1月5日 消息:日前，巨量算數(shù)x益普索聯(lián)合發(fā)布2022教育行業(yè)研究報告《“擁抱變化，立足未來”——大教育新增長引擎》。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音教育類興趣用戶同比增長22%，穩(wěn)定向上增長。

用戶特點方面，對知識教育內(nèi)容感興趣的女性用戶增長更明顯;用戶更年輕，30歲以下增長速度較快，對新興內(nèi)容接受度較高;從區(qū)域看，西南部及豫魯皖陜等市場的前景廣闊。

抖音教育興趣用戶對知識教育類視頻內(nèi)容瀏覽量的消耗占比較高，37%興趣用戶知識教育類內(nèi)容瀏覽比重超50%;同時主動搜索平均次數(shù)環(huán)比增速連續(xù)攀升，均體現(xiàn)出抖音用戶對知識教育內(nèi)容的興趣提升。

內(nèi)容方面，2022年抖音知識教育內(nèi)容百花齊放，視頻數(shù)量同比增長27%，播放次數(shù)同比增長51%;熱門教育類創(chuàng)作及播放內(nèi)容集中于親子教育領(lǐng)域，同時興趣愛好、情感類內(nèi)容備受歡迎。

消費方面，，抖音平臺通過契合用戶興趣點的高質(zhì)量短視頻及直播內(nèi)容更好激發(fā)興趣用戶購買需求，超55%抖音教育興趣用戶在抖音購買過知識教育類產(chǎn)品或服務(wù)，為用戶從興趣產(chǎn)生到購買達(dá)成提供了便捷通路。其中，圖書文件等實體類產(chǎn)品最受歡迎，不同形態(tài)的課程同樣具有購買潛力，尤其是低價小課包更受青睞。

創(chuàng)作者方面，2022年抖音教育創(chuàng)作者整體規(guī)模增幅超90%，粉絲數(shù)小于1萬的普通創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)，持續(xù)高速增長。抖音興趣用戶對于知識教育類博主/主播類型接受度廣泛，不同風(fēng)格與形式的創(chuàng)作者均能在抖音通過自己獨特的人設(shè)定位與創(chuàng)作風(fēng)格贏得用戶的青睞與信任。