聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 新播場(chǎng)（ID:New_bc），作者:阿力古，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

2022年12月31日20點(diǎn)，《啟航2023——中央廣播電視總臺(tái)跨年晚會(huì)》在CCTV-1綜合頻道、CCTV-3綜藝頻道等多個(gè)平臺(tái)準(zhǔn)時(shí)播出。晚會(huì)圍繞“春生、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏”四個(gè)篇章展開，展現(xiàn)過(guò)去一年中華大地上的收獲，傳遞人們對(duì)新年的美好憧憬。

新播場(chǎng)留意到，晚會(huì)上《龍祥獅瑞》、《一曲東方》、《臺(tái)繡》、《天籟合鳴》、山水音畫《秋》、《山河韻》和《山海萬(wàn)里》這7個(gè)節(jié)目中的20名傳統(tǒng)文化表演者，都有一個(gè)共同的身份——抖音主播。

從傳統(tǒng)舞臺(tái)到直播間再到央視跨年晚會(huì)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化表演者在抖音直播找到新舞臺(tái)、新觀眾和新傳承。

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不同的直播間故事，同樣的云舞臺(tái)不同的

“一曲東方，神韻悠遠(yuǎn)，彩墨臉上現(xiàn)，千軍萬(wàn)馬近眼前，唱得字正腔圓?！?/p>

抖音戲曲主播@索明芳和中國(guó)香港歌手陳小春聯(lián)手表演《一曲東方》

在《啟航2023——中央廣播電視總臺(tái)跨年晚會(huì)》上，與香港知名演員、歌手陳小春聯(lián)手帶來(lái)《一曲東方》的表演者是北京京劇院花旦演員、抖音主播索明芳。

節(jié)目中，陳小春和索明芳一秒變身武生和花旦，把舞臺(tái)變成戲臺(tái)，驚艷全場(chǎng)。知名歌手與京劇演員的搭檔，將流行音樂(lè)、說(shuō)唱融入戲曲之中的創(chuàng)新唱法，讓不少觀眾為之驚嘆。有網(wǎng)友直言:“好久沒(méi)看到這么有東方韻味的舞臺(tái)了”、“ 真真切切的感受到了傳統(tǒng)文化的魅力”。

索明芳8歲起接觸京劇，師從劉長(zhǎng)瑜、趙乃華等京劇名師，并傳承了筱派藝術(shù)的“蹺功”技藝。進(jìn)駐抖音半年來(lái)，索明芳開播50余場(chǎng)，累計(jì)看播超過(guò)30萬(wàn)人次。

在她看來(lái)，新的傳播形式給戲曲演員們帶來(lái)創(chuàng)作靈感，也對(duì)表演提出了更高要求。更重要的是，“直播間讓京劇藝術(shù)更便捷地走入千家萬(wàn)戶，讓更多人了解到它的魅力”。

@索明芳的抖音主頁(yè)與直播間

在節(jié)目播出之后，索明芳在社交平臺(tái)寫道:“很希望通過(guò)這一次和陳小春老師的合作表演能讓京劇的魅力被更多年輕人感受到。希望在新的一年里喜歡京劇的年輕人越來(lái)越多，傳統(tǒng)文化能被更好地傳承下去?！?/p>

晚會(huì)上，來(lái)自江蘇徐州的沛縣曹家班班主、省級(jí)非遺傳承人曹河南，身著一襲紅衣，帶領(lǐng)曹家班，與南昌交響樂(lè)團(tuán)、江西省歌舞劇院的演員們聯(lián)手，給觀眾們帶來(lái)了一段精彩的表演——山水音畫《秋》。

曹家班所在的沛縣是嗩吶之鄉(xiāng)，上世紀(jì)七八十年代，當(dāng)?shù)赜兄畮讉€(gè)演出團(tuán)隊(duì)，從業(yè)人員超過(guò)一萬(wàn)人，曹家班便是其中之一。靠著一把嗩吶，曹家班的祖祖輩輩在半個(gè)世紀(jì)里從沒(méi)餓過(guò)肚子。他們參加過(guò)眾多晚會(huì)、演出，在省市及國(guó)家級(jí)的賽事中也多次獲獎(jiǎng)。

近些年，沛縣的嗩吶行業(yè)因?yàn)轱L(fēng)俗習(xí)慣改變等種種因素影響，加上近幾年現(xiàn)場(chǎng)演出減少，曹家班的生計(jì)成了問(wèn)題。

“行業(yè)很蕭條，我們真的是撐著一口氣在堅(jiān)持?！辈芎幽系膬鹤?、沛縣曹家班嗩吶第五代傳人曹嘎曾如是說(shuō)。

面對(duì)這樣的局面，作為第五代傳人的曹嘎突發(fā)奇想，能否通過(guò)直播表演嗩吶，讓嗩吶被更多人看見(jiàn)，同時(shí)也想借助直播的方式彌補(bǔ)線下演出的困難和收入。

2022年3月18日，@沛縣曹家班嗩吶 在抖音開啟了第一場(chǎng)直播。沒(méi)想到，效果出乎意料的好，直播的第四天，直播間人氣就過(guò)萬(wàn)。直播第11天，賬號(hào)的粉絲就超過(guò)10萬(wàn)，如今曹家班在抖音上粉絲量更是接近100萬(wàn)。這些粉絲除了喜歡曹家班對(duì)嗩吶表演的創(chuàng)新演繹，還被他們?nèi)粘Ｔ谥辈ラg表演的傳統(tǒng)曲目所吸引，對(duì)嗩吶文化產(chǎn)生了濃厚興趣。

@沛縣曹家班嗩吶的抖音主頁(yè)與直播間

“我完全沒(méi)想到有那么多人喜歡嗩吶這項(xiàng)民間藝術(shù)?！辈芨聦?duì)此感慨，他和曹家班復(fù)興傳統(tǒng)民間藝術(shù)的夢(mèng)想，正在越來(lái)越多的關(guān)注與喜愛(ài)中，一點(diǎn)點(diǎn)被實(shí)現(xiàn)。

另一位央視跨年晚會(huì)上的95后遼寧女孩李瀟蓉，開啟直播則有著另外的故事。

“每次在直播間看到有粉絲說(shuō)愛(ài)上二胡了，我都特別有成就感。多一個(gè)人對(duì)它感興趣，就會(huì)讓二胡和傳統(tǒng)民樂(lè)有更多機(jī)會(huì)被推廣和傳承?！崩顬t蓉如是說(shuō)。

李瀟蓉是一位二胡演奏家，畢業(yè)于中央音樂(lè)學(xué)院二胡專業(yè)，師從著名二胡演奏家嚴(yán)潔敏教授。在熱播劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》中，李瀟蓉在幕后了演繹劇中詼諧輕快、煙火氣十足的二胡配樂(lè)。央視跨年晚會(huì)的舞臺(tái)上，歌手白舉綱和斯丹曼簇對(duì)唱的《山河韻》，就是由李瀟蓉和其他幾位民樂(lè)演奏者為其伴奏。

李瀟蓉走進(jìn)直播間，更像是在尋找知音，希望通過(guò)直播的方式在演奏技藝上與大家交流。開播不久，李瀟蓉的直播就吸引了超過(guò)113萬(wàn)次觀看。

不止是索明芳、曹家班嗩吶、李瀟蓉表達(dá)出通過(guò)直播傳播和傳承傳統(tǒng)文化的想法，二胡演奏家@Dr.章 、北京歌劇舞劇院首席舞蹈演員@羅昱文、青年嗩吶演奏家@嗩吶-小南、打擊樂(lè)手@李凱文等都在通過(guò)直播的方式與觀眾交流，把民樂(lè)、戲曲等傳統(tǒng)文化表演搬到云上舞臺(tái)，讓傳播和傳承隨時(shí)隨地發(fā)生。

近幾年，越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化表演者開始嘗試線上直播，隨著線上直播的發(fā)展，直播間正在成為傳統(tǒng)文化傳播的第二舞臺(tái)，也為傳統(tǒng)文化傳承帶來(lái)更多增量。

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傳統(tǒng)文化與直播為何“合拍”?

一個(gè)傳統(tǒng)、一個(gè)新潮，傳統(tǒng)文化與直播為何能夠“合拍”?直播間為什么能成為傳統(tǒng)文化的“第二舞臺(tái)”?

站在傳統(tǒng)文化表演者角度，由于線下演出市場(chǎng)受阻，傳統(tǒng)文化表演者面臨著與曹家班一樣演出機(jī)會(huì)減少的困境。

而直播具有隨時(shí)隨地開播和看播的天然屬性，任意場(chǎng)景下，主播只用一臺(tái)手機(jī)就開啟直播和表演，而用戶打開手機(jī)即可觀看和互動(dòng)，直播打破了時(shí)間和空間界限，高效滿足了“演”和“看”的需求。

站在行業(yè)的角度，近1-2年，直播行業(yè)的內(nèi)容持續(xù)升級(jí)，多元化、優(yōu)質(zhì)化直播內(nèi)容逐漸成為剛需。

在抖音直播，用直播的方式表演傳統(tǒng)樂(lè)器、傳播傳統(tǒng)文化的主播遠(yuǎn)不止這20位。《2022抖音民樂(lè)直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示:過(guò)去一年，抖音直播覆蓋民族樂(lè)器種類87種，觀看人次突破61億，87%的抖音民樂(lè)主播曾獲直播打賞收入。抖音直播戲曲種類覆蓋231種，過(guò)去一年開播超80萬(wàn)場(chǎng)。73.6%的已開播戲曲主播獲得直播收入，不少瀕危劇種通過(guò)直播再現(xiàn)活力。

左:《2022抖音民樂(lè)直播數(shù)據(jù)報(bào)告》、右:《2022抖音戲曲直播數(shù)據(jù)報(bào)告》

眾多民樂(lè)和傳統(tǒng)文化表演者選擇在抖音開播，首先離不開抖音流量?jī)?yōu)勢(shì)和算法優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是大眾認(rèn)知度高的二胡、琵琶等樂(lè)器，還是民間地方戲種，抖音的算法都可以為表演者匹配到目標(biāo)受眾，找到屬于自己的舞臺(tái)和粉絲群體。

其次，抖音用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的需求不斷增長(zhǎng)。近年來(lái)，抖音上不斷涌現(xiàn)出《琵琶行》《武家坡2021》等國(guó)風(fēng)歌曲，#武家坡以7.4億播放量迅速發(fā)酵成為年度熱歌。而過(guò)去一年，抖音直播中的民族樂(lè)器類直播觀看人次突破61億，這些數(shù)字的背后代表著抖音用戶對(duì)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大需求。

抖音直播順應(yīng)傳統(tǒng)文化類內(nèi)容“播”與“看”的需求，先后發(fā)起了助力戲曲傳承的“DOU有好戲”、助力國(guó)樂(lè)傳承的“DOU有國(guó)樂(lè)”等計(jì)劃，幫助傳統(tǒng)文化主播實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)、獲取營(yíng)收。其中“DOU有國(guó)樂(lè)”計(jì)劃在未來(lái)一年幫助1000名民樂(lè)演奏者月入過(guò)萬(wàn)，讓100名民樂(lè)非遺傳承人獲得開播收益。

依托于抖音直播，傳統(tǒng)文化有了傳播和傳承的新機(jī)會(huì)，抖音直播也將繼續(xù)通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)化、運(yùn)營(yíng)扶持、流量?jī)A斜等措施進(jìn)一步服務(wù)于傳統(tǒng)文化，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也為傳統(tǒng)文化傳承帶來(lái)更多增量。