什么樣的收入群體，應(yīng)該處在哪個(gè)層次，并不會因?yàn)橐粋€(gè)名牌包包而得到改變。

　　畢竟，香奈兒和愛馬仕不在一個(gè)消費(fèi)體系內(nèi)，新中產(chǎn)階級和Old money、New money們更不是一路人。顧佳想要的價(jià)值，不需要依靠家族靠山得到，卻可以通過自我打拼得到。