為了保障平臺的自身收益，同時，為了盡可能地激勵社區(qū)作者制作更多高質(zhì)量的內(nèi)容。近年來，微博、B站、小紅書等主流的社交平臺，都在有意無意地推動內(nèi)容付費這一模式的發(fā)展。在最近一段時間，網(wǎng)傳短視頻領域的“一哥”抖音，也已經(jīng)默默上線了自家平臺的付費觀看功能。據(jù)悉，抖音此次試驗的“付費短視頻計劃”旨在用戶在平臺瀏覽某些特定視頻時，需支付費用以解鎖全部信息。該計劃包括各種形式的視頻，如短視頻、中視頻、網(wǎng)絡短劇和網(wǎng)絡直播。

根據(jù)抖音官方協(xié)議，該功能于2023年10月24日開始正式生效，涵蓋了兩種付費形式，即付費直播內(nèi)容和付費點播內(nèi)容。用戶購買第一種服務后，只能用一臺設備登錄并進入對應的直播間觀看；而第二種服務最多支持五臺設備登錄，并允許用戶在付費服務期間多次觀看已購買的內(nèi)容。這兩點而言，網(wǎng)友表示，抖音的付費觀看方式與競爭對手并沒有太大區(qū)別。