近年來，高端商場內(nèi)的消費(fèi)熱點似乎經(jīng)歷了一場靜悄悄的革命。曾經(jīng)，名牌包店前人頭攢動，消費(fèi)者為了那些象征時尚與身份的名牌包包甘愿排隊等候。然而，時至今日，這股熱潮已悄然轉(zhuǎn)移至金店，尤其是老鋪黃金的門前，排隊景象蔚為壯觀。

在萬象城、SKP這類高端購物中心，老鋪黃金的店鋪前，身著華服的消費(fèi)者排起了長龍，有人甚至帶著餐食，從清晨排到中午，五六個小時的等待也未能削減他們的熱情。更有甚者，因排隊搶位而情緒激動，引發(fā)沖突。這一景象，與多數(shù)金店門可羅雀的冷清形成鮮明對比。

據(jù)觀察，即便在黃金市場整體冷清的背景下，老鋪黃金卻獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。數(shù)據(jù)顯示，2024年不少黃金珠寶品牌業(yè)績承壓，周大福、六福珠寶等老字號紛紛關(guān)閉門店，中國黃金首飾消費(fèi)量同比下降顯著。然而，老鋪黃金卻逆流而上，春節(jié)前夕便已是人潮涌動，這一熱潮更延續(xù)至情人節(jié)。

老鋪黃金的魅力何在？或許可以從其獨(dú)特的品牌定位和產(chǎn)品特色中尋找答案。與外資珠寶高奢品牌相比，老鋪黃金不僅保值性更勝一籌，溢價率也相對較低。其推廣的“古法金”概念，制金工藝傳承自清廷宮廷技藝，為消費(fèi)者帶來了一種全新的黃金消費(fèi)體驗。

老鋪黃金的產(chǎn)品定價多集中在1萬元至5萬元區(qū)間，主要分為足金黃金產(chǎn)品和足金鑲嵌產(chǎn)品兩大類。還有售價更高的文玩、典藏系列。其設(shè)計精美、工藝精湛，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，滿足了消費(fèi)者對美的追求。同時，老鋪黃金提供一對一的專屬服務(wù)，通過嚴(yán)格控制服務(wù)流程和產(chǎn)品供應(yīng)，成功營造了一種稀缺感和高端體驗。

老鋪黃金還借鑒奢侈品牌的做法，設(shè)置了名為“書房”的VIP房間，為高端客戶提供專屬服務(wù)。這一奢侈品化的敘事方式吸引了大量消費(fèi)者，尤其是那些愿意為高端消費(fèi)買單的人群。他們看重的是老鋪黃金的獨(dú)特設(shè)計和精湛工藝，以及所帶來的情感體驗和身份象征。

然而，老鋪黃金的高昂價格也不免引發(fā)爭議。其“一口價”的定價策略遠(yuǎn)高于周大福等傳統(tǒng)金飾品牌，每克價格甚至超過1000元。對此，消費(fèi)者群體中存在明顯分歧。有人秉持傳統(tǒng)黃金消費(fèi)觀念，認(rèn)為高價應(yīng)買到純度更高的千足金；而有人則更看重設(shè)計和工藝，認(rèn)為老鋪黃金的情感價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過黃金本身的保值屬性。

在社交媒體平臺上，關(guān)于老鋪黃金商品質(zhì)量的負(fù)面評論也屢見不鮮。有消費(fèi)者抱怨鑲嵌款飾品短期內(nèi)便出現(xiàn)鉆石脫落等問題，這無疑給品牌形象帶來了挑戰(zhàn)。與此同時，市場競爭愈發(fā)激烈，眾多傳統(tǒng)黃金品牌紛紛推出高端古法系列，企圖爭奪市場份額。

盡管如此，老鋪黃金的熱銷仍持續(xù)不減。消費(fèi)者購買老鋪黃金，看似是在選購一件可穿戴的中式輕奢單品，實則是在那些精雕細(xì)琢的設(shè)計中，獲得一種富足、安穩(wěn)的心理滿足。這種獨(dú)特的消費(fèi)體驗，或許正是老鋪黃金在競爭中脫穎而出的關(guān)鍵所在。