聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 直播觀察（ID:zhibogc），作者:B B，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

中視頻的出現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)辟了一條新賽道，它既能體現(xiàn)短視頻的傳播效率，又能發(fā)揮長(zhǎng)視頻內(nèi)容上的專業(yè)性，承載更豐富的情感元素，呈現(xiàn)更多元的事件。

不用多說(shuō)，在這條賽道上，B站是無(wú)可爭(zhēng)議的王者，但抖音卻從未停止挑戰(zhàn)的腳步。過(guò)去兩年間，西瓜視頻一直肩負(fù)幫抖音在短視頻賽道之外尋找新突破的艱巨任務(wù)。

可惜就效果而言，西瓜視頻并沒(méi)有太大的突破。而就在最近，字節(jié)跳動(dòng)又有了新的嘗試——青桃 App。

據(jù)介紹，“青桃”是由抖音官方出品的中長(zhǎng)視頻關(guān)聯(lián)版本，被定義為一個(gè)屬于年輕人的興趣知識(shí)視頻平臺(tái)。

那么在“西瓜”換成“青桃”之后，抖音能否在中視頻賽道迎來(lái)突破呢?

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抖音版 B 站“青桃”上線

直觀簡(jiǎn)單體驗(yàn)了一下，青桃 App 采用了“一顆長(zhǎng)了腿的桃子”作為圖標(biāo)，Slogan 則是“看見(jiàn)你的熱愛(ài)”，其面向年輕人、構(gòu)建知識(shí)類內(nèi)容平臺(tái)的意圖可見(jiàn)一斑。

青桃APP的界面目前還比較簡(jiǎn)潔，進(jìn)入首頁(yè)，沒(méi)有橫貫屏幕的廣告位，推薦內(nèi)容以雙頁(yè)瀑布流呈現(xiàn)。同時(shí)，基于平臺(tái)定位，青桃首頁(yè)推薦的視頻時(shí)長(zhǎng)多超過(guò)3分鐘，且都為橫屏。

視頻封面下方是標(biāo)題和上傳者的昵稱、頭像，用戶可以直接點(diǎn)贊或點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至播放頁(yè)面觀看。在播放頁(yè)面，青桃暫時(shí)沒(méi)有設(shè)置彈幕功能，用戶可通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏和分享的方式進(jìn)行站內(nèi)外互動(dòng)，但目前分享只支持鏈接分享，且視頻無(wú)法站外播放。

具體內(nèi)容上有互聯(lián)網(wǎng)前沿、科學(xué)探索、財(cái)經(jīng)之道、職場(chǎng)進(jìn)階、環(huán)游旅記、愛(ài)車博物館、運(yùn)動(dòng)健身、文化藝術(shù)、萌寵星人、時(shí)尚妝造、美食大賞、歌舞青春、游戲夢(mèng)工廠和深夜情感等14個(gè)分類。

分類下方是用戶創(chuàng)建的視頻合集推薦，如@蓮羊創(chuàng)建的“一起學(xué)巖彩畫”、@科學(xué)認(rèn)識(shí)論創(chuàng)建的“10分鐘學(xué)習(xí)現(xiàn)代物理學(xué)”等，這些合集在抖音APP內(nèi)沒(méi)有多帶帶入口，通常只能通過(guò)用戶主頁(yè)或相關(guān)視頻推薦觀看。

值得注意的是，在注冊(cè)青桃時(shí)，系統(tǒng)提示“青桃與抖音數(shù)據(jù)互通”，用戶個(gè)人資料、關(guān)注及黑名單、投稿的視頻都會(huì)在青桃和抖音間同步創(chuàng)建與展示。但從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，用戶未下載或注冊(cè)青桃，其賬號(hào)和內(nèi)容同樣會(huì)從抖音同步到站內(nèi)。

目前來(lái)看，青桃已經(jīng)推出的視頻也都同步于抖音，比如手工耿、模型師老原兒等主播的更新都已經(jīng)在青桃展現(xiàn)。不過(guò)，因?yàn)锳PP剛起步的原因，視頻的數(shù)據(jù)還比較慘淡。以美食自媒體“噗噗嘰嘰”為例，其在抖音有1894.7萬(wàn)粉絲。她的最新一條視頻于3月20日發(fā)布后，已經(jīng)獲得了27.3萬(wàn)贊，而青桃的播放量還沒(méi)過(guò)百。

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抖音在中視頻多番嘗試

其實(shí)要說(shuō)抖音系在中視頻賽道的探索，就不得不說(shuō)西瓜視頻。

西瓜視頻在字節(jié)系是一直承擔(dān)著一個(gè)尋找新突破的作用。無(wú)論是曾經(jīng)定位成“視頻版”的今日頭條、還是沖入中視頻賽道，西瓜視頻一直在不斷試錯(cuò)。

其中最引發(fā)爭(zhēng)議的就是2020年年初，西瓜視頻挖角B站UP主。當(dāng)時(shí)西瓜視頻宣布，拿出20億扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人。隨后，大量的UP主跳槽西瓜視頻，包括“巫師財(cái)經(jīng)”、“敖廠長(zhǎng)”、“毒角show”和“信誓蛋蛋”等現(xiàn)象級(jí)主播，其中“巫師財(cái)經(jīng)”在坊間傳聞簽約費(fèi)用甚至高達(dá)八位數(shù)。

隨后，西瓜視頻又聯(lián)合11家機(jī)構(gòu)發(fā)起“活字計(jì)劃”，宣布將投入1億元現(xiàn)金和1億元流量，幫助圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型為視頻創(chuàng)作者。同時(shí)，西瓜視頻還表示，為創(chuàng)作者提供定制課程培訓(xùn)、專屬運(yùn)營(yíng)對(duì)接、金牌制作團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)簽約機(jī)會(huì)。

可惜，接下來(lái)的2年里，西瓜視頻游戲類和財(cái)經(jīng)類內(nèi)容發(fā)展的并不樂(lè)觀。一個(gè)顯而易見(jiàn)的例子就是巫師財(cái)經(jīng)。他在B站粉絲量280萬(wàn)，獲贊數(shù)328萬(wàn)，每條視頻的觀看量均在數(shù)百萬(wàn)量級(jí)。而在西瓜視頻，雖然粉絲數(shù)和觀看量均超過(guò)B站，但代表著用戶互動(dòng)及粘性的點(diǎn)贊量，只有58.3萬(wàn)。

于是，在轟轟烈烈的挖角行動(dòng)后。有UP主在合約期滿后回歸了B站，其中就包括“巫師財(cái)經(jīng)”和“敖廠長(zhǎng)”。而“巫師財(cái)經(jīng)”在2年后回歸B站的首條視頻中也毫不避諱地談到自己當(dāng)年出走B站簽約西瓜和如今回歸B站的原因?！爱?dāng)年離開(kāi)B站，是因?yàn)槲鞴系拇龈?。而如今回歸，是因?yàn)榕c西瓜視頻的合約到期了。”

此后，西瓜視頻還和抖音一起發(fā)起過(guò)“中視頻伙伴計(jì)劃”，推出過(guò)西瓜視頻橫屏版等App。等整體并未給行業(yè)格局造成太大的影響，B站依舊在中視頻一家獨(dú)大。

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“西瓜”換“青桃”能行嗎?

實(shí)際上，抖音一直對(duì)中視頻這個(gè)賽道念念不忘，特別是知識(shí)類內(nèi)容。

據(jù)報(bào)道顯示，2019年3月，抖音首次發(fā)起“DOU知計(jì)劃“，鼓勵(lì)知識(shí)人士基于抖音平臺(tái)積極創(chuàng)作發(fā)布科普類短視頻。2020年9月，在更名的同一段時(shí)間，抖音針對(duì)知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者啟動(dòng)“DOU知計(jì)劃2.0”，為知識(shí)科普類內(nèi)容開(kāi)放5分鐘的時(shí)長(zhǎng)權(quán)限，這已經(jīng)包含了中視頻的長(zhǎng)度。

時(shí)長(zhǎng)的改變與內(nèi)容風(fēng)格的側(cè)重在抖音平臺(tái)有著明顯的表征。1分鐘以上的視頻比重正在提高。據(jù)圓錐體對(duì)抖音2021年和2022年視頻時(shí)長(zhǎng)占比分布的統(tǒng)計(jì)，2022年5月30日至6月5日，時(shí)長(zhǎng)1分鐘以上的視頻占比21%，在2021年同期則為18%。

根據(jù)去年12月由抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022抖音知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》，抖音知識(shí)類作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%、高校直播場(chǎng)次增長(zhǎng)46%，達(dá)21103場(chǎng);知識(shí)類作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%，2022年1月到10月，抖音知識(shí)類作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%，其中圖文知識(shí)內(nèi)容發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)167%。

眼下，抖音再次推出新的APP青桃，足以說(shuō)明從直播到短視頻再到中視頻，頭部平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪正在升級(jí)。而青桃的問(wèn)題不止存在于下載量和訪問(wèn)量，如何展現(xiàn)平臺(tái)的潛力，讓內(nèi)容創(chuàng)造者和流量自發(fā)的進(jìn)入，才是真正的生存之道。

在直觀看來(lái)，如今中視頻賽道外部環(huán)境已經(jīng)相對(duì)固定的大前提下，青桃還能否找到新機(jī)會(huì)脫穎而出跑成頭部不得而知，可知的是難度已空前巨大。