繼淘寶、美團(tuán)之后，抖音這次挑戰(zhàn)B站你看好嗎?[抖音青桃]？
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抖音又有新動(dòng)作了!
近日，抖音上線一個(gè)屬于年輕人的興趣知識(shí)視頻平臺(tái)“青桃”，slogan“上青桃，看見你的熱愛(ài)”，是抖音官方出品的中長(zhǎng)視頻關(guān)聯(lián)版本，引發(fā)大眾關(guān)注。
從視頻分類上，主要分為互聯(lián)網(wǎng)前沿、科學(xué)探索、財(cái)經(jīng)之道、職場(chǎng)進(jìn)階、環(huán)游旅記、愛(ài)車博物館、運(yùn)動(dòng)健身、文化藝術(shù)、萌寵星人等，與B站相比，更集中于興趣知識(shí)，且創(chuàng)作者可以自行創(chuàng)作專題內(nèi)容，在發(fā)現(xiàn)頁(yè)被推薦。
在視頻量上，目前青桃里面的視頻已經(jīng)不少，但主要是從抖音上遷移過(guò)來(lái)的，新的內(nèi)容并不多。且遷移過(guò)來(lái)的視頻不分長(zhǎng)短，無(wú)差別遷移，這對(duì)于主打中長(zhǎng)視頻的青桃來(lái)說(shuō)顯得有些“不對(duì)口”，從目前的情況來(lái)看，與其說(shuō)青桃對(duì)標(biāo)B站，現(xiàn)在更像是一個(gè)細(xì)分版的抖音。
加碼長(zhǎng)視頻的同時(shí)
亦是對(duì)知識(shí)賽道的加碼抖音推出青桃，很多人的關(guān)注重點(diǎn)在于中長(zhǎng)視頻，但其實(shí)“知識(shí)”亦是一個(gè)不可忽略的重點(diǎn)。
從軟件的介紹里，“每次打開都有收獲”、“精選專題，學(xué)習(xí)更系統(tǒng)”，不難發(fā)現(xiàn)，青桃在知識(shí)賽道的發(fā)力。
▲圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
早在2021年第三屆創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音副總裁支穎就表示，平臺(tái)未來(lái)的工作重點(diǎn)和發(fā)展方向是加大知識(shí)、文化方向內(nèi)容投入，讓知識(shí)內(nèi)容得到更好分發(fā)。去年12月由抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022抖音知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音知識(shí)類作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%、高校直播場(chǎng)次增長(zhǎng)46%，達(dá)21103場(chǎng)。
而事實(shí)上，不止青桃，抖音本身就在知識(shí)賽道上多次嘗試。
去年，抖音推出“直播專欄”功能，主要面向人文社科、科普、校園教育、科技、財(cái)經(jīng)、法律、職場(chǎng)技能等知識(shí)內(nèi)容，一經(jīng)推出清華大學(xué)、復(fù)旦哲學(xué)、馬力等高校、專家學(xué)者就開始使用。
▲圖片來(lái)自抖音
不同于短視頻，知識(shí)型的內(nèi)容更側(cè)重于為用戶提供價(jià)值感，這類內(nèi)容不失為短視頻平臺(tái)的補(bǔ)充。青桃把重點(diǎn)放在興趣知識(shí)，對(duì)于用戶而言，知識(shí)長(zhǎng)視頻更有價(jià)值感，更方便找到自己需求的內(nèi)容。對(duì)于創(chuàng)作者而言，知識(shí)類內(nèi)容完整度高、粘性大，更容易用戶沉淀和打造IP，且軟件上線，抖音官方或許會(huì)有新的流量扶持政策來(lái)加碼。
小結(jié)
現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)于知識(shí)索取的訴求越來(lái)越偏向于視頻化、碎片化。青桃這類興趣知識(shí)中長(zhǎng)視頻恰好滿足用戶體系化知識(shí)學(xué)習(xí)的需求，只是不知道抖音會(huì)對(duì)青桃有什么其他新動(dòng)作，一起期待!
