城市之問：在北上廣深等大都市依然吸引著人們前去旅游的同時，也有越來越多的人開始把目光轉向了縣城，浙江湖州安吉縣就是不少游客首選的旅游目的地。安吉也是國內高端度假酒店入駐最多的縣，被網(wǎng)友稱為“中國旅游第一縣”。這座位于浙江省西北部的縣域小城，連續(xù)六年位居全國縣域旅游綜合實力百強縣榜首，這不免令人好奇：為什么安吉縣可以吸引這么多高端酒店聚集？安吉又憑何成為“中國旅游第一縣”？

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比?！痹诳h城游愈發(fā)火熱的當下，位于浙江省西北部的小縣城安吉，吸引了越來越多游客的注意。在社交平臺以“安吉”為關鍵詞進行搜索，可以看到超過3萬篇游玩攻略。值得打卡的熱門景點，推薦探店的美食咖啡，建議入住的民宿酒店都被網(wǎng)友們細心整理下來，獲得不少點贊收藏，也給外地游客提供了更多認識安吉了解安吉的契機。

安吉旅游有多火？今年十一假期，安吉全縣共接待游客212.1萬人次，實現(xiàn)旅游收入29.7億元。

一個細節(jié)頗為有趣，這座人口不到60萬的小縣城，是中國擁有高端品牌酒店最多的縣域，也是浙江省國際品牌酒店落戶最多的縣，共有10家。高端酒店為什么選擇入駐安吉？安吉這座小城到底有何獨特之處？10月，上游新聞記者來到安吉，探索安吉高端酒店扎堆的“秘密”，了解安吉旅游業(yè)發(fā)展之路。

浙江安吉英迪格酒店內的安吉元素。 攝影/上游新聞記者 ?齊鑫

高端酒店的共同選擇

安吉縣名取自《詩經(jīng)》“安且吉兮”，建縣于公元185年。與北上廣深大都市商務區(qū)里的高端酒店不同，安吉的高端酒店就建在青山綠水之間。

安吉英迪格酒店位于安吉靈峰旅游度假區(qū)，毗鄰千年古剎靈峰寺，周圍是綿延的竹海茶田。酒店運營總監(jiān)施宇告訴上游新聞記者，安吉英迪格酒店是洲際酒店集團在安吉地區(qū)布局的首家酒店，占地42畝，約20000平方米，2019年開始建設，歷時3年建設籌備，2022年11月正式開業(yè)。

進入酒店大堂，晶瑩的“竹葉”組成的“竹龍游舞”“竹葉”光影背景墻吸引了上游新聞記者的目光。施宇告訴記者，酒店的室內設計由來自泰國的P49 Deesign團隊操刀，圍繞“一青一白一禪一宗師”的設計理念，如餐廳天花融入了吳昌碩的藝術作品，以及類似“竹幕”的空間隔斷等，充分結合了安吉的本土特色，講述了安吉獨特的鄰間故事。

除了將安吉元素融入酒店設計外，安吉英迪格酒店還將當?shù)氐奶厣穆庙椖咳谌肓水a(chǎn)品和服務中?！熬频暧邪嘬囃鶃碛陟`峰寺?！笔┯畋硎荆频旮苓叡姸嗦糜尉包c進行合作，推出包含文旅項目和住宿的套餐以供選擇，如夏季推出的將軍關漂流套餐、冬季的江南天池滑雪套餐等。

談及英迪格品牌入駐安吉的原因，施宇表示，這里的綠水青山帶來了美景的同時也潛藏著無限“寶藏”，安吉歷史悠久，人文底蘊深厚，不僅吸引了眾多的酒店品牌入駐，也吸引了眾多客人。洲際酒店集團旗下的英迪格品牌以傳播“鄰間文化”為主題，“英迪格品牌酒店都是以當?shù)靥赜械娜宋募熬吧攸c為主旨，重在建立一間讓每一位客人更深層鏈接當?shù)匚幕木频辍！?/p>

同樣位于安吉靈峰旅游度假區(qū)的Club Med地中海鄰境·安吉度假村比英迪格來得更早?！拔覀?016年就在這邊開始建設了。”Club Med的餐飲總監(jiān)支鵬飛說，Club Med是第二家入駐安吉的高端酒店，該項目于2016年開工建設，2018年8月開業(yè)，總投資8.6億元，占地約980畝，包含茶山、竹林等多個融入安吉特色的娛樂服務和項目。

在充分利用安吉本地旅游資源打造旅游度假服務的同時，Club Med選擇入駐安吉，也與這里良好的區(qū)位優(yōu)勢有關?！皬陌布ズ贾葜灰粋€半小時，去上海兩個半小時，南京兩個半小時。江浙滬客戶群體也都在這一塊，是我們的主要客戶群體?！敝i飛告訴上游新聞記者，江浙滬地區(qū)以及周邊的安徽、山東、江西等省份也是酒店希望輻射到的目標客群。2023年，酒店全年接待住客約13萬人，實現(xiàn)營收約1.2億元。

在外地高端品牌聚焦安吉的同時，安吉本地人也希望將家鄉(xiāng)的特色帶給更多外地游客，安吉美程旅游發(fā)展有限公司度假酒店總經(jīng)理薛晨剛告訴上游新聞記者，酒店投資人是一位“安吉媳婦”。為了回報家鄉(xiāng)，2016年她回到安吉買下一塊土地，投資建設了餐廳和民宿，去年年底將原本的餐廳和民宿重新進行規(guī)劃打造，升級成了如今的美程度假酒店，今年5月酒店正式營業(yè)。

盡管營業(yè)時間還不長，美程酒店已經(jīng)吸引了不少來到安吉的游客入住。薛晨剛告訴記者，今年7月，酒店在攜程上線，8月平均客房率已經(jīng)達到了85%，十一假期中的2-4號實現(xiàn)滿房。

美程度假酒店。圖片來源/受訪企業(yè)供圖

“安吉是浙江省國際品牌酒店落戶最多的縣，共有10家。”安吉縣文化和廣電旅游體育局負責人向上游新聞記者表示，包括全球唯一落戶鄉(xiāng)村的JW萬豪酒店以及悅榕莊、Club Med等國際高端品牌酒店。

該負責人告訴記者，為吸引高端酒店入駐，安吉積極推動新一輪基準地價調整，降低高等級酒店用地的基準地價，從成本端鼓勵引導資本市場投資高品質旅游項目，提振市場主體旅游投資信心，擴大有效投資，從而推動了安吉文旅產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。

看到在安吉收獲的成績，高端酒店品牌也在這里展開了新的布局?！叭ツ昴甑祝揠H酒店集團在安吉金銀島國際旅游度假區(qū)打造了一個洲際品牌酒店項目，洲際品牌為洲際酒店集團旗下的奢華酒店品牌，目前該項目已經(jīng)奠基?！笔┯罡嬖V上游新聞記者，該酒店預計將于2027年開業(yè)。

“兩小時”咖啡館的環(huán)境。攝影/上游新聞記者 ?齊鑫

咖啡館遍地開花

在高端酒店扎堆安吉的同時，咖啡也成了安吉一張新的名片。與匯聚于此的高端酒店相同，憑借良好的區(qū)位優(yōu)勢和自然資源，安吉將咖啡文化與當?shù)氐淖匀伙L光和旅游資源相結合，為顧客提供了一種全新的體驗。

在位于安吉靈溪公園旁的“兩小時”咖啡館，上游新聞記者看到，即便是在工作日的下午，店內依然有不少顧客一邊品嘗咖啡，一邊欣賞窗外的景色?？Х鹊曛骼砣诵苄芨嬖V上游新聞記者，選擇在此處開店，是朋友推薦的選址，彼時的靈溪公園環(huán)境優(yōu)美卻鮮有人至。盡管不少朋友認為，她應該選擇人流量密集的商場，但喜好清靜的她還是選擇在此開店。

為了契合周圍的美景，店內利用了大幅落地窗，配以露營風的裝飾設計，打造出休閑自然的風格。“我們的店名是‘兩小時’，我們的初衷就是希望給周邊，比如上海、杭州等到安吉有約兩小時車程地區(qū)的客人，提供一個可以放空、休息的空間?！毙苄苷f。

開咖啡館是熊熊大學時期就有的夢想，為此她辭掉了原本穩(wěn)定的工作回到家鄉(xiāng)安吉，在家人朋友的支持下從零學起，一點一滴實現(xiàn)著自己的夢想。2021年7月，“兩小時”咖啡館開業(yè)，節(jié)假日出杯量可達500-600杯/天。

和熊熊一樣選擇回到家鄉(xiāng)經(jīng)營咖啡館的還有葉籽。在杭州長大的她原本在杭州經(jīng)營著自己的設計工作室，因為處于職業(yè)瓶頸期，2019年她回到老家安吉休息。作為咖啡愛好者她時常光顧咖啡館，發(fā)現(xiàn)咖啡文化正在流行開來，便在離自家近的位置選擇了一塊風景適宜的場所，打造了自己的咖啡館“陽光里”。

“像在杭州的話，雖然我可以找到一個店鋪，但是不會有這種自然環(huán)境，而且杭州的小咖啡館也已經(jīng)比較多了，所以安吉是最好的選擇。再加上安吉是旅游城市，成本各方面要比一線城市好一點?！比~籽對周圍環(huán)境進行了翻修整理，開闊出一片草地，根據(jù)自己留學的經(jīng)歷將咖啡館打造成美式家庭風。除了在咖啡和熱狗上下功夫，她還以寵物狗為原型，為咖啡館設計了原創(chuàng)卡通IP，吸引了不少顧客前來打卡購買。

“陽光里”咖啡館。攝影/上游新聞記者 ?齊鑫

談及安吉的眾多咖啡館，葉籽直言勝在自然環(huán)境?！拔覀儼布梢哉f任何一家咖啡店環(huán)境都還不錯，不管是本地人還是外地人來這里開咖啡店，首先看中的是安吉的環(huán)境?！比~籽感嘆道。

在安吉，像“兩小時”和“陽光里”這樣的咖啡館還有很多。據(jù)悉，目前安吉的咖啡館已達300多家。其中“深藍計劃X”咖啡館在今年清明假期單日售出飲品8818杯，刷新了中國單日單店咖啡銷量紀錄。據(jù)悉，2023年，安吉“村咖”共接待游客約550萬人次，實現(xiàn)營收超1億元，帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)1000余人，其中帶動青年人才創(chuàng)業(yè)856人，為村集體增收800余萬元。

豬羅紀營地。? ? 攝影/上游新聞記者 ?齊鑫

沖刺500億元旅游收入

當本地人回到家鄉(xiāng)，以咖啡為載體將安吉的山水傳遞給外地游客時，也有不少外地人因為愛上安吉的草木而選擇在這里安家，葉小權就是其中之一。

原本，葉小權在杭州經(jīng)營服裝生意，2019年因病在朋友的帶領下來到安吉休養(yǎng)散心。愛好騎行露營的他迅速被安吉滿目的綠色吸引，萌生了在安吉開辟了露營地的想法。2021年，他租下位于安吉天子湖鎮(zhèn)約300畝林地，開始打造自己的“豬羅紀營地”。憑借豐富的騎行露營經(jīng)驗，營地內的每一處景點都由葉小權自己設計，2022年初，“豬羅紀營地”開始試營業(yè)，當年營收就達到了200萬元。

市場在快速變化，察覺到露營風正在消退的2023年5月，葉小權做了一個大膽的決定——轉型，將單純的露營地打造成戶外運動達人的露營之家，特色鮮明服務一流的綜合營地?！拔逶路菀贿^我就開始轉型轉綜合，把所有的東西都綜合進來。”如今的“豬羅紀營地”包含露營、咖啡館、貓館、帳篷酒店、農(nóng)場莊園等多種業(yè)態(tài)，今年十一假期期間，轉型過后的豬羅紀營地迎來爆發(fā)，10月3日的單日接待量突破3000人。

“我們的旅游業(yè)是從1996年開始發(fā)展的。”上述安吉縣文化和廣電旅游體育局負責人告訴上游新聞記者，彼時，位于安吉縣境內的亞洲最大、名列世界第二的天荒坪抽水蓄能電站正在建設當中，電站周邊地區(qū)農(nóng)家樂興起，鄉(xiāng)村旅游、采摘園一類的景點開始出現(xiàn)，此后又吸引了不少企業(yè)投資建設景區(qū)、主題樂園。

位于安吉山川鄉(xiāng)的安吉云上草原國際山地旅游度假區(qū)，由云上文旅集團2017年投資建設，2019年7月正式對外開放。

“安吉本身是全國縣域旅游第一名。安吉有獨特的旅游資源，山美水凈，空氣清新，還有大片的竹海。安吉的區(qū)位優(yōu)勢較強，靠近杭州、上海等地，是長三角的后花園，黃浦江的發(fā)源地，交通優(yōu)勢明顯?！痹粕喜菰皡^(qū)副總經(jīng)理藍祖星說。

為了在一眾景區(qū)中脫穎而出，該景區(qū)推出了山地旅游和南方冰雪兩個品牌，開發(fā)了步步驚心、懸崖秋千、空中自行車等深受年輕人喜歡的網(wǎng)紅項目以及華東地區(qū)最大的戶外滑雪場，并打造了包含安吉特色的半山隱竹酒店、熊貓部落探險樂園等板塊。2023年，云上草原入選中國體育旅游精品項目。

云上草原雙人秋千。圖片來源/受訪企業(yè)供圖

云上草原不僅吸引了眾多游客前來觀光體驗，也帶動了周圍民宿的發(fā)展。藍祖星表示，此前山川鄉(xiāng)只有零星幾家民宿，而現(xiàn)在有300多家在冊運營的民宿集中在云上草原景區(qū)周圍，山川鄉(xiāng)的旅游從業(yè)者也增加至1800多人。

“多年來，安吉以美麗鄉(xiāng)村建設撬動了全域環(huán)境保護和鄉(xiāng)村基礎設施建設，走出了一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的新路子?！鄙鲜霭布h文化和廣電旅游體育局負責人稱，安吉以鄉(xiāng)村旅游帶動鄉(xiāng)村從建設向經(jīng)營轉變，推動城鄉(xiāng)均衡發(fā)展和全域旅游的繁榮。通過全民共建共享，積極推行“兩入股三收益”機制，把政府、農(nóng)民和社會的利益訴求很好地統(tǒng)一起來，得到了全縣方方面面的認可、支持和參與。

他告訴記者，目前安吉全縣有國家3A級旅游景區(qū)34家，民宿農(nóng)家樂1800多家，露營基地48個，旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達4萬人，旅游收入在農(nóng)民直接收入中占比超20%。今年1-9月以來，安吉共接待游客2713.7萬人次，同比上升6.8%，旅游總收入378.1億元，同比上升2.3%；過夜游客1503.8萬人次，門票收入22億元。目前，安吉正向3500萬人次的游客數(shù)量和500億元的旅游收入目標發(fā)起沖刺。

“未來，安吉旅游業(yè)將持續(xù)以全域全季全天候旅游目的地的打造為目標，推動青創(chuàng)文旅走向新臺階。持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化發(fā)展、價值鏈向高端化延伸、旅游業(yè)態(tài)向未來化迭代推進、旅游市場從親子游向全齡游拓展、旅游空間從區(qū)域發(fā)展向全域推動、旅游服務向數(shù)字化高品質轉變，塑造具有國內外重要影響力的綠色旅游目的地品牌，建成全國文旅融合示范地、全國綠色旅游樣板地、長三角輕奢度假目的地。以‘尊重自然美、側重現(xiàn)代美、注重個性美、突出產(chǎn)業(yè)美、構建整體美’的原則，打造‘五區(qū)一帶’發(fā)展新格局?！痹撠撠熑苏f。

上游新聞記者 ?齊鑫 ?

李健。? ? 圖片來源/受訪者

專家點評：安吉開啟旅游業(yè)綠色發(fā)展良性循環(huán)

浙江農(nóng)林大學教授，博導，浙江農(nóng)林大學生態(tài)文明研究院特聘研究員，浙江省休閑學會秘書長李?。喊布l(fā)展旅游業(yè)有著先發(fā)優(yōu)勢，在長三角片區(qū)，安吉依托區(qū)位優(yōu)勢，在鄉(xiāng)村旅游、文旅方面率先發(fā)展。同時，安吉一直在引進項目，從農(nóng)家樂到精品民宿，從普通的山水觀光景區(qū)到文旅沉浸式體驗大項目，安吉的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在不斷迭代。安吉的山水資源不算名山大川，但是勝在整體環(huán)境；此外，安吉區(qū)位優(yōu)勢好，通往長三角地區(qū)只需2個多小時，是自駕游的主要目的地，加上一些親子旅游項目，冬天滑雪、夏天玩水、周末度假，都非常契合現(xiàn)代都市人、年輕人的旅游偏好。在技術應用不斷創(chuàng)新與用戶需求日益精細化的共同驅動下，出行內容的呈現(xiàn)方式與熱門題材變得更加創(chuàng)新和生動多彩。

安吉經(jīng)過20多年將旅游業(yè)發(fā)展起來，基礎配套、整體環(huán)境和區(qū)位優(yōu)勢都具有一定優(yōu)勢，包括不斷催生的新的消費業(yè)態(tài)。安吉能精準“拿捏”年輕人。當下，不少年輕人熱衷回到鄉(xiāng)村，安吉也誕生了長三角地區(qū)首個數(shù)字游民社區(qū)。

在安吉全域有大大小小300多家村咖，這些村咖業(yè)主大部分是年輕人，他們來到安吉之后找到鄉(xiāng)村里的閑置資源進行改建，依托周邊優(yōu)美的環(huán)境、民宿和高端酒店，形成了良性循環(huán)。同時，高端酒店入駐安吉也是因為看中了安吉的客流量，優(yōu)質的鄉(xiāng)村旅游項目和良好的區(qū)位交通優(yōu)勢，以及加上長三角地區(qū)人口數(shù)量多、居民經(jīng)濟水平高、區(qū)位交通好、鄉(xiāng)村建設名氣大。

文旅業(yè)帶動的大旅游產(chǎn)業(yè)，已是安吉縣的支柱產(chǎn)業(yè)之一，旅游的GDP增加值超過了12個點。另外，安吉是全國首批全域旅游示范縣，旅游業(yè)對工業(yè)和農(nóng)業(yè)也有很好的帶動作用。從大旅游產(chǎn)業(yè)角度來講，安吉的白茶產(chǎn)業(yè)也屬于休閑觀光農(nóng)業(yè)，算是安吉的文旅休閑產(chǎn)業(yè)的一部分，同時旅游業(yè)對安吉當?shù)仄放浦鹊奶嵘鸬胶艽笞饔谩?/p>

安吉生態(tài)基底優(yōu)良，行業(yè)從業(yè)者根據(jù)適當?shù)氖袌鲂枨蟀l(fā)展了一些旅游產(chǎn)品，包括民宿、露營基地、鄉(xiāng)村咖啡吧。安吉已經(jīng)從“文旅+”，通過產(chǎn)業(yè)升級和空間構建，向“+文旅”轉變。通過“+文旅”思維推動農(nóng)文旅從觀光旅游向休閑、體驗、獨家、康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)轉變，從打造沉浸式景觀、創(chuàng)新研學體驗、挖掘多元產(chǎn)品吸引力等方面促進農(nóng)文旅融合發(fā)展。

安吉發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)驗，全國其他地方也可以復制和借鑒，每個地方可以根據(jù)各自的基礎、資源稟賦，區(qū)域條件，經(jīng)濟發(fā)展程度進行探索。具體的做法是根據(jù)當?shù)貙嶋H，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，積極引流。

關鍵是當?shù)氐臓I商環(huán)境和政府的服務理念，以及對旅游市場的把握。從2010年起，安吉就開始分類考核，比如安吉縣的部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)不適合搞工業(yè)的，就支持當?shù)馗懵糜巍｀l(xiāng)鎮(zhèn)干部圍繞旅游產(chǎn)業(yè)積極思考，從2012年開始，安吉每年有3000萬元的旅游政策資金來發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，形成正向循環(huán)，流量越多，外地投資商來得就越多。與此同時，政府服務也要及時跟上，需要給予整體土地資源等要素的支持，再加上整體規(guī)劃引領，就能成功。

上游評論：旅游與綠色并重的愜意小城安吉

安吉這個位于浙江西北部的小縣城正在進入越來越多人的視野，憑借明顯的區(qū)位優(yōu)勢和獨特的自然風光，安吉成為讓不少年輕人“暫時逃離”大都市、回歸自然的一處的世外桃源。

隨著縣城旅游熱，越來越多人被“種草”。來到安吉的游客發(fā)現(xiàn)，無論是在高端酒店的房間內休息還是在酒店花園中漫步，或是選擇在咖啡館拍照打卡，或在窗邊靜坐，都能讓人感受到與自然的親密接觸。在安吉的山山水水間行走，游客們在這處“天然氧吧”的呼吸中感受著心靈的洗禮。

安吉旅游業(yè)的發(fā)展離不開自然的饋贈。據(jù)了解，安吉全縣植被覆蓋率、森林覆蓋率常年保持在70%以上，地表水、飲用水、出境水達標率均為100%，空氣優(yōu)良率保持在90%以上，被譽為氣凈、水凈、土凈的“三凈之地”，先后獲評全國首個生態(tài)縣、聯(lián)合國人居獎首個獲得縣。同時，良好的區(qū)位優(yōu)勢和不斷完善的基礎設施建設，也讓安吉吸引著長三角以及周邊地區(qū)游客的到來。

得天獨厚的自然資源和地理位置，吸引了眾多高端酒店聚集，它們落戶在青山綠水間，既為住客提供了舒適便捷的居住場所，也提供了與周邊景區(qū)聯(lián)動合作的旅游服務；散落各處的咖啡館不僅能為游客提供美味的飲品和食物，也給他們提供了放松身心之處；各種景點、項目依托山水進行開發(fā)，既保留了自然的綠色，也緊跟潮流符合年輕人的喜好。而安吉百姓通過經(jīng)營民宿、農(nóng)家樂，開設小店等途徑提高了經(jīng)濟收入?？梢哉f，安吉旅游業(yè)在彰顯了本土特色的同時，以其創(chuàng)新的模式和對可持續(xù)發(fā)展的重視，成為了縣域旅游的典范。

上游新聞記者 齊鑫

編輯：楊波責編：郎清湘審核：官毅