近日，北京市市場監(jiān)管局發(fā)布了《北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引》和《北京市金融投資理財(cái)類廣告發(fā)布合規(guī)指引》，將進(jìn)一步規(guī)范北京市代言廣告活動(dòng)和金融投資廣告的發(fā)布。

《北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引》中明確指出未滿十周歲的未成年人不可作為廣告代言人，廣告代言人不得為其未使用過的商品作推薦，在廣告中對商品的推薦應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合國家相關(guān)法律規(guī)定。，另外，廣告代言人要有廣告代言批準(zhǔn)文件，考察代言人是否有資格發(fā)言。行政執(zhí)法部門將虛假違法背書活動(dòng)等記錄推送至全國信用信息共享中心供公眾查詢，公眾可自行查詢。

《北京市金融投資理財(cái)類廣告發(fā)布合規(guī)指引》建議金融投資理財(cái)類廣告不得宣揚(yáng)無節(jié)制消費(fèi)的生活方式，不能誘導(dǎo)大眾接受不<愛尬聊_知識(shí)大全>適當(dāng)?shù)慕鹑诋a(chǎn)品，對可能存在風(fēng)險(xiǎn)的理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行提示或警示，如“投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎””。另外，不能隨意對未來收入或其他情況做出承諾，不能出現(xiàn)“XXX推薦”、“XXX證明”等內(nèi)容。